【Yahoo專訪】BlackPink世巡演唱會首站選台灣！Visa總座黃慧琴親曝：擁1大優勢勝日港

世代奇蹟女團 BLACKPINK 世界巡迴演唱會將於10月中旬登台，在高雄迎來海外首場！這場萬眾矚目的演出，背後推手之一就是全球支付巨頭 Visa。台灣總經理黃慧琴接受《Yahoo股市》專訪時透露，為什麼韓團或國際巨星亞洲首選會是台灣？她直言：「我們有日港都沒有的優勢！」

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為何台灣勝過日港？地理位置＋粉絲經濟是關鍵

Visa長期研究亞太14個市場消費行為，黃慧琴指出，台灣經濟體不小，粉絲經濟極具活力，無論韓團或日港明星都願意來台開唱。但真正讓台灣成為第一站的原因，是獨特的地理優勢！

從台灣出發，不論前往日韓、中國、新加坡都很便利，距離東北亞、東南亞都很近，演唱會亦能同時吸引大量海外觀光客，進而帶動城市經濟，黃慧琴進一步分析。

她也舉例天后泰勒絲當年只在新加坡開唱，東南亞粉絲全湧向當地，演唱會門票一票難求，飯店也被訂爆，整個城市的經濟被帶動起來，「台灣同樣有這樣的潛力」。

辦演唱會貼近Z世代，學習年輕人

「不是為了賺錢，而是貼近年輕人生活，去做他們喜歡的事。」

黃慧琴強調，Visa透過贊助BLACKPINK演唱會，不只是提供頂級無限卡客戶的先搶票特權，經濟考量並不划算，更重要的是站在年輕人身邊，觀察理解並學習他們的消費行為，進而提升、強化品牌力。

事實上，今年不少BLACKPINK粉絲狂讚「Visa無限卡也太好搶票了！」在年輕社群掀起熱烈討論。這種正面品牌效應，遠比短期收益更有價值。

甚至今年夏季，Visa在松山機場貴賓室推出夏天送雞排，冬天打算送燒仙草等頂級卡「隱藏版」福利，亦引發網友社群中呼朋引伴，目前Visa在台灣擁有百萬張頂級卡卡友。

Visa品牌經營：68年「護城河」不斷年輕化

成立於1958年的Visa，如今橫跨200多個市場、覆蓋超過1.5億商家，被巴菲特稱為具備「護城河」的企業，市值高居全球第17大。在台灣深耕36年，Visa的品牌印象早已深入人心。黃慧琴笑說，當問到消費者「想到支付會想到誰？」Visa永遠是第一個被提起的。

「想到支付會想到誰？Visa永遠是第一」。

黃慧琴感到驕傲的說，「我們的Brand Recall（回牌回想度）一直都是第一名」，那表示顧客對你的產品服務有深刻的印象，從而影響消費者決策。「全球百大品牌Visa排第32名，支付是第一名。」當然有很多前輩開玩笑說，因為名字取得好Visa，比較好唸，連國際簽證也叫Visa。

品牌不是靠一次活動收割，而是長期累積

她解釋，品牌不是靠一次活動收割，而是長期累積的資產（legacy）。而且要非常的專注、不可中斷，從奧運、F1賽車到演唱會，Visa都以體驗式贊助拉近與消費者的距離。

「透過跟BLACKPINK站在一起，我們讓68歲的Visa品牌變得更年輕。」

台灣有機會迎來更多國際級活動

被問到未來是否會把更多大型活動帶來台灣？黃慧琴給了肯定答案：「不排除，很有機會！」她點出關鍵條件：地理位置、良好的交通、適合的場館，以及安全友善的環境。去年F1賽事隔周在台中封街辦Show Run，一推出票被秒殺，也令Visa大感驚訝。

她也觀察到台積電魏哲家、黃仁勳等很多優秀領導者在國際舞台嶄露頭角，然後台灣的名字不停地在很多場合被拿出來講，台灣的能見度快速提升；加上美食、治安、交通便利等優勢，台北大巨蛋蓋好後，所在地跟的舒適度毫不遜色，台灣已經不亞於日港。

我們希望台灣能打造出屬於自己的特色，吸引全世界的目光

至於還有什麼地方可以改善？黃慧琴點出關鍵，我們希望台灣能打造出屬於自己的特色，吸引全世界的目光。同時來過之後，還會願意下次再來，像Visa亞太區總裁柯如龍（Chris Clark）就曾提及很愛台灣，尤其建議可以發展健行觀光。

維持品牌優勢的關鍵：信任與創新

最後談到如何維持Visa未來在台灣的品牌優勢？黃慧琴強調兩個字—信任。

「讓客戶、合作夥伴覺得Visa是可靠的品牌，這是最重要的！」她補充，Visa將透過方方面面加速創新，跟上時代的腳步，更加分的加值服務、更細緻的體驗，與合作夥伴緊密結合共創價值，相信儘管提供一模一樣的權益，它們也會首選Visa。

「品牌這東西我們也從來沒有放棄過，且隨著時代不同，Visa 會透過不同的方式來擦亮它」。

從贊助BLACKPINK到奧運、F1，Visa不斷透過國際級活動擦亮品牌，並與消費者保持連結。在黃慧琴的帶領下，Visa不只是支付工具，更是年輕世代的生活夥伴，也將持續扮演推動台灣走向國際的重要角色。

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