Google、Amazon陸續「變臉」，品牌識別正成為2025年新戰略武器
文：曹智雄（DDG方策執行總監）
當一家企業決定調整品牌識別，絕不只是換個Logo或改個顏色這麼簡單，而是商業發展過程中的一個重要戰略決策。它要解決的核心問題是：如何讓市場清楚看見我們現在的定位，以及我們對未來的企圖心。
2025上半年，我們看到Google、YouTube、Amazon、OpenAI、Messenger等這些全球指標企業，都在品牌識別上進行了不同程度的調整。當 AI重新定義商業格局，當用戶體驗成為競爭關鍵，品牌識別調整已經從「設計美化」升級為「戰略武器」。
深究這幾個設計調整背後的思考脈絡，我們歸納出四個對品牌經營者極具價值的核心洞察。
戰略轉型的視覺宣示
品牌識別的調整，本質上是商業發展過程的策略性手段，目的在於清晰地反映品牌當前定位，並有效傳達未來發展企圖。
隨著 AI時代的全面興起與發展，Google透過漸層設計，策略性地創造與自家AI產品Gemini的視覺連結，向市場宣告從搜尋引擎公司轉型成為AI時代領導者的企圖心；每一個視覺細節的改變，都在告訴消費者、投資者和競爭對手：我們不再是過去的Google。
相較於Google需要「轉型宣示」，OpenAI自誕生之初就是AI原生品牌，因此其識別調整聚焦於「領導地位的鞏固」，藉由多語言字體與動態設計，建立更精緻的用戶體驗，向市場宣示：我們不僅是 AI領域的開拓者，更是標準制定者。
OpenAI在2025年2月發布的標準字
Photo Credit: OpenAI
OpenAI在2025年2月發布的標準字
從這兩個案例可以看出，成功的品牌識別調整都在為自己在產業中的地位發聲，對使用者與投資人傳遞明確的商業意圖。
實務建議：企業在進行識別調整時，應先明確定義品牌策略轉型的核心訊息，確保每個視覺元素都能強化品牌在目標市場中的競爭定位。
系統化管理與品牌擴張
品牌識別不能只是改個Logo、換一種顏色或字體，而是必須從系統性的角度出發，全面思考與規劃品牌體驗的每個觸點，從視覺識別、語調定位、互動界面到實體空間設計，都應具備一致性和連貫性。
Amazon從「Amazon Prime」簡化為「Prime」，透過強化「微笑」的視覺符號，系統性串聯旗下多元化的產品與服務。這種做法的威力在於：無論用戶接觸哪項服務，都能感受到一致的品牌體驗，降低認知成本，提升品牌忠誠度。
對於快速發展的企業來說，缺乏系統性規劃往往導致品牌體驗的分裂。Amazon的做法不僅建立了更鮮明的品牌辨識度，更為後續服務發展奠定明確的基礎架構，讓顧客在各個接觸點都能感受到品牌的規模與影響力。
實務建議：建立完整的品牌識別規範手冊，涵蓋所有接觸點的應用準則，確保品牌在各種媒介和情境下都能保持一致。
定期檢視與調整
品牌識別調整的時間頻率並沒有一個固定的標準，會因企業所處產業的特性、市場競爭情勢以及消費者習慣變化而異，關鍵在於建立定期檢視機制，確保品牌識別與市場定位始終相符。
Messenger、OpenAI等科技品牌可能數年就進行一次調整，以跟上快速變動的市場趨勢和技術發展。相對地，大型品牌或奢侈品牌則可能十數年才進行重大調整，更注重品牌資產的保護與傳承。
實務建議：每三到五年進行一次識別系統與品牌策略的全面盤點評估，視需要做微調或更新，避免在市場快速變化中失去與消費者的共鳴。
品牌資產的傳承與延續
品牌識別調整應慎重保留一定程度的品牌資產。品牌資產包含長期累積的信任、認知與情感價值，過於激進的改變可能切斷與消費者的珍貴情感紐帶。
YouTube針對「紅色是否過時」這一命題進行優化調整，透過漸層色應用為品牌注入年輕活力，同時保留原有紅色的品牌印象，在延續既有資產的基礎上創造更適合當代數位用戶的體驗需求、年輕化的品牌感受。
過去像Jaguar或Gap曾出現品牌識別調整過於激烈，引發消費者抵制甚至疏離的狀況，消費者對品牌的情感連結往往奠基在熟悉感上，改動幅度應與品牌商業方向調整的幅度相符。
實務建議：採用漸進式調整策略，保留消費者心中具辨識度和正面聯想的視覺元素，在細節中創新，保持熟悉感的同時展現新的活力。
不為設計而設計＝最好的設計
最成功的品牌識別更新，都不是為了設計而設計，而是品牌策略、市場洞察、消費者體驗需求共同驅動的結果。從OpenAI到Amazon，這些全球指標品牌的識別進化皆證明：好的設計從來不是單純追求美感，而是回應真實需求、推動品牌向前。
識別系統不僅傳遞品牌的精神與個性，更是消費者情感連結與信任的象徵。品牌識別調整應是一個持續而系統化的過程，企業必須保持對市場與消費者的敏銳度，定期檢視並適時調整，讓品牌常保新鮮，不只跟上時代，更能引領未來。
延伸閱讀
川普展開亞洲行將會習近平——BBC記者群分析得失利弊
高市早苗設立「日本版CFIUS」：管制外資成政壇共識，各國都得擔心「國安溢價」
其他人也在看
不追飆股、不看消息！ 他靠1招賺近80萬 網點頭：錢就一直跑進來
在投資圈中「該主動選股，還是乖乖買大盤？」一直是不少散戶心中難解的問題，近日在網路論壇PTT上就有位網友分享自己的帳面成果，引發大量討論。他表示自己過去不再追逐個股題材，也不依賴短線操作，而是長期分批投入指數型ETF，結果今年報酬率逼近20%，未實現獲利接近80萬元，讓不少人重新思考投資策略的本質。
EBC東森財經新聞 ・ 11 小時前
兩大警訊浮現 AI會崩盤嗎？一旦出現「元宇宙時刻」就快逃
市場研究公司 BCA Research 警告，當人工智慧出現「元宇宙時刻」時，即一家大型人工智慧公司宣布更多資本支出但其股價反而下跌，可能就是投資者該撤離的時候了。 隨著人工智慧（AI）熱潮將全球科技股推向極高水平，華爾街對於當前 AI 狂熱是否會演變成泡沫的爭論日益激烈。投資
鉅亨網 ・ 21 小時前
連虧9季引爆逃難潮！記憶體大廠「法說變法會」急殺22萬張大量淪跌停
[FTNN新聞網]財經中心／綜合報導台股今（30）日早盤小漲開出，加權指數在電子與金融族群撐盤下，一度上揚至28,527點，盤中維持紅盤震盪，整體氣氛偏穩。不過...
FTNN新聞網 ・ 1 天前
【台股10月風雲榜】上櫃20大衰股出爐！中光電、順藥全上榜 2檔「BBU飆股」也逃不過
台股今（31）日迎來10月最後一個交易日，《Yahoo股市》統計截至今日為止，10月以來跌幅前20大的上櫃公司中（註：經還原權息值），本次以北基（8927）跌得最重，跌幅超過3成，研發中風藥的生技股順藥也重跌27%。此外，BBU概念股加百裕（3323）、順達（3211）同樣下挫、無人機飆股中光電（4909）跌幅超過19%，也慘登上跌幅榜。
Yahoo奇摩股市 ・ 12 小時前
單季獲利年增369%！這「砷化鎵代工廠」開盤即攻頂表態 3檔個股衝漲停
[FTNN新聞網]記者陳宣穎／綜合報導受到川習會利空、企業財報好壞參半，以及聯準會（Fed）對於12月是否降息表達不確定性，美股週四收盤四大指數全走跌，台股加...
FTNN新聞網 ・ 18 小時前
前3季每股虧2.81元！八大公股出脫這「IC設計廠」2千張 清倉萬海抱2.23億撤退
[FTNN新聞網]記者江佳蓉／綜合報導台股加權指數今（30）日終場跌7.21點，收在28,287.53點，跌幅0.03%，根據「玩股網」統計，觀察八大公股上市個股賣超方面，A...
FTNN新聞網 ・ 1 天前
大摩點名看好！「這檔」第三季EPS寫2.05元…股價連6漲創高登強勢股王 網：開盤加碼
[FTNN新聞網]記者何亞軒／綜合報導昨（29）日台股加權指數收28,294.74點，漲345.63點，漲幅1.24%，觀察昨日表現強勢個股，摩根士丹利（大摩）於最新報告中表...
FTNN新聞網 ・ 1 天前
【鴻海漲翻天2】郭台銘身價破4500億元 今年來暴增1200億元
鴻海（2317）及子公司富士康工業互聯網（上交所，601138，簡稱FII）股價、市值漲翻天，鴻海市值破3.6兆元，FII市值更飆破6.6兆元，連帶創辦人郭台銘身價亦是水漲船高，據Bloomberg富豪榜上排名全球第215名，而以持股來算身價超過4400億元，今年來大增1200億元以上。
Yahoo奇摩股市 ・ 15 小時前
輝達帶飛台股衝破新天花板！「這15檔」狂飆創高、台積電飆破1515元 連傳產股都搭上AI順風車
[FTNN新聞網]記者莊蕙如／綜合報導AI旋風橫掃全球，輝達（NVIDIA）股價再度飆上新天價，美股主要指數同步創高，台股也跟著氣勢如虹。加權指數盤中一度攻上歷...
FTNN新聞網 ・ 1 天前
富達：85%台灣人已規畫退休儲蓄 贏過新加坡、香港
富達國際與英國國家高齡化創新中心（National Innovation Centre for Ageing，NICA）合作調查顯示，全球50歲以上民眾，若以所在地平均壽命估算，每五人就有兩人（42%）退休儲蓄將短缺至少十年；若以百歲人生為基準，比例更高達八成（81%）。壽命延長加劇退休挑戰，不過台灣準備度領先亞太，高達85%已展開退休規畫，贏過新加坡的81%和香港的79%。
Yahoo奇摩股市 ・ 1 天前
外資目標價喊上1695元！這檔PCB「攻漲停又熄火」？獲利了結大軍湧現仍漲破半根
[FTNN新聞網]記者蕭廷芬／綜合報導AI伺服器需求持續火熱，PCB供應鏈再掀行情。台光電（2383）今（31）日盤中一度直衝漲停1,400元，尾盤獲利了結賣壓湧現，終...
FTNN新聞網 ・ 12 小時前
收盤／台積電尾盤摜壓20元！台股紅翻黑跌54點 PCB、封測成盤面亮點
聯準會釋出鷹派訊息、科技巨頭財報表現參差，加上美中貿易休戰消息未能提振市場信心，美股四大指數週四（30）日全面下挫，道瓊、那指與費半皆收黑，尤其Meta重挫逾11%，拖累科技股氣氛低迷。台股今（31）日開盤不受美股影響開高震盪，整場都維持紅盤，可惜最後一盤遭台積電摜壓20元，終場加權指數由紅翻黑下跌54.18點，收在28,233.35點，跌幅0.19%；成交金額5,581億元。櫃買指數則在中小型股點火下逆勢上漲0.87%，收264.31點，成交金額1,386億元。
三立新聞網 setn.com ・ 13 小時前
萬聖節外資倒貨不給糖 台積電遭砍台股尾盤翻黑/黃仁勳「仁來瘋」席捲南韓 股民追買輝達點燃AI信仰/AI電網概念沸騰 重電三雄強勢亮燈｜Yahoo財經掃描
美股受Meta與微軟財報衝擊，加上聯準會主席鮑爾談話偏鷹，四大指數全面收低。道瓊指數下跌0.23%，標普500指數跌0.99%，那斯達克指數下挫1.57%，費城半導體指數也重跌1.53%。Meta因認列《大而美法案》一次性費用160億美元、明年AI資本支出大增，股價暴跌逾11%；微軟雖雲端營收年增40%，但龐大Capex引發疑慮，收黑近3%；反觀Alphabet營收優於預期、股價逆勢漲2.5%創新高；輝達拉回2%，市值回落至4.94兆美元。台積電ADR同步走弱跌近1%。亞股漲跌互見，日股大漲1085點至52,411點，再創歷史新高；韓股漲勢相對收斂，小漲20點；港股回檔376點、跌幅1.43%，陸股同樣走低。市場仍關注川習會後中美稀土與關稅協議後續發展。台股今（31）日早盤一度衝高至28,489點，但尾盤賣壓出籠翻黑，終場下跌54.18點、收28,233.35點，成交量5,594億元，周線連五紅、月線連六紅。台積電(2330)盤中觸及1525元再寫天價，惟尾盤遭1.4萬張賣單砸盤、收1500元跌5元，壓抑大盤表現。高價股表現分歧，信驊(5274)大漲260元、緯穎(6669)上漲65元雙創高；台達電(2308)跌破千元收995元，鴻海(2317)跌1.72%。PCB族群因台光電(2383)季報亮眼領軍，金像電(2368)、高技(5439)齊攻漲停；重電股華城(1519)、亞力(1514)、士電(1503)聯袂漲停掀多頭火花。傳產族群中，航運、塑膠、紡織相對疲弱，整體盤勢雖高檔震盪，但人氣與資金仍在場內輪動。
Yahoo奇摩財經編輯室 ・ 9 小時前
再觸歷史新天價！台積電成交額爆153.8億稱霸 這「封測龍頭廠」Q3財報亮眼猛攻漲停板
[FTNN新聞網]記者陳宣穎／綜合報導台股加權指數今（31）日早盤以28,280.47點開低，截至上午11時30分暫以28,352.21點維持在上漲64.68點或漲幅0.23%。觀察盤中...
FTNN新聞網 ・ 15 小時前
台達電法說難點火...今股價苦守千元關 分析師勸退：長短線都不宜
電源供應器大廠台達電（2308）昨日舉行第三季法說，今日股價未見法說行情，甚至回測1000元整數關，陷入千元保衛戰。運達投顧分析師陳石輝表示，法說會內容並沒有不好，而是符合預期，然股價已經將利多反映，目前漲多外資法人持續調節，昨日黑K已摜破10日線，長短線都不宜操作。
Yahoo奇摩股市 ・ 17 小時前《台北股市》誰賺2股本？京元電、日月光專家1次評
【時報-台北電】受輝達GTC大會激勵，加上大摩提出「半導體通膨」概念，預期漲價效應由晶圓製造、DRAM一路蔓延至先進封測領域，讓京元電、日月光投控為首的半導體封測族群，成為市場焦點，股價雙創歷史新高。 資深分析師陳榮華指出，2公司都處於AI驅動的強勁成長周期中，其中日月光像是「全能型選手」，布局完整具規模較穩，除2026年EPS上看14元，2027年還有望賺進2個股本，但資本支出過大是風險；京元電則如同「頂尖專家」，在AI晶片測試環節建立深厚護城河，業績彈性大，但過度依賴輝達等單一客戶是風險，加上短線漲幅大，需格外留意獲利了結賣壓。 美系外資大摩最新報告點出「半導體通膨」正在發酵，從台積電的晶圓製造、記憶體到矽晶圓都在漲價，這股趨勢現已蔓延到封測環節，並據此預估先進封裝報價將上漲5~10%，為自新冠疫情導致晶片短缺以來首見，並上調日月光、京元電目標價，均由原本的188元，分別升至228元、218元。 陳榮華形容，日月光是靈活轉型的「封測龍頭」，面對產能吃緊，逐步將部分傳統封裝產線轉為更能滿足AI需求的Flip-Chip（覆晶封裝）產線，讓產品組合優化和平均銷售單價（ASP）同步提升，成
時報資訊 ・ 1 天前
三越伊勢丹降低持股 經營權展開角力賽 新光三越副董之爭 揭新光吳家茶壺風暴
新光三越百貨近來積極重整旗鼓，但吳家內部的紛爭也未停歇；從7月董事改選與9月副董之爭，一場權力與傳承的拉鋸戰正在上演中。
財訊 ・ 17 小時前
台積電天價曇花一現！終場收平盤價1505元 股市名師看多：AI還在爆發期
台積電（2330）今（30）日盤中一度來到1520元新高，上漲15元，雖然漲勢收斂，收盤以平盤價1505元作收，台股漲勢也熄火，收盤下跌7點收在28287點。
Yahoo奇摩股市 ・ 1 天前
川習會落幕「沒提台灣」反成市場定心丸/6千億量能多空對峙 台股創高後震盪小跌/美中貿易風向轉暖 萬海亮燈陽明長榮啟航｜Yahoo財經掃描
美股周三漲跌互見，聯準會如預期降息1碼，但主席鮑爾在會後釋出「12月不一定再降息」的鷹派訊號，導致漲勢收斂。道瓊指數下跌0.16%，標普500指數微跌0.3點，那斯達克上漲0.55%，費半漲1.85%續創歷史新高。企業財報期進入高峰，截至目前標普500中已有222家公布財報，84%優於預期。科技巨頭財報各有消長：Meta因認列近160億美元一次性費用而盤後大跌逾8%，微軟因資本支出高漲小挫2%，Alphabet靠雲端業務強勁勁揚5%，輝達漲2.99%再創新高、成為首家市值突破5兆美元企業，台積電ADR同步上漲約1.18%。亞股漲跌分歧，日股小漲0.04%收51,325點，續站51000點之上，韓股同樣微幅走揚，震盪後守在4000點上；港股則回落，上證指數同樣走弱。台股今（30）日開高震盪，盤中再創28,527點新高，終場小跌7.21點收28,287.53點，成交量放大至6,157億元。台積電(2330)盤中觸1520元、收平盤1505元；鴻海(2317)小漲，緯穎(6669)、智邦(2345)漲逾4%，強勢撐盤。傳產的航運族群受川習會善意與關稅下調激勵強彈，萬海(2615)亮燈漲停、陽明(2609)、長榮(2603)齊揚。網通概念股如訊舟(3047)、華電網(6163)漲停，記憶體股南亞科(2408)、力積電(6770)續強。反觀台達電(2308)、光寶科(2301)法說後重挫，盤面多空拉鋸，指數高檔震盪。
Yahoo奇摩財經編輯室 ・ 1 天前中鋼前九月虧損 全年恐難轉盈
中鋼30日公布自結9月稅前虧損9.80億元，雖然比起8月的12.91億元收斂，但累計前九月中鋼稅前虧損金額已達46.80億元。中鋼高層表示，由於今年價量都不佳，全球鋼鐵需求狀況也不強勁，因此獲利狀況並不理想。
工商時報 ・ 23 小時前