影下台民生市得住？些食品用品恐成首波受害者！

情持，全球敏感神。自美川普於4月2日宣布影世界易形之等措施，全球易掀起烈震。逾一月的股市波，美中方於2025年5月11日中成共、解情，但未展的不定性仍罩全球前景。在此背景下，台身出口向型，不是企方、家庭支出，乃至民前景的信心，皆面多重考。

在的大境下，民生快速消品（FMCG）市如何展和，成察民生的重要指。Worldpanel消者指根台家消期追，2025年台FMCG市展提出分析，品牌商零售通路商在局中提供前瞻。

估2025年台FMCG市表，可以假情境中一探究竟。

Worldpanel：若重，台FCG成恐跌至0.7％

根Worldpanel模型最新研究，假在全球未出烈化的情下，2025年台FMCG市成率估可4.9％，其中食品成4.9％，用品成5.0％。的市表主要奠基於整市在後疫情代到新的定期，加上外消活，市需求提升所致。

然而，倘若各政策最引易、甚至演全球性通膨，可能拖累GDP和消者信心指。由於通膨率、GDP消者信心民生消力易形成效，在上述件差情下，Worldpanel模型示台FMCG市成率下修至0.7％，其中食品成0.4％，用品成1.4％。

影下台民生市得住？些食品用品恐成首波受害者！

根Worldpanel模型，分析在情下台FMCG市表。（片源：KANTAR度消者指提供）

包食品家用品恐成易首波受害

假全球易成真，哪些FMCG首其？根Worldpanel分析，相於「料」、「乳品」受益於外消能，「包食品」受到大。在不景或高度不定性的情下，消者很可能少日常、找便宜的替代商品、或更惠的通路以限花。

在用品方面，Worldpanel估「家用品」受程度大於「人用品」，主要因外出商的定大、以及人理用品的高化，使人用品市相抗跌。

境，考市性消者洞察力

回去10年，台FMCG市中美易、新冠疫情爆等全球事件，即使境仍展大性，其背後反映的是品牌商的敏捷新能力。如今面一即的新，是新的挑。

Worldpanel消者指深客服林指出：「面市境的不定性，商掌握消者的真需求，才能取有效的措施。，可估品是否有提升效率的空，每支品能否真正助品牌及更多消者，以及是否有新品以足消者未被的需求。外，可藉由品的互分析，深入探影消者的因素，以及自家品牌在哪些因素有改善空，而化品牌力。」

面瞬息的市境，透深入的消者行研究，不能助品牌精掌握市，更有助於洞察在，及早因策略整，保在局中依然能得先、而出。

【本文作者意，不代表本媒立】

稿：林玉婷

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