Costco「20美元長輩褲」打趴Lululemon？謝金河曝時代眼淚慘況：Nike小心了

李瑋萱

2025年10月24日週五上午11:44

財信傳媒董事長謝金河今（24）日在臉書以「時代的眼淚會一直在我們身邊！」為題，芬蘭知名手機品牌諾基亞（Nokia）為例指出，時任Nokia執行長Stephen Elop2013年在記者會中淚訴，「我們沒有犯什麼錯，我們怎麼輸了？」因為蘋果（Apple），身為芬蘭國寶企業的Nokia手機一直稱霸世界，但而後節節敗退，消失在歴史中。他認為，未來這樣的時代眼淚會持續發生。

謝金河點名，現今有許多這樣的企業跳出來，如美國植物肉類製造商Beyond Meat，因應減碳愛地球，這家人造肉公司跳出來，連微軟創辦人比爾蓋茲（Bill Gates）都現身助攻。當時Beyond meat股價最高到234.9美元，但風潮很快過去，股價最慘剩下0.5美元，最近雖因迷因股民說Walmart有2000多家要進貨，股價彈升至3.58美元，但已經是大江東去了！

第二家企業，謝金河指出，2015年運動服飾用品店Under Armour一度席捲全球，令Nike難以招架，但隨著公司不斷犯錯，股價剩4.72美元，市值剩20.82億美元，已到浪濤的盡頭。第三家企業，謝金河直言，新輸家可能輪到Lululemon，宰制瑜珈服飾很多年的加拿大企業，但如同始祖鳥都面臨危機考驗，這兩年，Lulu股價從516.39跌到159.25美元，市值剩下212.34億美元，不到風光時的一半。

謝金河進一步說，lulu在廉價市場被Costco的Kirkland打得難以招架，因一條男性長輩褲，Kirkland只賣20美元，氣得Lulu怒告侵權，去（2024）年Kirkland光是在服飾創造了860億美元營收，已占Costco的3分之1，Lulu的中低價市場被Kirkland搶走，但在高價市場，潮牌的Alo Yoga更受到歡迎，這樣的兩端挾殺，讓Lulu疲態盡現。他點名，從Lulu困境來看，下一個Nike要特別小心了，世界在變，經營模式也會改變，稍不小心，企業一跌倒，通常很難再爬起來！

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