行直播物查揭密！30代女性成最大金主 次消破千元

著行直播物潮席，台消者的物行逐步向。方上近日公布《行直播物查》，查果示，在配、直播三大模式中，女性最意，特是30至39族群，成最主要的消力量；食品品商品持受到青，而「限促」更是消者下的最大因；直播次消以新台1,000至1,999元最多。

超1成消者行直播物 食品品最受青

查指出，去一年，有24.7%的受者曾，14.5%配商品，10.4%透直播下。整使用率不算高，但在年性上呈明差，其中女性的度高於男性，而30至39消族群比例最高，示年接受度高。

在方面，食品品是三大模式的共同首。超五成曾透配或此品，在直播中亦看品的最高比例。此外，美保、服鞋居家用品也名列，示消者向日常使用率高、能立即效果的品。

「限促」吸引直播下主要因 次消以1,000至1,999元居多

一步分析，查示「限促力道」是吸引消者下的首要原因，比超五成。其次方便，以及能在直播中即看到品展示。性差亦相著：男性限促的依度高於女性，女性更在意能否透直播看到品效果。查也示，若直播主具、理性且格切，更能提升消者意。

在消金分布上，直播次消以新台1000至1999元最多，31.9%，其次501至999元（21.8%）2000至2999元（15.4%）。男性消者的花集中在1000至1999元，女性分散，整平均消金高於男性，示女性在直播物上的消力更具力。

至於消者的收看，查指出，四成受者在去三月看直播物，其中以看1至3次的比例最高。平台上，皮以63.5%的倒性居首，超Facebook（45.3%）YouTube（27.1%），展其在直播市的先地位。相比之下，其他商平台如momoPChome的吸引力明不足。

4成以上消者商品品 信任度成直播最大挑

然而，告也揭露消者心中的疑。查示，46.5%的受者因「商品品法保」而不下，40.5%直播容不足以判商品。男性消者特心大或不息，女性多因直播物方式不熟悉而步。另有部分受者退流程繁或格不划算。

方上指出，些反映出「信任」仍是直播的最大挑。者若能透品牌背、提供低商品水，或具市基的商品行推，有助於降低消者疑，逐步建立信任感。此外，化直播主的性透明度，避免大或失容，亦是提升市信心的。方上也，未能否兼「促刺激」「品保障」，成、直播能否持的。

【於方上集】

方上消者研究集EOL Group台消者行研究域的佼佼者，人詹宏志先生，行蔡先生於2000年手立。有消者市研究的富技，巨量，用AI人工智慧深化研究，掌握消者的真。每年布洞察，是行重要指，也媒合作深度，提供真可信的解。

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