台中品牌新升？ 「台中原」考多

(新/志中 特稿) 在地品牌的意，若只是被上展台，仍然只是「地方景」；唯有化、文化，成地方能的候，它才真正成「城市力」的一部分。台中市政府近期於家歌院的「TCOD台中原」快展售，正是一合文化意城市略的。展期自2025年11月4至23日，展出工到生活器物，以「力」服消者，用「地方新」再定「台中品牌」的未。

不只是美感，而是的

台中「TCOD台中原」的品牌，表面上看是一文展售，但深而言，它其是地方「升」的一次。展售的商品涵居家、人配件食文化，乍看琳目，其背後呈的是城市在造意之求新平衡的努力。

「文化造」的概念，非追求美感，而是透言重塑地方工值。例而言，以林之助《春意》感打造的「有田筷架盒」，合日系陶本地美，不入「TCOD台中原」，更英Future Art & Design Award肯定；是市台中工「可出口性」的直接回。言之，文化不再只是城市的力，而是能出口向的「力」。

的化不容易。造逐外移、成本力加，台中市政府若要工重市，就必「美」回到「值」的。角度看，「TCOD台中原」的不只是展售成功，而是如何些作品形成「可模化」的。

文化的第二意：技信仰的交

在展作品中，值得注意的是那些融合信仰或地方的作。LIMore思摩的「光」以信仰意象融入，得德iF；而「C&S design」以糕感推出《米果杯》，「香石」以永材重塑童年味道。些案例示，的力量不在外，而在於它如何重新回到代生活。

文化，其是地方的一性再生。去的台手工常陷於「消」的定位，市限於或光；而在透，信仰、糕、香氛文化…等，都被予了新的使用景。「功能化的」，正是文化能期生存的。

同，像「森下」合台山林大理石皮革材的作，也揭示了工境理的。者永材在地素材，他其在建立一「地方值」不靠外供、不依低代工，而是地方自然源成文化的底支。的文化，值得政策面一步系化支持。

「展」到「生系」：台中文的制度挑

但也在。台中市政府「品牌快」「通路拓展」，我必：「台中原」的下一步是什？「快展售」然可以造、推品牌，但若有定的生系通路布局，它究以成企期展的能。

事上，「TCOD台中原」自今年8月台文博以，已示出地方文品牌的在能量。然而，台文期存在的仍未解：者缺乏中期金支持，品牌法量，通路多短期合作。文化政策於偏重「展」「形象」，而忽略「生系」建，「台中原」便城市行「短期火」的宿命。

我需要思考，「台中原」是否能像科技新一，建立加速器制金回流制度？如果有，多仍困在「作一，量」的困局。文化不能只靠助展售，它必有市金融支。

工作坊的意：「者」到「者」的城市文化

此次活安排多手作工作坊，如花工、保摺3D列印陶瓷…等，不是附加活，而是一文化教育的。市民手、作理解材料美，才是建立文化同的起。

尤其像「益采工坊」以3D列印入陶作，述「都市」的循再利用理念，教育的向具有政策象徵性。它明「原」不再只是家的利，而是所有城市居民都能的生活。的，可能是「台中原」能否真正形成文化底的。

然而，文化若要成培育的一部分，仍需制度化。例如立「教育基地」，者、生、市民共享源，持化知意。，文化就不只是展活，而是城市治理的期工程。

地方如何走向？

台中市文化局，部分「台中原」TCOD品牌如《NONAGON烘豆器具》已台中市政府光赴展，代表「台中原向」。固然值得肯定，但我也必冷分析：出口只是起，品牌的全球化在「可持的品牌言」。

洲的芬、北家在文品牌展上，早已建立「家」制度，助地方作者透一品保障市。台中若要路，就必城市品牌管理出。段的「台中原」TCOD能代表台中的城市意，但若缺乏一致的品牌事市策略，它的能度仍被消周期掩。

我也思考，如何地方融入供。例如合永材料、碳中和程、在地工的章制度，建立ESG相的文化品牌值。文化能永行，它才真正走出助型的命。

的城市景

「台中原」快展售，象徵台中城市文化略的新段的文化展示，走向合接。它展示的不只是商品，而是一「文化自立」的可能性。

但正如桑默斯批美短的政策所言：「不在於政策的初衷，而在於它能否真正改…。」同地，「TCOD台中原」的挑不在於展售得好不好，而在於它能否成一期可、可投的文化平台。

成城市言、工能市、文化不再被「非活」，那台中不只是「之都」，而是一以「文化新」核心的永城市。真正的「原」，不在作品，而在新、富的，才是「台中原」都要面的。

台中品牌新升？ 「台中原」考多