萊雅接手開雲美妝業務，未來還要進軍健康長壽領域，這場40億歐元的交易公佈後竟讓股價大漲 | ELLE
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法國精品龍頭開雲集團Kering近日宣布以40億歐元（約新台幣1427億元）將旗下美妝產品部門出售給美容巨頭萊雅集團L'Oreal，此消息一出，首先掀起討論的是才成立兩年的Kering Beauté之前大張旗鼓才以35 億歐元收購Creed，近期也才剛為Balenciaga打造全新香水系列，交手給萊雅之後的這一步，會不會更能擴張美妝版圖，以及幫助兩大集團的競爭力。
兩年前開雲集團成立Kering Beauté
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其實，今年的彩妝圈寒風沒有停止肆虐，反倒是香氛產品仍持續穩定成長，在消費者追求獨特性、文化連結與情感價值的當下，香水不單是嗅覺體驗，更是許多人進入高端精品的門檻。因此，開雲集團不再採用授權商操作，而是於2023年成立Kering Beauté，並請到在美妝行業擁有超過25年經驗、待過萊雅與雅詩蘭黛集團的Raffaella Cornaggia擔任部門CEO，讓她帶領團隊為Bottega Veneta、Balenciaga、Alexander McQueen等旗下精品開發美容業務。
收購英國頂級香氛Creed
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香水兼具「可負擔的奢侈品」與高頻率使用特性，不僅提供高毛利，還成為潛在顧客進一步消費時尚配件的引流。Kering Beauté以高端香氛作為目標核心戰略，第一步先收購了英國頂級香氛品牌Creed，看中了 品牌本身極高的知名度與消費者忠誠度，收購一舉在擴增香氛支線之餘，更借助Creed遍布全球的擴散力幫助Kering Beauté其他香水業務的未來發展。
為Bottega Veneta推出首個頂級香氛系列
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去年Kering Beauté也為旗下品牌Bottega Veneta推出首個頂級香氛系列，由當時的創意總監Matthieu Blazy設計，汲取品牌發源地威尼斯以及標誌性Intrecciato編織工藝打造出5款香水。瓶身採用有著數百年歷史的Murano玻璃吹製，瓶底為綠色大理石底座，強調工藝與藝術品感，讓這系列香水推出時備受奢侈品界關注。
重啟Balenciaga香水線
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而今年，Balenciaga以獨立姿態重啟香水線加入香氛戰局，這一舉動，展現著開雲集團對香氛市場的野心已經不再隱晦。此香氛系列首發10款，靈感回溯至1947年問世的創始香氣Le Dix，這支以巴黎地址命名的香水，象徵著品牌邁入香氛領域的第一步。每款香水採用珍稀香精油製作，被封裝於特意仿舊蝕刻的包裝之中，並最低260歐元起的定價打入高端市場。可見開雲集團透過聚焦高端與強調故事性的策略經營美妝事業，未來估值有望為集團帶來更長線的支撐。
開雲集團和萊雅集團在美容和健康領域建立聯盟
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開雲集團在持續有動作與發展之下， 旗下品牌的美妝也持續成長，但近兩日開雲集團突然宣布，以40億歐元的價格將其美妝部門出售給萊雅，雙方將展開長期的戰略合作夥伴關係，專注於奢侈美容和健康領域。這項具有約束力的協議包括L’Oréal收購Creed品牌、開雲集團旗下的知名品牌美容和香水授權，以及探索健康與長壽領域商機的獨家合作。這筆交易不僅是一筆價值數億元的收購，更是美妝授權業務的歷史性里程碑。
此消息一出，雲集團在巴黎股市掛牌股價當天開盤大漲超過5%，萊雅集團股價也小幅上漲0.6%，可見市場看好這組強強聯手的交易合作。
攜手對健康與長壽的探索
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除了美容領域，開雲集團和萊雅集團還將聯手探索奢侈品、健康和長壽交集的商機。這一獨家合作計劃將以50/50的合資企業形式進行，結合萊雅集團的創新能力和開雲集團對奢侈品客戶的深刻理解，共同打造尖端的體驗和服務。
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