月付66元就能看！CATCHPLAY+頻道數破60台，為何串流平台回頭做「電視」？

劉芯衣

2025年10月15日週三下午8:15

在Netflix、Disney+等國際影音平台強勢攻城的市場下，本土影音平台CATCHPLAY+ 近來採取不同路線。自今夏推出「CATCHPLAY TV」網路電視服務後，頻道數量已突破60台，內容涵蓋新聞、電影、戲劇、動漫與生活綜藝。

為何OTT平台開始重視「即時收看」？

這項布局顯示，串流產業正從「用戶主動選片」的點播模式，重新尋找「被動收看」的娛樂場景，讓觀眾在資訊過剩時仍能輕鬆打開即看。

用戶在面對龐大片庫時，平均選片時間越來越長，因此，CATCHPLAY+加入「串流電視」（FAST, Free Ad-supported Streaming TV）行列，讓觀眾不必做選擇、直接觀看，與國際市場上Pluto TV、Samsung TV Plus等服務相似。

這種結合「直播＋點播」的模式，能提升用戶停留時間與平台黏著度，並開拓廣告與會員雙軌收益來源。CATCHPLAY集團執行長楊麗貞過去曾表示，「我們鎖定的是一群觀影習慣已經網路化，卻對新聞等電視節目仍高度關注的新世代串流觀眾。」

她也提到，「CATCHPLAY TV的推出，讓習慣用手機追劇、在通勤中看影片的用戶，也能即時掌握頻道所帶來的最新資訊與娛樂內容，不再被時間與裝置限制；還有，偶爾不知道要追什麼影劇時，看看頻道排好的內容也是不錯的放空方式。」

目前CATCHPLAY TV內容涵蓋9大新聞頻道（包含非凡新聞、BBC News、NHK World Japan等）、8台動畫頻道、17台戲劇頻道、11台電影頻道及20台綜合生活娛樂頻道。

在戲劇與電影部分，平台持續引入金鐘獎作品如《俗女養成記》、《我們與惡的距離》，以及歐洲電影《佈局》、日韓片《雞不可失》等。

相較國際串流平台以自製內容為主的策略，CATCHPLAY+透過精選與分類強化使用者體驗，形成差異化競爭路線。

CATCHPLAY+推出月付66元的頻道方案，以低門檻價格吸引用戶。雖然短期內有機會擴大訂閱數，但市場人士指出，OTT平台最終仍需平衡授權成本與會員營收，否則容易陷入價格競爭泥沼。

不過，在台灣串流市場漸趨飽和的情況下，這樣的「低價＋多元」組合，確實能在短期內搶得曝光與使用時數。

從市場結構來看，台灣觀眾同時訂閱2個以上串流平台的比例逐年上升，但也出現「選片焦慮」與「內容重疊」問題。

CATCHPLAY+以「頻道導向」切入市場，兼顧傳統電視頻道的即時特性與串流靈活的分眾精準。

未來能否建立穩定的商業模式，將取決於內容獨特性、廣告變現能力與跨裝置使用體驗。

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