「台中物」城市品牌建缺分析 打破全球化迷思「火式行」陷阱

(志中特稿) 在追求城市化的浪潮下，全球地方政府相透大型活，皆城市文化推上世界舞台，吸引旅客本。然而，策略常重蹈覆其本二十年前台各地相或花季的二致：皆企透短期的流量刺激，成光、消就的目。台各地政府位力推的「物」模式，是否也早已陷入同化的困境？目前正值台中市政府力促「台中物」的期，其影力道是否政府位官宣的成效？是只是在「消化算」？的值得人斟酌三思。

的是，代城市行的「升」非在於活模的大，而是思的根本。真正的力，建立在期的度永上，要求城市具深厚的文化底固的性，而非靠一次性的活度或高金的字。

全球的同化困境「火式行」

城市推向舞台的雄心，是全球城市共同的目，只是包不同。台中市政府力推的「台中物」、首的流文化出，到杜拜的物嘉年，全球城市都在有限的注力。

些行策略最生截然不同的果：

深度化： 促真正的文化交流、鼓深度旅，性的成。

表面刺激： 粹的字，例如透高金高登人，未能化城市力的提升。

後者即是典型的「火式行」活本身也非凡，但由於缺乏深度的文化或支，其效益瞬即逝，城市品牌的建立助益有限。的核心非活的性，而在於其缺乏延性的表面文章。

城市的酷律策略

若更宏的角度，城市非代物。美者在後便提出了「城市理」，指出代城市展遵循一套似企品牌定位的秩序。在全球源注意力有限的境下，城市必找到其特的（Unique Selling Proposition），才能在全球城市中一席之地。

一城市通常先展某特色或文化，但其入成熟段，便必型升。如果展步，便迅速被後者超越是「不退」的城市律。

洲城市展，提供最佳佐

京： 後藉由造科技新奠定地位，後成功型文化意高端服中心。

首： 在九零年代危後，有意地家源投入文化，透流（K-Pop、影）形成大的文化出，成功建立城市品牌。

新加坡： 作小型城市家，其生存策略是注於金融、物流、展等高附加值，保其在域中不可取代的地位。

些成功案例明，城市地位的建立，非依一大型活，而是期且的政策、文化本投人才培育。透持的策略整源投入，城市的生系得以不升，乎每都在步。

打破迷思：何「真正的升」？

全球城市始模仿成功者的行策略，在於：些策略是否真正合本地件，是是表面的模仿？

城市升是一酷的拉松。不能因既有的成就而自，必持新。真正的升，非是量化指的增：

真正的升不是： 外人增加、活金提高、短期消金高。

真正的升是： 城市的文化深度、力、基施性、以及居民生活品的提升。

若要出城市行的一法，「深度於度」是最接近的核心答案。城市化不只追求及家量、下人次或消金等表面指，而著重於如何建立真正持久的**文化、永展模式。

台的深度：以基建核心

台的城市展已明，期的景基建投，才是城市品牌成功的基石。

台北市： 透主世界大、之都等活，逐步建立形象。但更深的力，自於其高效的捷系、密集的文化、以及意聚落等基建的累化。

台南市： 注於古保存文化光，建立了特的城市性格。其吸引的是真正史文化有趣的「深度旅客」，而非追求短期消的客。

高雄市： 了十年的整都市更新，重工城市成功型海洋文化展中心，是一期化的成果。

些案例表明，城市大量源投入一、短期的物或嘉年，若同忽略了文化涵的深化、的化、以及公共服的提升，即便短期字亮眼，期而言仍以建立真正的力。

城市品牌，源於生活方式的特魅力

看，真正成功的城市行往往是「不刻意之」的果其成功源於城市本身具的特魅力，自然吸引世界目光。

巴塞隆： 因高第建其特的足球文化，成全球旅地。

丁堡： 藉其深厚的文，固了文化之都的地位。

墨本： 因其特的咖啡文化街，吸引了全球年世代的目光。

些城市的共同是：它提供的不是短期的消惠，而是一特且不可取代的生活方式文化。反多洲城市的「物」模式，往往陷入同化的困境。一城市的力，最取於它能否提供特且不可取代的值，比活模或行算得重要。「城市行」的未，必短期的「火秀」思，向期的「深度工程」建。