爆款品+全渠道、全景深度：蒙牛冰激位增
香港, 2025年10月28日 - (太商) - 2025年，整冰激行普遍於慎和望的，面消者需求的不化，各家都在努力探索新的打法和方向。在充挑的局面下，作行者的蒙牛，率先找到了破局之道。
上半年，藉一系列亮眼的品和新，蒙牛的冰品交出了同比增15%的答卷。一增速，著超越了行平均水平。考到七八月份，全各地持高，冰品消度不，市於蒙牛冰品在三季度乃至全年的增也更添了分期待。
在制茶跨界打劫、渠道日益碎片化的局面下，一深耕冰淇淋市多年的巨，何能重拾增力，如此的逆上？背後，藏著一套怎的增秘？
典本+爆款不
在快速消品域，一切商的起和，究是品本身。面消者需求的高度分化迅速，蒙牛祭出了一套清晰而有力的合拳，即所的「守正出奇」。
所「守正」，是固基本。蒙牛大量的核心源聚焦於「」「色心情」大民品牌，通典大品的持化，不夯市份。示，整上半年，大品牌的合售比已步提升至55.2%，成整冰品最固的石，也奠定了全年增的定基。
而「出奇」，是通持不地推出爆款新品，造新的增能，燃消者品牌的注情。如果典品是蒙牛冰品艘巨的船身，那爆款新品就是它破浪前行的大引擎。
2025年上半年，蒙牛新上市了多款高品、高比、高情值的新品：是融合了典造型的「」，是色彩、值出的「彩冰系列」，亦或是了全新食用景的「冰杯」，都成了象的爆款，而一系列的奶冰品更是受消者的青，新推出的牛奶冰激系列、高端生牛乳冰激及活菌酸奶冰激，足了消者健康天然原料美味的重需求。
，上半年共有9支新品突破了千量的，新品整售比同比提升了2.7百分，下史新高。除此之外，二三季度，蒙牛在杯品上的持力，也上下的售度一步攀升。「守正」「出奇」的合，展出了一家老牌企有的略智慧：既有典品的品牌信任渠道忠度，又有爆款新品的市增量用，二者共同成了一攻守兼、富有性的品矩合。
新渠道渠道和共舞
如果品是定核心值的1，那渠道就是1後面跟著的那一串的0。
面近年上流量持分化、下客流下滑的峻挑，蒙牛冰品的渠道策略完成了一次的身去的「度覆」向了今年的全渠道全景「深度」，而成功的，是以一套多元化的品合，去精准配不同渠道的用需求特。
不再是的「」，而是一新渠道渠道作共生的「人舞」。
上下的新渠道，已然成增最的引擎。2025年上半年，新渠道整量猛增33%，其中生商的售增速更是超40%，豆冰、水冰等品全面超越，直的客了爆性增。一系列的成，明了蒙牛上消的敏捕捉和高效行。
而新渠道的消特，蒙牛展出了的策略配能力。例如，今年借美517吃，蒙牛通趣味容植入美外小哥形象，媒介流量精准向美的售渠道，部便利店行直播，了作渠道售的接，高效地放大了售效果。
在渠道，蒙牛同展了大的整和能力。面商超的人流量下滑，公司未消，而是主出，重心聚焦於校、社等高出店，通提升冰模管控，了大的定增。在程中，蒙牛通引入一系列的智化手段，成功的化了售端的掌控力、化了渠道的履能力和效率。
同，了找新的增，蒙牛大力拓新道，展店、零食量店等新零售，通供、名等模式打造渠道大品，成功了商超渠道的流量挑。
在定制方面，蒙牛的透同不力。通拓展餐、景、交通等景的覆，品得以消者生活的更多微，成功打造了多款基於不同景的定制化品，拓售新增。
除此之外，蒙牛的目光投向了消力更加的港澳台及海外市。旗下高端品牌蒂雪成功入香港市，成中大首批香港食署牌照的冰淇淋品牌。不是品的明，更是品牌破圈和高端位的一次落子。
的本是情感共
在Z世代成消主力的今天，的功能性足，已不足以得年人的青，能消者建立持期的情感共，才是一消品牌真正的城河。
有於此，蒙牛的思路，已逐超越了的告投放，化「品+容+媒介+渠道」四位一的高度整合，其最目，是要年一代消者建立深度、可持的情感接。
了一目，民IP的名，就成引爆新品能的快捷方式。「色心情豆皮奶」民《甄》的，以「一口豆皮奶，穿越到廷」的巧妙思，迅速捕了年人的心，在直播首期就取得了非常好的售成和度。
而更深次的打法，是以景增。蒙牛的一改去的做法，不再被地等待消者的注，而是主地去造和融入年人的生活景，通全年覆11座城市的音，蒙牛品牌潮流、自由的文化符深度定，在年人中了取得非常好的口碑和促效果，尤其是「把音去超市」的意活，更是在五四青年期上搜，成微博。
在一系列操作的背後，穿始的是蒙牛品牌年化略的定行。通一次次成功的破圈，蒙牛不刷新著品牌在Z世代心中的形象。於新一代的消者，蒙牛不再是一耳熟能的食品造商，更是一活在年人文化景中的「玩伴」，是一可以分享趣、有共同言的夥伴。
的情感接度，已超出了的品，而是成新代品效合一思想的典案例。整二、三季度，蒙牛在上的度和播效，始保持了高的水平，也是一全新思路的一次成功。
可持的增
所有成功的略，最都要回到的。蒙牛冰品的值，不在於下令人目的高增，更在於其增的可持性。
上看，上半年15%的同比增，著跑了行大，展示出了大的增力。更值得注意的是，冰品蒙牛收入的比重去年同期的7.5%提升至9.3%，集整的度著增，其略地位日益凸。
可持性看，前的成非源於短期的市刺激或一的爆款效，而是品力、渠道力、力三大略同力的必然果。一固的典品基本，一套能精准配多元渠道的系，一能新一代消者同共振的品牌通能力，三大支柱共同建了蒙牛冰品面向未的、可持的增。
在消者需求化迅速、市境充挑的下，蒙牛冰淇淋的逆增，疑整消品行提供了一的本：於快消域的巨而言，只要能俱，在品、渠道、等多面不自我革新，就依然能穿越期，在大的有基之上，更加令人期待的二次增曲。Copyright 2025 ACN Newswire. All rights reserved.
上半年，藉一系列亮眼的品和新，蒙牛的冰品交出了同比增15%的答卷。一增速，著超越了行平均水平。考到七八月份，全各地持高，冰品消度不，市於蒙牛冰品在三季度乃至全年的增也更添了分期待。
在制茶跨界打劫、渠道日益碎片化的局面下，一深耕冰淇淋市多年的巨，何能重拾增力，如此的逆上？背後，藏著一套怎的增秘？
典本+爆款不
在快速消品域，一切商的起和，究是品本身。面消者需求的高度分化迅速，蒙牛祭出了一套清晰而有力的合拳，即所的「守正出奇」。
所「守正」，是固基本。蒙牛大量的核心源聚焦於「」「色心情」大民品牌，通典大品的持化，不夯市份。示，整上半年，大品牌的合售比已步提升至55.2%，成整冰品最固的石，也奠定了全年增的定基。
而「出奇」，是通持不地推出爆款新品，造新的增能，燃消者品牌的注情。如果典品是蒙牛冰品艘巨的船身，那爆款新品就是它破浪前行的大引擎。
2025年上半年，蒙牛新上市了多款高品、高比、高情值的新品：是融合了典造型的「」，是色彩、值出的「彩冰系列」，亦或是了全新食用景的「冰杯」，都成了象的爆款，而一系列的奶冰品更是受消者的青，新推出的牛奶冰激系列、高端生牛乳冰激及活菌酸奶冰激，足了消者健康天然原料美味的重需求。
，上半年共有9支新品突破了千量的，新品整售比同比提升了2.7百分，下史新高。除此之外，二三季度，蒙牛在杯品上的持力，也上下的售度一步攀升。「守正」「出奇」的合，展出了一家老牌企有的略智慧：既有典品的品牌信任渠道忠度，又有爆款新品的市增量用，二者共同成了一攻守兼、富有性的品矩合。
新渠道渠道和共舞
如果品是定核心值的1，那渠道就是1後面跟著的那一串的0。
面近年上流量持分化、下客流下滑的峻挑，蒙牛冰品的渠道策略完成了一次的身去的「度覆」向了今年的全渠道全景「深度」，而成功的，是以一套多元化的品合，去精准配不同渠道的用需求特。
不再是的「」，而是一新渠道渠道作共生的「人舞」。
上下的新渠道，已然成增最的引擎。2025年上半年，新渠道整量猛增33%，其中生商的售增速更是超40%，豆冰、水冰等品全面超越，直的客了爆性增。一系列的成，明了蒙牛上消的敏捕捉和高效行。
而新渠道的消特，蒙牛展出了的策略配能力。例如，今年借美517吃，蒙牛通趣味容植入美外小哥形象，媒介流量精准向美的售渠道，部便利店行直播，了作渠道售的接，高效地放大了售效果。
在渠道，蒙牛同展了大的整和能力。面商超的人流量下滑，公司未消，而是主出，重心聚焦於校、社等高出店，通提升冰模管控，了大的定增。在程中，蒙牛通引入一系列的智化手段，成功的化了售端的掌控力、化了渠道的履能力和效率。
同，了找新的增，蒙牛大力拓新道，展店、零食量店等新零售，通供、名等模式打造渠道大品，成功了商超渠道的流量挑。
在定制方面，蒙牛的透同不力。通拓展餐、景、交通等景的覆，品得以消者生活的更多微，成功打造了多款基於不同景的定制化品，拓售新增。
除此之外，蒙牛的目光投向了消力更加的港澳台及海外市。旗下高端品牌蒂雪成功入香港市，成中大首批香港食署牌照的冰淇淋品牌。不是品的明，更是品牌破圈和高端位的一次落子。
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在Z世代成消主力的今天，的功能性足，已不足以得年人的青，能消者建立持期的情感共，才是一消品牌真正的城河。
有於此，蒙牛的思路，已逐超越了的告投放，化「品+容+媒介+渠道」四位一的高度整合，其最目，是要年一代消者建立深度、可持的情感接。
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而更深次的打法，是以景增。蒙牛的一改去的做法，不再被地等待消者的注，而是主地去造和融入年人的生活景，通全年覆11座城市的音，蒙牛品牌潮流、自由的文化符深度定，在年人中了取得非常好的口碑和促效果，尤其是「把音去超市」的意活，更是在五四青年期上搜，成微博。
在一系列操作的背後，穿始的是蒙牛品牌年化略的定行。通一次次成功的破圈，蒙牛不刷新著品牌在Z世代心中的形象。於新一代的消者，蒙牛不再是一耳熟能的食品造商，更是一活在年人文化景中的「玩伴」，是一可以分享趣、有共同言的夥伴。
的情感接度，已超出了的品，而是成新代品效合一思想的典案例。整二、三季度，蒙牛在上的度和播效，始保持了高的水平，也是一全新思路的一次成功。
可持的增
所有成功的略，最都要回到的。蒙牛冰品的值，不在於下令人目的高增，更在於其增的可持性。
上看，上半年15%的同比增，著跑了行大，展示出了大的增力。更值得注意的是，冰品蒙牛收入的比重去年同期的7.5%提升至9.3%，集整的度著增，其略地位日益凸。
可持性看，前的成非源於短期的市刺激或一的爆款效，而是品力、渠道力、力三大略同力的必然果。一固的典品基本，一套能精准配多元渠道的系，一能新一代消者同共振的品牌通能力，三大支柱共同建了蒙牛冰品面向未的、可持的增。
在消者需求化迅速、市境充挑的下，蒙牛冰淇淋的逆增，疑整消品行提供了一的本：於快消域的巨而言，只要能俱，在品、渠道、等多面不自我革新，就依然能穿越期，在大的有基之上，更加令人期待的二次增曲。Copyright 2025 ACN Newswire. All rights reserved.
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