賴侯柯郭陣營投放Meta、Google社群廣告說了什麼?4張圖看網路選舉廣告特色分析
文字/柯皓翔、林雨佑;設計/江世民;資料整理/柯皓翔;核稿/何榮幸;責任編輯/張詩芸
社群平台廣告戰早已成為總統大選兵家必爭之地,《報導者》爬梳整理截至2023年11月7日為止,4位主要總統參選人賴清德、侯友宜、柯文哲、郭台銘陣營,在Meta、Google兩大社群平台所投放的廣告內容,並分析各陣營的社群廣告主要訴求與特色,提供讀者作為觀察選戰參考。
《報導者》根據Meta公開的台灣廣告檔案庫(包含Facebook、Instagram等平台廣告),以及Google廣告資訊公開中心(包括搜尋聯播網、多媒體廣告聯播網、YouTube等版位廣告),整理出賴清德、侯友宜、柯文哲、郭台銘陣營截至11月7日為止在兩大社群平台投放的廣告數量與費用。
進一步分析各陣營花費最高或曝光最多的廣告後,《報導者》整理出各陣營下列社群廣告特色。
民進賴清德陣營社群廣告
在Google平台上,賴清德陣營花費最多、成效也最好的廣告為《賴桑去叨位》系列,如賴清德帶著美國在台協會(AIT)主席羅森柏格(Laura Rosenberger)走訪台南、品嚐小吃,也在系列影片中與親子對話,拉近與民眾的距離。
賴清德團隊許多廣告也鎖定年輕世代,例如推出政策動畫,分別說明0~6歲、6~18歲、18~22歲政策方向,另外也與家長交流育兒經驗。相關貼文曝光效益達到破百萬次。 注重家人隱私的賴清德還推出《賴桑與我》動畫,介紹愛犬Luke、回憶過往互動情形,展現家庭形象。
國民侯友宜陣營社群廣告
侯友宜主張當選後要「重啟特偵組,下架綠貪腐」、清查弊案,該團隊一連發布「騙」、「局」、「現形」3支影片,舉台南88槍擊案、imB吸金等案例,質疑民進執政期間黑金詐騙及貪腐弊案頻傳。這3支影片花費最多、曝光成效也最好。
此外,該團隊也搭配時事,質疑「進口蛋事件」政府未給清楚交代。
在Google平台上,侯團隊花費最多的廣告還有2支「里長心聲」影片,展現基層實力和在地耕耘。
民眾柯文哲陣營社群廣告
直到2023年10月底,柯陣營才開始在Meta及Google平台投放總統大選廣告。其中曝光成效較高的廣告包含《國是會議》影片系列,討論國教經費、少子化與人口老化議題。
此外,柯陣營也抓住今年的關鍵字「AI」,推出語音模型和競選歌曲,標榜「全是感情、完美技巧」。
他也延續台北市長執政風格,強調要重紀律、建立新的政治文化,「真正對這個國家會改變的是文化,企業文化,這個沒有建立的話,永遠不會成功。」
獨立參選郭台銘陣營社群廣告
郭陣營2023年9月中宣布副手為藝人賴佩霞後,便開始啟動兩大平台廣告投放,首要的宣傳重心便是收集連署書,團隊除了製作Facebook懶人包,也在Google平台上投放文字、圖片、影片等多元形式的廣告。 除了連署外,郭陣營也推出《公開說銘書》系列影片,提出女性及長照面向之政見。 同時,他也強調台灣面臨經濟隱憂、亞洲經濟前景是半世紀以來最糟,呼籲選民支持「最懂經濟的郭台銘」。
針對各陣營在Meta、Google兩大社群平台的廣告特色,政治大學廣告學系特聘教授兼傳播學院院長陳憶寧分析,侯友宜開始發揮對於有利於他的議題,包括民生、治安議題;外界乍看之下可能認為里長的支持影片與總統大選較為遙遠,但因侯友宜長期擔任地方首長,侯陣營顯然認為里長的支持影片有助於主攻民生與治安議題。
陳憶寧指出,賴清德仍是走柔性路線,以和緩他過去在對中國態度的尖銳立場。而且廣告中有不同的ㄧ般民眾角色出現與他互動,有影片、照片與漫畫,且旁白相當吸睛,可看出賴陣營的社群廣告策略是希望選民感受到他的親和力。
相較之下,柯文哲雖是主攻政策議題,但廣告中也感受到仍是以凸顯柯文哲的個人魅力為主,可看出柯陣營的廣告策略是希望凸顯柯文哲能夠簡明清楚、解釋政策的說服力。
至於郭台銘的社群廣告,陳憶寧認為類似過去大選中藍營候選人廣告太過正經八百的風格,在親民手法上顯得比較僵硬;郭陣營花了不少錢做廣告,策略是爭取中間選民支持,但在藍綠白陣營都將郭邊緣化的情勢下難以發揮廣告效益。
看更多2024總統大選相關報導
總統立委大選投幾張票?有效票是什麼?重要資訊Q&A 一文掌握
解讀社宅政績數字的關鍵知識 教你破解假公文小撇步
內閣制是什麼?跟總統制差在哪?優缺點有哪些?內閣制台灣可行嗎?
副總統工作是什麼?薪水有多少?盤點過去20年副總統,他們做了哪些事?
被傳言和政治糾纏的流感疫苗 教你如何看懂被政治化的科學議題
相關新聞影音
其他人也在看

這張14年前合照有毒!4男星如今全出事 網酸:犯罪率真高
演藝圈閃兵案延燒,陳柏霖、修杰楷、坤達等男星利用假病歷逃避兵役,遭新北地檢署陸續約談。就在輿論沸騰之際,一張14年前的合照被網友翻出,照片中的4位男星幾乎全翻車,引來熱烈討論,有人狠酸該照片「犯罪率真高」。
鏡週刊Mirror Media ・ 12 小時前
温嵐認愛公開女女戀!對象曝光是台劇女神:請大家給予祝福
唱跳天后温嵐日前被拍到跟台劇女神賴雅妍一起聚會,兩人熱情擁抱互動,好交情的互動全被拍下,沒想到新聞曝光後,温嵐在Threads上面寫著:「我們公開了!請大家給予祝福」,一席看似認真的玩笑話,掀起網友討論。事實上,賴雅妍早在2001年就演出温嵐《眼淚知道》的MV,去年温嵐也受邀為了為了賴雅妍演出的電視
自由時報 ・ 12 小時前
早就該禁廚餘養豬!他揪「這人」當年猛反對
[NOWnews今日新聞]台中市梧棲區一處牧場爆發非洲豬瘟,農業部今宣布全國禁止用廚餘養豬。雲林是全國第一養豬大縣,縣長張麗善早在2018年12月就職當天下午,就宣布率全國之先,全面禁廚餘養豬。對此,...
今日新聞NOWNEWS ・ 1 小時前
「最美潘金蓮」楊思敏驚傳分手!長跑24年情斷內幕曝 他體檢驚覺罹癌
被譽為「最美潘金蓮」的49歲的日籍藝人楊思敏當年以電影《新金瓶梅》一炮而紅,2005年引退至今已經20年,目前定居日本東京過著平淡生活,並且與經紀人男友呂仁智(阿魯米)愛情長跑至今24年,不過近日卻傳出兩人分手,而且阿魯米還罹癌,一人獨自在中國抗癌。趙浩雲
三立新聞網 setn.com ・ 6 小時前
YouTuber「好味小姐」形象翻車!成員一席玩笑話遭炎上...網友怒轟掀退訂潮
「好味小姐」因為養貓、還有夫妻相處跟育兒相關內容走紅,被譽為YouTuber界清流,他們日前跨足經營Podcast,常透過聲音分享彼此生活的大小事,未料近日節目中,成員阿斷提起某次老婆脆脆喝醉斷片,他跟老婆「做了夫妻間健康的事」,沒想到一旁攝影師笑稱這是「合法撿屍」,太放鬆玩笑開過頭,在網路上引起強烈反彈。
林政平|Yahoo名人娛樂特派記者 ・ 5 小時前
為何多數人50歲存款僅剩5萬?70歲卻最有錢?從一份存款調查,看見台日世代的殘酷現實...|房市觀點
你有沒有好奇過:「跟自己同年齡的人,都有多少存款呢?」前陣子剛好看到日本金融經濟教育推進機構(J-FLEC)針對不同年齡層存款金額進行的調查,發現日本20幾歲的年輕族群,存款的中位數居然只有台幣3萬元左右,而50幾歲的壯年族也很慘,存款居然只有5萬台幣左右!
Yahoo奇摩房地產編輯部 ・ 9 小時前
LINE要收費了?「月付165元」進階功能曝光
生活中心/李明融報導LINE要收費了?官方今天(22日)在LINE CONVERGE 2025記者會上正式宣布在台推出全新訂閱制會員計劃「LINE Premium 」,該方案目前在日本和泰國等地已經率先推出,預計2026年上半年在台上線,每月訂閱費用165元,若順利上線台灣將成為第三個導入此服務的市場。
民視 ・ 1 天前
誰說她整形了?《許我耀眼》趙露思狠狠瘦了半個自己!晚餐多吃1物免挨餓又瘦得快
趙露思最近真的「瘦出新高度」!主演的新劇《許我耀眼》一開播就衝破8億播放,除了劇情話題不斷,「趙露思瘦了」關鍵字更是登上熱搜。身高161公分的她這次不只是靠臉圈粉,而是憑超強意志瘦出精緻骨感臉、零贅肉
女人我最大 ・ 1 天前
陶朱隱園破冰12億成交 吹響豪宅復甦號角/外資賣壓不減 台股震盪收黑周線仍紅/油價急漲四寶沸騰 00715L人氣爆棚|Yahoo財經掃描
美股周三受美中貿易新一輪出口限制傳聞拖累,市場傳出川普政府正考慮限制對中國出口多項產品,讓投資人對貿易戰升溫產生疑慮,避險情緒升高,四大指數全面收黑。道瓊工業指數下跌0.71%,標普500指數跌0.53%,那斯達克指數跌0.93%;費城半導體指數重挫2.36%。個股表現方面,Netflix第3季EPS不如市場預期,股價暴跌逾10%;蘋果則自歷史高點拉回1.64%;Meta維持平盤,輝達小跌0.49%。整體科技股承壓,台積電ADR同步下跌1.91%,收288.88美元。亞股方面,日股下挫1.35%;韓股走跌0.98%;港股與滬指同步收漲。台股今(23)日開低後一路震盪,盤中跌點緩步收斂,終場下跌116.65點、收27,532.26點,成交值4,217.13億元,跌破5日線但仍守穩10日線。周線仍上漲229.89點,收連9紅。台積電(2330)收1450元,小跌10元,聯發科(2454)跌2.63%、鴻海(2317)跌1.44%,權值股壓盤。盤面亮點集中在傳產與防禦族群,塑化四寶受惠川普制裁俄油全面上漲;被動元件族群國巨(2327)飆漲8.65%、華新科(2492)勁揚6.96%,北士科題材的士紙(1903)、新紡(1419)、台火(9902)均鎖漲停。整體盤勢雖受外資連續賣超影響,但傳產與題材股撐盤,使指數跌幅收斂。
Yahoo奇摩財經編輯室 ・ 2 小時前
「剛起飛門外有人拚命撞」機長嚇傻急通報「遭劫機」返航 落地發現真相超糗
「以為有人闖駕駛艙⋯」美國天西航空(SkyWest Airlines)一架編號6469、原定從內布拉斯加州奧馬哈飛往洛杉磯的班機,於本週一(20日)晚間起飛後沒多久就突然掉頭折返;駕駛艙向塔台緊急通報「疑似遭人闖入」,引發全面警戒,警車、救護車、武裝警察瞬間包圍機場,場面一度緊張到最高點。
鏡週刊Mirror Media ・ 10 小時前
民進派誰出戰2026台北市?名嘴曝3大人選:應該是「他」
民進立院助理郭凡透露,2026台北市長人選仍在討論中,傳苗博雅、吳怡農、王世堅皆為熱門人選。他分析王世堅因歌曲《沒出息》聲量高、出戰機率大;評論員陳敏鳳則認為吳怡農機會較高,民進預計年底前定案。
三立新聞網 setn.com ・ 4 小時前
台男星閃兵「全因4字」!網紅籲封殺不忍了:沒膽的人幹嘛看他作品?
藝人閃兵案21日新北檢發動第三波行動,警方拘提帶回涉案4名藝人,修杰楷、陳柏霖、Energy成員張書偉分別以50萬元交保,棒棒堂小杰(廖允杰)35萬元交保。另Energy同團成員坤達也涉案,因工作出國,警方上門時撲空,今(22)日清晨6點30分返抵桃園機場準備面對。對此,網紅「飛鳥7年級大叔的冷笑話」直言,這些閃兵藝人多半是因為覺得「浪費時間」4字而逃兵,就他而言,自己不會再想看這些人的作品。
三立新聞網 setn.com ・ 1 天前
連日豪雨何時放晴?氣象署曝這天「明顯趨緩」 今2縣市雨更大
雨彈炸不停!中央氣象署表示,今(22)日天氣仍受到東北季風及低壓帶雙重影響,氣象署持續針對新竹以北、宜蘭及花蓮發布豪大雨特報,其中大台北山區降雨劇烈,明顯趨緩可能要到週六。至於台灣東邊的低氣壓是否成颱,氣象署認為機率較低,不過會持續留意最新動態。
三立新聞網 setn.com ・ 1 天前
稱「孩子見修杰楷上銬」被警打臉!賈靜雯廈門狀態曝光網嘆:心疼
娛樂中心/綜合報導42歲男星修杰楷21日因涉「閃兵案」遭檢調拘提,消息震撼演藝圈。他的妻子賈靜雯當時人在中國廈門拍攝電視劇《紫色大麗花》,突聞丈夫被上銬帶走,透過經紀公司回應「由於事發突然,檢調一早入屋上銬,小孩受到驚嚇,表示非常震驚及擔心」。警方則出面澄清,整起拘提過程依法進行,並未讓孩子目睹上銬畫面。如今賈靜雯在廈門拍攝的動態也曝光了。
民視 ・ 6 小時前
墾丁員旅預算不夠改日本!地方齊反擊 達人揭3大差異:很不公平
墾丁屢傳坑殺觀光客的負面新聞,長起以來觀光受到影響。如今又有網友分享,公司員工旅遊原本要去墾丁4天3夜,卻因「預算不足」改去日本5天4夜,引起在地業者與屏東縣政府共同譴責,「以偏概全、製造對立,人在做,天在看」。對此,旅遊達人林氏璧認為,把墾丁跟日本做比較「其實是很不公平的」,並列出3大差異,直言「兩者有各自的市場」。
三立新聞網 setn.com ・ 1 天前
藝人花錢逃兵很蠢!他狠酸:哪像這人零元購
[NOWnews今日新聞]藝人逃兵案持續延燒!今年繼王大陸、陳零九、「棒棒堂」威廉、陳大天、大根、李銓等人遭檢方拘提後,檢警昨(21)日展開第三波搜索行動,涉案的修杰楷、陳柏霖、張書偉、小杰及坤達陸續...
今日新聞NOWNEWS ・ 15 小時前
坤達閃兵急回台偵訊!《玩很大》吳宗憲不忍再發聲 製作單位反應曝
藝人閃兵案21日新北檢發動第三波行動,警方拘提帶回涉案4名藝人,修杰楷、陳柏霖、Energy成員張書偉分別以50萬元交保,棒棒堂小杰(廖允杰)35萬元交保。另Energy同團成員坤達也涉案,因工作出國,警方上門時撲空,今(22)日清晨6點30分返抵桃園機場,將拘提到案說明。對此正在加拿大錄《綜藝玩很大》的吳宗憲也回應了。
三立新聞網 setn.com ・ 1 天前
于朦朧案延燒!美術館又多「1真人標本」酷似趙英俊 生前曾挺喬任梁
大陸演藝圈再度傳出詭異傳聞!繼于朦朧與喬任梁離世事件後,近期網路瘋傳「798藝術館」出現疑似藝人趙英俊標本,引起外界震驚與討論,雖然相關畫面真偽尚未獲官方證實,但多位藝人的過往紀錄與失聯時間點再度被翻出,讓「藝人命案連鎖疑雲」一度成為網路熱搜焦點。林宜君
三立新聞網 setn.com ・ 1 天前
「投手大谷」球速、轉速再突破 道奇投手教練解密進步原因
大谷翔平自6月起重返大聯盟投手丘後,每次出賽都成了外界矚目焦點,他的直球球速和轉速比起手術前又更加優異「遠比從前更強」,日媒《體育報知》近日訪問了道奇投手教練之一的Connor McGuiness,一探究竟「投手大谷」進化原因。
太報 ・ 1 天前
日本皇室隱姓埋名的前公主「小室真子」:捨棄1.5億日圓嫁妝和皇室頭銜,為愛遠離聚光燈的自由人生 | ELLE
皇室世界有許多面向,奢華浮誇、戲劇化、吸引新聞頭條,但很少有人像前日本皇室成員真子公主(小室真子)那樣極度低調,她在充斥八卦、鏡頭和各種活動的紐約市,成功打造出一種匿名的生活。
Elle ・ 11 小時前