實在賺不到錢！Automattic執行長親口認栽：6年前收購Tumblr成最大賠錢貨

重點一： Automattic執行長穆倫維格坦承收購 Tumblr 是「最大的失敗」，因其技術債高昂、無法獲利，且持續消耗其他產品的盈餘。
重點二： 原計畫將 Tumblr 旗下逾 5 億個部落格遷移至 WordPress 基礎架構，但因工程成本過於巨大且平台持續虧損，該轉型計畫被無限期暫停。
重點三： Tumblr 的技術孤島狀態導致營運成本居高不下，錯失透過遷移至 WordPress 實現聯邦宇宙開放社群網路整合的戰略機會。

網頁程式設計公司Automattic執行長暨WordPress共同創辦人穆倫維格（Matt Mullenweg ）近日在 WordCamp Canada 2025 大會上，罕見公開承認公司收購部落格網路平台 Tumblr，是他至今「最大的失敗或錯失的機會」。

Automattic在 2019 年以僅約300萬美元的極低價，從美國電信公司Verizon手中買下Tumblr，遠低於 Yahoo 在 2013 年支付的11億美元天價。

穆倫維格坦言，Tumblr 目前仍運行在與 WordPress 完全不同的技術架構上，導致其維護成本遠高於產生的營收，平台持續面臨虧損，公司必須依靠 WordPress.com、WooCommerce 等獲利業務的盈餘來支撐。Automattic嘗試透過裁員和重組資源來降低成本，但這些方法都還未能讓 Tumblr 轉虧為盈。

Tumblr轉移計劃太燒錢，轉型聯邦宇宙機會喊卡

Tumblr 營運成本高居不下的主要原因，在於其技術堆疊（Tech Stack）與 Automattic 核心產品 WordPress 完全不同。

穆倫維格曾計畫進行一項大規模工程，將 Tumblr 旗下超過 5 億個部落格的後端基礎架構遷移到 WordPress 系統上，以此簡化維護流程、減少重複工具與降低營運開支，同時讓 Tumblr 能進一步整合到聯邦宇宙（fediverse）的開放式社群網路中，與 Mastodon、Threads 等去中心化社群平台互通整合。

然而， 由於 Tumblr 尚未獲利且缺乏明確的獲利途徑，加上將海量媒體資料轉移至 WordPress 基礎架構的費用被認定過於巨大，因此這項關鍵的遷移計畫已於今年稍早被無限期擱置 。

技術整合的停滯，讓Tumblr僅能以「技術孤島」的形式繼續運作，且需要額外的維護和開發資源來維生，加入聯邦宇宙的計劃也明顯破功。

穆倫維格公開坦承的背後，也讓外界一窺科技界收購策略的複雜性與高風險，即使是破天荒的便宜交易，也可能因為技術整合與獲利能力問題，成為一項耗費資源的巨大「錢坑」。

微軟也踢過鐵板？重金迎娶Nokia卻慘澹退場

類似Tumblr收購案的情節也不只一樁，軟體巨擘微軟也曾在收購Nokia後踢到鐵板。

2013年9月4日，微軟斥資72億美元收購芬蘭手機製造商 Nokia的手機業務並授權其專利，被視為微軟跨足行動裝置領域的大膽嘗試。然而，市場對此交易表達強烈不滿，微軟股價在當日下午一度下跌超過 6%，市值蒸發超過 150億美元。

微軟收購Nokia時，後者在2012年虧損超過 40億美元且持續虧損，且在智慧型手機市場上，已由Android、iOS系統把持，Nokia失去主導地位，蘋果、三星等強勁玩家已紛紛搶佔市場份額。

除了太晚進入市場，微軟也未能有效整合 Nokia 的硬體部門與自身的軟體策略，加上兩家企業文化差異巨大，導致產品開發停滯。

最終結果，微軟在 2015 年被迫認列約 76億美元的資產減損，甚至高於收購金額，並大幅裁員，與Nokia合作推出的Lumia 品牌手機業務也宣告失敗收尾。隔年5月，微軟將 Nokia手機相關業務以3.5 億美元，出售給鴻海集團旗下的子公司富智康，以及芬蘭公司HMD Global Oy，並逐漸淡出手機硬體市場。

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資料來源：Techcrunch、TECHi、Reuters

本文初稿為AI編撰，整理．編輯/蘇柔瑋