保求不！肯建品牌永包要注意4件事

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在COVID疫情、高通膨地政治重塑全球生活型的5年（2020～2025），美消者的值也之。了解些烈化如何影消者「永包」的度，公司肯（McKinsey ＆ Company）於2025年3月NielsenIQ合作行最新一全球消者查，涵11名受者，其中美本1,000人。

此次查是自2020年以的第3研究，旨在追美消者永包的知、需求行化，品牌包提供行的策略方向。

美消者的5大

1、品格仍於境考量

管境意有所提升，但查示，在行中，消者最重的仍是品品、格便利性。2025年，「境影」是策的受者33％，低於品格（70％）。一果示，永具力，但在多消者心中仍非首要考量。

保求不！肯建品牌永包要注意4件事

2025年美消者仍重品的品、格和便利性，不保意也有著性上升。（片源：Packaging Dive）

2、食品安全保存期限包首要求

在包面，消者最心的是「食品安全」「延保存期限」，而「包外」被最不重要。著上物的普及，外包吸引力的影力逐年下滑，取而代之的是「」的重要性逐上升，反映消者品成分健康的高度注。

保求不！肯建品牌永包要注意4件事

美消者的安全意抬，除了注重食品安全和保存期限外，也更注重食品的，例如QRcode。（片源：Packaging Dive）

3、可回收性是估永性的首要指

到包的永性，「是否可回收」被最重要的（77％）。其他如再生材料含量、可堆肥性可重使用也得重。相之下，「碳足」「生材料」因消者理解低，注度仍偏低。

保求不！肯建品牌永包要注意4件事

美消者於包的永性，最在乎其是否可回收。（片源：Packaging Dive）

4、玻璃材最具永形象

查示，玻璃包被最具永性，塑材被不保。即便聚苯二甲酸乙二酯（Polyethylene Terephthalate，PET）在技上可回收，但因美回收率33％，致其整印象不佳。相比之下，回收率高的德（90％）瑞典（88％），其消者PET的相正向。因此，各家回收的，示了地市用包材的能力。

保求不！肯建品牌永包要注意4件事

PET塑包技上可以被回收，而上消者仍PET的永性不及玻璃或金包材。（片源：Packaging Dive）

5、品牌包造商永主

多受者，推永包的主要任由品牌商（36％）包造商（32％）承，少人消者或零售商。示消者期望者主提供永，而非嫁人。

保求不！肯建品牌永包要注意4件事

在包永性上，多消者由品品牌造商承起任。（片源：Packaging Dive）

多元消的四大永包策略

企面消者永包度愈多元，且策受格便利性主的情境下，依「保」求已法全面足市需求。此一，肯提出4具建，助品牌包者在、策略通上取得平衡，一步化市力。

1、深入理解多元消需求：包者避免以一包，而需依不同品型消者族群，行更的偏好分析。

2、供初期入永：永包的在品初期即入，品牌方、原物料供商到包商的全整合。

3、需兼永基本功能：永不耐用性、食品安全或使用便利性互斥。

4、化行消者教育：可透章、化位媒介（如QR code），提升消者知接受度。

管前的消境充挑，格品仍多美消者的先考量，但不代表永性被忽。肯查指出，唯有能在「格、功能保」三者中取得平衡的品牌包者，才可能在2025年後的市中而出。者而言，既是挑，也是重新定值新方向的契。

稿：林玉婷

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