事洋芋片近百年最大革！真原料永、2025年底前去除人工添加物

撰文＝部

PepsiCo旗下全球洋芋片品牌事（Lay’s）於2025年10月宣布展近百年最大模的品牌包革新，重新洋芋片背後的原料故事值。更新不只是改版，更代表品牌焦回到「真原料」「在地」，回消者食品源透明、天然成分乾示的需求。

事百年最大革新 以「真」重塑品牌

是事自1932年立以、近百年首次全面性品牌重塑。品牌以「From Farm to Bag（到袋子）」概念，重新聚焦於品品、原料源夥伴，希望以更透明的方式述每一片洋芋片的旅程。

事全球食品事副裁Alexis Porter表示，次品牌更新是回消者食品真性源透明的期待。她：「我一直使用真薯真味，如今希望把故事放在包的正中央，消者看、也感受到。」

根公司部研究，近42％的消者不知道洋芋片是由真薯成，也成品牌希望重新教育市、化值的重要契。

「光能量」言 土地的力量可被看

全新包延事典的太，重新「Lay’s Rays」象徵光能量品牌活力的放射。以更暖、明的色彩呈薯的自然感，「的薯」成包主角，呈品牌土地的真。

Porter指出，新的感自消者「原料源」的重。事全球超30名民合作，遍及60家，每年共同生450薯，播、收到切片，每一步都可追溯。

她：「我希望消者知道，不只是零食，而是土地夫共同造的成果。」

事自1944年推出洋芋片以，多次革新，但始以真薯作，展天然品。（片源：PRINT Magazine）

色味的在地言 化全球共地方

新包不更新了，也提升了便利性。事以色彩分中心味重新包，感自各食材的自然色。例如菜（pickle green）、棕（hickory brown）、辛香（savory red），消者能一眼辨熟悉口味。

Porter：「我希望透色示，消者更找到自己喜的味。是一更人性化的思。」

在推全球品牌一致性的同，事也入「在地味策略（local flavor strategy）」，不同市的包展地限定口文化符，以深化情感。

Porter指出：「事的核心在於『真的一致性』在哪家，品牌都代表品熟悉感，同也尊重地方的多味。」

全面去除人工成分 向乾示

呼食品的Clean Label（乾示），事宣布於2025年底前在美市全面移除人工色素香料，改用天然源成分。Porter充明，事已逐步改用酪梨油橄油取代部分子油（如玉米油、菜籽油大豆油），部分替依各地供整。些整旨在品同符合在地口味全球健康。

稿：林玉婷

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考料
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