日本人不穿UNIQLO！他赴日觀察真相曝光網貼財報直接打臉原PO

周刊王CTWANT |甘仲豪

2025年10月15日週三下午9:15

網友實地走訪日本UNIQLO門市，觀察到觀光客比例偏高，引發社群熱議。（示意圖／達志／美聯社）

日系服飾品牌UNIQLO在全球擁有高度知名度，不少台灣民眾赴日旅遊時，更將UNIQLO列為必逛行程。不過，近日在社群論壇PTT與Threads上，針對日本當地民眾對於UNIQLO的看法，引發不少討論與爭議。有台灣網友分享他在日本旅遊時發現UNIQLO幾乎都是觀光客在逛，並直言「日本人只買內搭衣物」，但這樣的說法隨即遭其他網友以財報數據與自身經驗打臉。

原PO近日在PTT發文表示，他前往日本旅遊時走進UNIQLO門市，驚訝地發現商品價格幾乎「日幣當台幣賣」，相當便宜。不過他也觀察到店內大多是觀光客，尤其以台灣人居多，反而當地民眾較少。他認為這印證了先前網路上流傳的說法，也就是「日本人主要在UNIQLO買內搭衣服，穿出門會被視為失禮」。

此貼文被轉發至Threads後，引起更多討論。有網友補充指出，日本人若要購買設計感服飾，會選擇其他品牌；甚至有日本女性若發現男友全身穿UNIQLO，會感到無法接受，進而提出分手或封鎖對方。

然而，也有不少網友對這樣的觀察提出質疑。一名網友貼出UNIQLO母公司迅銷（Fast Retailing）最新公布的財報指出，2025財年中，UNIQLO Japan來自觀光客的營收僅佔約9％，其餘高達9350億日圓的營收來自本地居民，顯示UNIQLO在日本仍具有龐大的在地支持。

其他網友也留言指出，UNIQLO服飾除了基本內搭款外，還有許多結合科技材質的機能衣物，例如發熱衣、涼感衣等，更有與多位知名設計師推出聯名系列，商品設計感與實穿度兼具。「會看財報的人真的帥呆了」、「我每次去日本UNIQLO都看到一堆日本人在買」、「疫情期間店面幾乎都是日本人在逛」等留言紛紛出現。

另有自稱曾任職UNIQLO總部的網友分享，日本人並非不穿該品牌，而是多用於內搭，外套等外穿衣物則偏好選擇設計感較高的品牌。他指出UNIQLO商品多無品牌LOGO，能與其他服飾搭配，不搶風采。此外，設計師聯名商品逐年增加，也讓UNIQLO逐步擴展穿搭定位。該話題突顯不同文化背景下對品牌的定位與使用方式，社群中也形成多元觀點與討論，反映出UNIQLO在亞洲市場的定位並非單一標籤可定義。

社群論壇掀起討論，不同網友對UNIQLO在日本的定位看法分歧。有人PO出財報顯示，UNIQLO Japan約九成營收來自日本本地消費者。（圖／翻攝自Threads）

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