金門酒廠深化韓國市場布局 多軌並進打造金門高粱酒國際新藍海

商傳媒｜記者馬兆麟／綜合報導

2025年金門酒廠多元營銷韓國市場，洞察到韓國市場的潛力，韓國人飲酒習慣興盛，對烈酒接受度高，愈來愈多韓國遊客來台旅遊時，將金門高粱酒視為最具台灣代表性的特色伴手禮；同時，隨著 K-POP、韓劇等韓流文化在台灣的高度影響力，加上大量韓籍 KOL 與啦啦隊進入台灣發展，進一步帶動兩地文化、生活與影視上的交流熱度，甚至催生「台灣感性」一詞，象徵台韓互動正處於前所未有的高度。基於這些契機，金門酒廠近年積極布局韓國市場，透過通路拓展、品牌活動與國際交流，多面向深耕，持續提升金門高粱酒品牌在韓國的能見度與消費觸點。

有稅市場通路穩健經營

金門酒廠目前在韓國擁有兩家長期合作進口商，分別為 Chun Par International Co., Ltd.（自 1994 年起合作）與 Angels Share Co., Ltd.（自 2017 年起合作）。兩家公司持續穩定下單，主要銷售通路涵蓋韓國超市賣場、餐廳、餐酒館，同時目前也正規劃進入韓國便利商店通路，進一步貼近消費者的日常生活場景。

免稅市場通路全面啟動

2025 年 8 月 1 日，金門酒廠正式與 Kyung Hung Ameth Co., Ltd. 簽署合作協議，成為韓國國際免稅通路代理商。合作範圍涵蓋韓國國際機場免稅店、國際航空機上免稅、市區免稅、碼頭及邊境免稅店，以及線上免稅平台。目前已計畫將金門高粱酒鋪貨至 新羅、樂天、新世界三大韓國免稅集團，並同步拓展至濟州島離島免稅店與航空公司機上免稅，建立涵蓋旅客與伴手禮市場的完整銷售網絡。

品牌行銷與國際交流並進

除了通路拓展之外，金門酒廠也積極透過多元品牌活動推廣韓國市場，除了韓國部分戶外廣告可見金門高粱酒的形象廣告之外，2025年的金酒吧KKBar也特別邀請中華職棒人氣韓籍啦啦隊女神邊荷律擔任1日店長；2024 年更是與韓國超人氣男團Super Junior 的隊長利特合作，正式成為「創世者桶陳金門高粱酒No.2」的產品形象大使，以 K-POP 的強大影響力成功觸及年輕世代，讓金門高粱酒逐步走進韓國年輕消費者的日常視野；除此之外，2025年金酒盃職業組賽事也成為金門高粱酒文化輸出的重要平台，優選選手代表台灣前往韓國「亞洲五十大酒吧」之一 Le Chamber 進行國際客座交流，把融合台灣風土元素的創意高粱調酒帶入韓國酒吧市場，讓韓國專業酒吧圈層與消費者更深入體驗金門高粱的獨特魅力。

金門酒廠表示，韓國消費者對烈酒有高度接受度，未來將持續透過伴手禮禮盒、免稅市場與酒吧交流活動，推動品牌年輕化，並創造多元化的飲用情境。金門酒廠將以「文化入酒，當代品酩」為核心精神，讓金門高粱不僅是一款酒，更是一種跨越世代與國界的文化符號，進一步鞏固其在韓國市場的品牌定位，並持續邁向亞洲乃至全球舞台，展現台灣白酒的獨特價值與無限可能。