小幸零食夯、健康道！《2025台品牌足》解消新

近一年，台民生快速消品（FMCG）市迎升象。市研究Worldpanel消者指布《2025台品牌足告》，以「消者及」研究指，揭台最受迎及成最快速FMCG品牌。整而言，2024年台FMCG市共949品牌被，造消者及141100次，年增1.6%，不超越疫情高峰期，更出市消的象。

根《2025台品牌足排行榜》，Worldpanel出三市，指引FMCG商品新方向，以及消者日重的品值。

一：乳品高黏著、小享受推升零食料需求

根《2025台品牌足排行榜》，前十大FMCG品牌以乳品多，示台家庭乳品的高度黏著；其席次多由料和休食品品牌，反映消者零食料的深度依。

在成最快速品牌榜上，料品表尤眼，包括茶、咖啡、料啤酒品牌皆上榜。零食方面，休食品、乾、巧克力品牌亦持上升。Worldpanel指出，些小型食品除了提供能量，更足人日常小幸情慰藉，成社交互媒介，已成消者日常生活中不可或缺的一部份。

二：比前更的健康求，新品直球回

《2025台品牌足告》示食品品牌全年消者及47900次，年增3.6%；乳品品分年增0.2%1.0%。在健康意提升的背景下，消者食值的注正持大。

Worldpanel研究分析，市品牌正透比往更直接的健康求，市新品展，像是「事」味添加洋芋片主打令切薯原始味、「卡迪那」以玉米糙米、豌豆等食材成似薯片咬感的健康零食；「茶」推出糖茶960mL大容量足粉心，「光泉」蛋白牛乳推出巧克力口味和原味保久乳，提供小孩家庭、家庭及健身族更多元。

三：居家究情境，人用品朝多功新

著消者生活品要求提升，家庭人用品市亦出。根《2025台品牌足》研究，家庭用品消者及年增18.4%，其中由小品牌表亮眼，反映市化情境用的殷切需求；人用品成2.8%，表相健。

Worldpanel察指出，不同家庭型的清、物友善香氛，到可防水痕、加速乾燥的洗碗用清，家用品商正逐步近消者使用情境，足精需求，而更多消。

另一方面，人用品市以多功新品新方向，例如具合成分的保健食品、兼保效的美品，不迎合消者便利性的追求，也因商品提供附加值而造。

小幸零食夯、健康道！《2025台品牌足》解消新
《2025台品牌足告》揭七排行榜，揭台最受迎及成最快速FMCG品牌。（片源：Worldpanel消者指提供）

掌握消者心，化市不安成能

Worldpanel指出，著市步入疫後定段，消行也呈向多元貌。展望2025下半年，整市需求期保持成，惟面全球政局的不定性，以及台M型消演，品牌商必目客群有更深刻洞察，了解哪些品面向更能迎合消者，使品牌成消者心中首。

【本文作者意，不代表本媒立】

稿：林玉婷