250年不的黑啤奇！健力士靠什征服世界年世代？
Guinness健力士不只是一款啤酒，它是全球史最悠久、最成功的品牌故事之一。在去250年，款典的黑色郁啤酒、乳白色泡沫和琴的，一直都深深吸引全球的酒人士和行人。
都柏林黑啤到全球：Guinness如何征服世界？
起初，Guinness只是都柏林一小型酒，如今已成靡全球的品牌，在超40家造，售於120多家。是在奈及利市中心的拉哥斯，是都柏林坦普酒吧的光客，人人都可能手握一杯「黑啤」。
健力士生啤的主要售市包括英、、奈及利、美喀隆。根品牌公司Brand Finance的，健力士在2024年的品牌值到24元，其中酒精版「Guinness 0.0」更了品牌量售量上升。每年3月派翠克前，社群媒上就充斥各品影片，例如自《The Nudge》敦生活指南的影片。
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每年派翠克《The Nudge》拍各式敦酒吧，品黑色郁的Guinness。（片源：The Nudge Instagram）
Guinness有另一：情感意兼具的告行。「浪者」告中的奔白，到「Looks Like Guinness」，品牌能激起，造品牌提及，全球消者烈。健力士打造的「Guinness Storehouse（健力士酒博物）」是最受迎的光景之一，品牌典的宣海如今已成收藏家追捧的收藏品，而他品牌一致性的持投入都是Guinness成功的元素。
位於都柏林Guinness Storehouse（健力士酒博物），是一合史、文化代的建，不是名的光景，更是多功能的活所。（片源：Guinness Storehouse官）
即便面自各大品牌新品牌日益激烈的，款史悠久的品依然不，甚至因Z世代的需求激增而出供不求的情，本身就是相精彩的故事！那，品牌在2半世中是如何型的？又是靠什位行策略，它持在全球各地的家庭和酒吧中持度呢？
健力士的奇史：用一杯啤酒下9000的契
今人知的健力士品牌是由瑟·健力士（Arthur Guinness）於1759年立。他是一位家慈善家，一始在都柏林的詹姆士酒始造艾啤酒。他做出一精明策，以每年45英的格，下了9,000年的租。10年後，他於1769年首次黑啤出口至英。
瑟·健力士（Arthur Guinness）於1759年立Guinness。（片源：Guinness Storehouse官）
1886年，健力士正式成公公司，每年平均售超113.8桶。管如此，酒期拒行任何告宣或折扣促，而是品品自己吸引消者。即便後始投放告，也持告容要和品品相符。，健力士已是界先，率先推行多措施，包括品管控、渥的工福利，甚至提供工住宅。
1936年，健力士在都柏林以外的第一家酒於敦正式幕，後於 1962年在奈及利立第一海外酒。之後，西、牙加、迦喀隆也。
由於1970年代量下滑，健力士定啤酒得「更口」，於是降低了比重（即酒密度在酒精含量的指），在造程中加入淡色芽啤酒花萃取物。些整「健力士特黑啤（Guinness Extra Stout）」於1981年重新上市。
1988年，健力士推出罐生啤，面的「囊球（widget）」能模酒吧拉的密的口感。技新也健力士於1991年得「女王企的科技成就」。
2017年，健力士一步拓展市，其品改素配方，程中不再使用，素食者素者也能用。近年，它於2020年推出大受好的「Guinness 0.0」，成功搭上了酒精市的潮。
因此，健力士已成英最的生啤酒，酒吧中每九杯生啤中就有一杯是健力士。在全洲的量也成了19％，根《Raconteur》援引YouGov的查果，健力士更被票英知名度最高且最受迎的啤酒品牌。
Guinness用什打Z世代？
股潮甚至致供短缺，迫使部分酒吧只能限量供黑啤。《，波缺潮甚至到了英的大使，有人玩笑，是否要「出健力士」英人度危，成了外交趣。那健力士行魅力的到底是什？其他品牌又能中到什？
1、品牌史
一品牌有如此悠久的史，不善加用根本就太糟蹋了！身品牌，健力士透祝像派翠克的全球性日，化品牌的。它最有名的琴就是仿照的官方徽，可追溯至中世期的至高王。然而，真正健力士一的，是它所打造的在地化的方式。2000年，健力士在造了「健力士酒博物」，以沉浸式向外界品牌源起，吸引了多年消者健力士的想像和注，些人可能原本未想烈性黑啤酒。
品本身也是健力士能人知的。酒的黑白分早已成品牌象徵，在行和告上扮演重要角色，因元素能消者一眼就出品牌。
健力士酒博物。（片源：One Girl, Whole World）
2、重秀的告行
然早期（整整170年）乎什宣活，健力士如今以意十足、明且令人的告活名全球。品牌的首支告出於1929 年，刊登於英的《Daily Chronicle》，是「Guinness Is Good For You（健力士你有益）」。後由家John Gilroy了一系列告海，主角是蛋的物和物管理，格持多年，而些原始海如今也成了收藏家的珍品。
John Gilroy健力士作的海。（片源：Guinness Storehouse官）
健力士於1955年首次告域，之後持推出一系列行活，不聚焦品牌品，更突人群社的多元面貌。1999年派翠克推出的《The Surfer（浪者）》告，更是大行界眼睛一亮。告中，一名浪者在候完美的浪，象徵在酒吧耐心等待健力士沉成型的酒者，接著一群匹如同海浪般奔而出。支告，被品牌告的典。
後有多精彩的院告。事上，健力士典告多到在《Campaign》站上有自己的，收典告供大！
管已成知名品牌，健力士也明白品牌必善加利用位通路。2017年，健力士拍了一系列直式影片，布於Facebook和Instagram，作「Compton Cowboys」社群行的一部分，透些影片告成功及新的族群。
2017年健力士拍一系列影片，推至社群上，及各路人士。（片源：Guinness YouTube）
了整合行策活通，健力士公司部建置了一套名Catalyst的行合模型系，助估在什情境下使用哪些媒、以什序、如何合搭配。
3、消者奏同步，甚至超前局
即使是史悠久、成功的品牌，也需要行策略持成。健力士此可是非常拿手。健力士成功的之一，在於它是走在消者前面。代表不要解大境，要掌握消者可能品牌接的「切入」，保品牌能出在那些刻域。
例，健力士早在年前就始透告和行吸引年族群，但2023年出了突破性的捩，金·卡戴珊（Kim Kardashian）在社群平台出自己喝健力士的照片；隔年，莉·德里戈（Olivia Rodrigo）更在都柏林演唱穿上印有「Guinness is Good 4 U（健力士你有益）」的T恤演出。
根QuestBrand的，次活以及之而的社群度，健力士在2024 年下半年於英年族群中的用率著提升。
英年族群用健力士的12平均值。（片源：The Harris Poll）
但健力士的目不止於年人。品牌希望持喝黑啤的人有所，同也展至其他市，社群生正面影。「我的重不只是搭上潮流，而是造能留下深刻品牌印象的典文化刻，」帝吉的全球啤酒Gráinne Wafer向《Little Black Book》表示。「值得一提的是，我正成功及新族群，我的英女性用者成了27％。」
【酒量，有健康】
【本文i-Buzz路口碑研究中心授刊登，原文：老派到潮流：250年的奇黑啤品牌健力士，靠什吸引Z世代年人？】
【本文作者意，不代表本媒立】
稿：林玉婷
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