最新全球消費者旅遊報告 2026、未來五大趨勢曝

記者李鴻典／台北報導

以美食作為旅遊目的地，以汗水與水療遠離生活煩憂，以科技提升旅遊體驗，旅客正在改寫旅遊原因，追求「意義」而非「里程」，追求「體驗」而非「行程」。

Trip.com及Google共同發佈全球消費者報告 Why Travel? ，揭示未來旅遊將由「目的」、「人群」與「地點」三者的交會所驅動。報告結合Trip.com全球預訂大數據及Google的搜尋與消費洞察，深入解析旅客如何透過文化、社群與科技尋找更深層次的旅遊意義，並預示2026年以後全球旅遊將以「體驗」為核心。

Why Travel? 報告強調五個正在塑造未來旅程的關鍵主題：自我表達之旅（以旅遊作為自我表達，強調身份與美學的選擇）、意義實踐之旅（好奇心與意義的探尋，取代千篇一律的行程）、療癒之旅（身心靈健康與能量修復成為關鍵）、主題社群之旅（音樂、運動與跨世代時刻讓人們聚集一起）、科技之旅（AI與沉浸式科技重塑靈感與探索）。

Why Travel? 報告的關鍵洞察：

• 自我表達之旅：社交媒體正在帶動旅遊相關預訂。以亞洲新興市場為例，泰國、印尼及印度等地超過75% 的旅客表示會觀看旅遊相關直播。

• 意義實踐之旅：旅客越來越渴望帶有深層探索的文化體驗，例如Google搜尋「日本茶道」的關鍵字年增53%，顯示傳統儀式與文化體驗的吸引力。根據Trip.com資料顯示，2025年1至9月期間，相較去年同期，前往以文化體驗著稱的目的地整體呈現成長趨勢，以台灣旅客最喜愛的國家日本為例，京都與金澤等充滿藝術氣息與文化底蘊的城市，成功吸引追求「有意義旅程」的旅人造訪，其中又以金澤成為文化深度旅遊新星，年成長達50%。

• 療癒之旅：以身心健康為主的旅行已升級為兼具運動挑戰與身心放鬆的全方位體驗。「高爾夫球及水療度假村」的搜尋量年增加300%，而「滑雪+SPA」的搜尋量亦增長250%。其中，以印尼峇里島為例，該地結合自然火山景觀與放鬆氛圍，亦成為台灣旅客心目中兼具戶外體驗與身心靈療癒的熱門選擇，預訂量成長21%。

• 主題社群之旅：旅遊不僅是個人行動，而是一種朋友、家庭和社群的共享體驗，其中又以演唱會、體育賽事成為主要的驅動因素。三分之二的旅客願意為了演唱會出國，而跨國參加路跑、自行車賽與Hyrox健身競賽等以耐力競賽為主的旅遊亦成長高達5倍。

• 科技之旅：隨著消費者越來越習慣使用科技來規劃旅行，人工智慧等科技已成為人們旅遊的得力助手。「協助規劃行程」的搜索量年增190%。在台灣，高比例的旅客都注意到搜尋結果中的AI摘要，並認為提供的資料合乎所想且有價值。

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