《96分》台中影奇？ 城市文化投的成效挑

(焦/志中) 一部影不只是品，而成一座城市的文化名片，我其正在一「城市品牌」的形成。《96分》部由台中市政府新局助拍的作片，票房突破1.96元、登2025年片冠，看似是影的利，上，更是一於「城市如何投文化」的。它不只是影的成功，更是台中文化政策的一次整力。

台影在疫情後的之路不平坦，片普遍陷於低迷。《96分》能在的刻下近2元票房的佳，疑是一心。部作品以「高」核心材，是台第一部以公共交通系作主景的作影。它合了LED影棚、峰中台影基地…等在地技源，呈出罕的力。

但更重要的是，它代表了「地方政府主型文化投」的一新模式。去文化投往往集中於中央部，台中市政府透新局的助拍政策，入了前端。本估到拍、市行，台中市政府乎扮演了「共同片人」的角色。不使台中市政府成文化的重要推手，也示出台中在文化域的政策自信。

影助的策略

《96分》的成功，背後是一整套逐成形的政策。台中市政府自2019年立「中台影基地」以，入LED影棚、布景搭建域後施，形成全台最完整的地方影生圈。台中市政府透「影展基金」提供作助，推出「台中拍（Taichung Action）」品牌，打造具有地方特色的影品牌。

的策略有意涵。第一，透助拍制度，台中市政府能直接吸引拍，旅宿、交通在地就。根新局估算，一部中型影在台中拍可地方造上千元的效益。第二，更的意在於品牌累。「台中拍」逐成影作品的品保，座城市便能以文化作力，在域中而出。

然而，的政策也新的：助是否成依？政府成投主，市制是否被弱化？些，都值得在潮背後冷思考。

文化投的「效益依」

任何形式的公共投都需要面「效益衡量」的挑。影尤其如此，它的成功往往被化票房字。但票房能否真正反映地方文化政策的值？以《96分》例，然票房亮眼、金提名，但票的中，有多少是因情吸引，又有多少是出於政策的宣？

非否定台中市政府政策的值，而是提醒我：文化政策的目，在於「培自我造血的能力」，而非以助堆成功。若地方影度依公部金支持，期可能生「政策依附」象企失去新能，拍材也向取助查而非市需求。

象在其他家早有前例。釜山政府早期大力助影展拍，一度潮，但後因助政策度集中、自主不足，曾陷入「拍但缺乏市航力」的窘境。台中若要避免重蹈覆，就必在「文化支持」「市制」之找到平衡。

地方影的拐

《96分》的成功示出台中影入「品牌化段」。去一助作不同，在的策略是整合影基地、政策品牌城市行，使文化成城市力的一部分。的思值得肯定。

但品牌化的下一步，是如何影成永，而非一次性的城市活。需要三件：

（一）人才留得下。 影需要定的群，而非的拍工。若法建立完善的期能系，台中的影生仍停留在「拍片、弱」的段。

（二）基地能自我更新。 科技快速，LED影棚的技可能三年就。台中市政府若要影基地持吸引力，必建立「技更新基金」，保不落後於市。

（三）要走出去。 地方影若要形成模，必合外部市，OTT平台、合接。唯有市外溢效出，城市的文化投才不陷入「地方自嗨」的圈。

「文化看片」政策延伸效果

值得注意的是，文化部推出的「文化看片」活，地方影政策形成互。青年朋友可用文化票享重回，350再回100。措施短期刺激了票房，但期而言，也提醒我「影助」和「作助」之的界逐模糊。

句，政府同在助拍片助，形同重刺激需求供。能快速市活力，但也存在：一旦助中止，市是否仍能持度？《96分》的成功，固然明了台中市政府政策的即成效，但若下年度缺乏同等模的作品接棒，波「片潮」能否持，仍是未定之。

文化投的期路

台中市政府而言，文化政策不只是支持，更是城市布局的一。台中以影作文化投主，反映出一新的城市治理思：以「容」引擎，以文化生城市形象。的策略方向疑正，但要走得，需要制度化的支持。

一成熟的文化政策，必具三特徵：

其一，助向「投型」而非「消型」，金流向能生期回的作研。

其二，政策必化「在地作者」的力，而非吸引外地前取景。

其三，建立完善的料估制，量化文化投的外溢效益，避免文化政策宣口。

只有城市文化政策能市共存，影的景才能持久。

《96分》到「台中造」

《96分》的票房突破1.96元，是文化投的短期利，也是城市治理的里程碑。它明台中市政府不再只是「助者」，而能成文化的「策略投者」。但同，我也必看到，真正的文化力，不在於票房字或金提名，而在於套政策能否持孕育出下一成功案例。

台中以「台中拍」作城市品牌，上也在回答一更深的：文化政策的目，是城市更拍影，是城市更懂得「自己的故事」？，定台中文化的期力。