時代的眼淚！謝金河：從Nokia到Lululemon 下一個Nike要特別小心

[Newtalk新聞] 財信傳媒董事長謝金河近日在臉書撰文指出，企業盛極而衰的「時代眼淚」現象正在各產業中不斷上演。從昔日手機霸主 Nokia、人造肉話題新創 Beyond Meat，到運動品牌 Under Armour 與瑜珈服飾龍頭 Lululemon，都曾風光一時，卻在市場劇變下相繼失守。他警告，即便是今日的運動巨頭 Nike，也必須謹慎面對「風水輪流轉」的命運。

謝金河回顧，2013 年 Nokia 執行長 Stephen Elop 在記者會上哽咽落淚，說出那句「我們沒有犯什麼錯，我們怎麼輸了？」成為企業史上最具代表性的時代悲歌，回顧Nokia 曾是芬蘭的國寶級企業，全球手機市占率第一，然而，蘋果 iPhone 問世後徹底改變了產業格局，Nokia 在智慧手機革命中節節敗退，最終黯然退出舞台。

謝金河指出，2019 年全球掀起「減碳愛地球」風潮之際，人造肉品牌 Beyond Meat 乘勢崛起，在比爾．蓋茲等名人助攻下風光上市，股價一度飆上 234.9 美元，然而熱潮退去後，公司虧損擴大、銷售疲弱，股價暴跌至僅剩 0.5 美元，雖然近日因 Walmart 傳出進貨消息短暫反彈至 3.58 美元，但市場信心早已崩潰，難回昔日榮景。

謝金河提到，曾被視為 Nike 強勁挑戰者的 Under Armour，在 2015 年紅遍全球，憑藉明星代言與高性能形象大獲成功，然而因市場定位錯誤、庫存與管理問題接連爆發，股價一路重挫，目前僅剩 4.72 美元，市值縮水至 20.82 億美元，讓人感嘆：「曾經的明日之星，如今也成了浪濤盡頭的泡影。」

此外，加拿大瑜珈服飾龍頭 Lululemon 也陷入危機，股價從巔峰的 516.39 美元暴跌至 159.25 美元，市值僅剩 212.34 億美元，不到高峰期的一半，在中低價市場被Costco 自有品牌 Kirkland 以每條僅 20 美元的運動褲打趴，在高端市場還面對新興潮牌 Alo Yoga 迅速崛起搶走人氣，讓 Lululemon 進退維谷。

謝金河總結指出，「世界在變，經營模式也在變。稍一不慎，就會被時代淘汰」，他提醒無論是科技、環保或時尚產業，企業的盛衰循環是商業世界的常態，唯有不斷創新、順應趨勢，才能避免成為下一個「時代的眼淚」。

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