濃度腰斬！經濟下行、禁奢令夾擊中國白酒商推低酒精產品求生

國際中心

2025年10月26日週日下午12:36

中國知名酒商五糧液推出低酒精濃度的白酒產品「一見傾心」，並請來香港藝人鄧紫棋代言。翻攝自微博

中國白酒以高粱等發酵穀物為原料，酒精濃度常達50%以上，但隨著中國經濟持續放緩、官方推行更嚴格的「禁奢令」，社交場合引用烈酒的風氣日漸式微，傳統酒商正努力開發低酒精濃度的白酒掙扎求生。

白酒是中國商務招待等社交場合的常見飲品，隨著中國經濟的快速成長，白酒的需求從2000年起急劇上升，但在習近平擔任中國國家主席後，官方厲行「禁奢令」反腐打貪，白酒市場的成長自此陷入停滯。

《日經亞洲》報導，一位在中國的日本商人透露，自己近期在一場聚會上遇到一件不尋常的事。官員給他倒上一瓶用礦泉水瓶裝的飲品，但實際上裡面裝的是白酒，而這反映出官員想喝白酒增進情誼，但又害怕被抓的困境。

在這樣的背景下，中國市占率排名第二、四川宜賓的五糧液公司於8月底推出名為「一見傾心」的低酒精度白酒，酒精度僅29%，較該公司招牌產品的52%酒精度將近腰斬，也不會在喉嚨留下灼熱感，與傳統白酒截然不同。

「一見傾心」推出後，得到市場正面反響。中國官媒新華社報導稱，該款產品打破了白酒僅適用於工作會餐和招待的刻板印象，反之，它現在被譽為年輕人自我享受的酒精飲料品牌。

無獨有偶，另一歷史悠久的酒商瀘州老窖在今年6月底宣布，將在自家旗艦品牌「國窖1573」推出一款酒精度為28%的產品。此外，江蘇洋河酒廠、酒鬼酒公司等知名酒商也正在籌備推出低酒精度產品。

中國最大白酒生產商貴州茅台則持續透過開發冰淇淋、咖啡拿鐵等產品吸引年輕族群。該公司在去年推出酒精濃度6%的水果利口酒，若貴州茅台憑藉其在白酒市場的主導地位，開始生產低酒精含量酒品，勢必將迎來重大轉折點。

貴州茅台的旗艦白酒「飛天」500毫升裝參考批發價此前曾突破3000元人民幣，但在北京官方5月強化「禁奢令」後，價格跌勢加速，目前維持在1800元左右。

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