無法忽視龐大粉絲經濟！NBA睽違6年重返中國，籃網、太陽選在澳門開戰試水溫

李靖棠

2025年10月9日週四下午7:20

美國職籃（NBA）8日正式重返中國市場，這也是自2019年那段高爭議性的發言後第一次。NBA選擇在澳門（Macau）舉辦兩場季前賽，同時宣布與中國科技巨頭阿里巴巴（Alibaba）達成多年合作夥伴關係。

《路透》報導提到，回歸中國市場的第一步，NBA選定10月10日和12日，在澳門特別行政區舉行兩場季前賽，這也是該聯盟與金沙集團旗下金沙中國（Sands China）簽訂的五年合約一部分，這也是NBA首次進軍澳門，試圖透過這次回歸與比賽，提升NBA在中國的形象、重新爭取中國至少3億人的龐大籃球市場利基。

回顧NBA與中國的矛盾，就得回溯至2019年賽季，時任休士頓火箭（Houston Rockets）總經理的莫雷（Daryl Morey），因為在社群發文支持香港民主抗議，進而引發後續一連串爭議，做為回應與抗議，北京出手暫停NBA比賽的轉播，導致大批企業贊助商撤離，聯盟也遭受「戲劇性的財務後果」，原定在中國舉行的年度NBA季前賽也被取消。

今年前往澳門比賽的兩支NBA球隊，分別是布魯克林籃網（Brooklyn Nets）和鳳凰城太陽（Phoenix Suns），當看到籃網與NBA在中國的合作夥伴阿里雲，大概就能猜到這場NBA澳門行的幕後推手，就是身兼籃網老闆、阿里巴巴董事會主席的蔡崇信（Joseph Tsai）。

事實上，球賽所在場館擁有者的金沙集團，背後經營者美國億萬富翁阿德爾森家族（Adelson family），也擁有德州（Texas）的NBA球隊達拉斯獨行俠（Dallas Mavericks）。該集團2024年底和NBA簽約合作，希望透過澳門平台，將籃球重新帶回中國市場和廣大球迷。

布魯克林籃網球星小麥可波特（Michael Porter Jr）在記者會上表示，「我覺得、中國球迷是最堅定的支持者之一。」在他看來，能夠來到中國、在他們面前打球，對雙方來說絕對是好事。睽違六年重返中國市場，NBA隨即宣告與阿里巴巴集團合作，提供人工智慧（AI）和雲端運算服務，並強化NBA中國應用程式上的球迷體驗。

擺脫「賭場」緊箍咒束縛

有趣的是，此次比賽與球迷體驗選在澳門舉行，其實背後還有另一層考量，那就是這個亞洲賭城、正在設法擺脫百年來「只有博奕產業」的緊箍咒，希望向外發展更多非博彩業務，穩定各企業的收入。

NBA睽違六年重返中國市場，選擇在澳門舉行兩場季前賽，由籃網對戰太陽。（翻攝自微博）

這也是澳門特區政府遠程計畫，要求區域內包含金沙、永利澳門（Wynn Macau）、美高梅中國（MGM China）、銀河娛樂（Galaxy Entertainmen）等知名品牌，必須提高非博彩業務的比重。這些公司承諾在未來十年內，將共同投資超過135億美元（約新台幣4119億元），用於非博彩基礎設施和專案。

澳門是中國境內、唯一允許中國公民合法在賭場賭博的地方。

如今的澳門經濟，仍然嚴重依賴賭場產業，該產業貢獻約80%的稅收收入。長年以來，澳門的非博彩產品和服務，僅出現在零售和餐飲方面，偶爾穿插一些娛樂活動，例如夜總會、電影院等。博奕品牌決定放手改變，新濠集團宣布、在其新濠影匯（Studio City resort）度假村內，開設一家專門醫院，要透過高科技設施與六星級服務，吸引全球醫療旅客，將澳門打造成國際醫療旅遊中心。

更多風傳媒報導

其他人也在看