matthew0616

13的鼓 1站台

近年，著大健康意提升，保健品市呈步增。不是免疫力、睡眠素、心血管健康，或是日常充，各充功能性食品在市上的供愈加多元。然而，在品琳目的同，消者亦面困，品牌信任度及品真功效的注愈明。保健品市要持展，除了依品新，品牌信科更是核心。

科成策的重要依

去依口碑或民偏方不同，今消者保健品的要求已向理性，愈愈多人在前查床研究、成分源及功效告。尤其在爆炸的代，消者透社交媒、健康甚至期刊，不同品行比估。品牌若能提供具公信力的研究明及品告，往往更容易得信。

以草CS4例，作一常的冬夏草培菌成分，其被泛用於提升力免疫功能。消者其效用的知多建立在中理代理研究的交叉上。若品牌能清晰列明草的菌株源、生方式功效，通第三方，大大提升市信任度，尤其注重健康管理的中高族群而言更具吸引力。

市象下的信挑

管市整呈成，保健品行依然存在不少灰色地。假效、大告容、甚至非法添加物成分等事件有生，整行造成面影。消者一旦失去信任，不致品牌受，更可能波及整的展空。

近期有指出，一些打著「防心血管疾病」旗的保健品，上未充分，更有性地常症警示混一，令人以出血管阻塞前兆就服用品。做法不反商信，亦可能延消者正就。面情，管界共同加查教育，保品真、清晰且不。

建立信任的品牌策略

信品牌策略是保健品企能否在市立足的根本。除了依靠手法吸引首次，企更著重用回率的提升。例如，提供客服、建立清晰的成分追溯制、甚至合作推出合研究告，都是提升品牌形象的有效方式。

同，也有不少新品牌透透明生展示，例如公工程、批次果上官，消者清楚了解品原料到上架的每一。放透明的度，有助於提升品牌公信力，亦呼代消者企任可持展的重。

保健品市的力庸置疑，但日激烈之下，真正能突而出的品牌，不取於品效能，更在於是否持信原度。消者愈愈重科信任，企也「品」向「建立」，才能在健康中站步，走得更、更。