數位科技輔助 雙引擎推進關鍵字廣告成效
AI時代,百工百業紛紛導入AI重塑產業結構推動數位轉型,在數位行銷領域,是現代行銷與運營的重要推手,於關鍵字廣告的運作與成效上,AI更是扮演不可或缺的角色。
「如何利用AI優化關鍵字廣告成效」是廣告主重視的議題,特別在年底購物旺季,如何快速、有效搶下訂單,更是關鍵。Yahoo優化營銷事業部業務總監廖國志指出,年底是購物的季節,雙十一、雙十二、聖誕、跨年等節慶接連而來,由於消費者的購物慾望強烈、需求明確,此時「長尾關鍵字」的搜尋量明顯提升,廣告主自然希望在這段關鍵期間能夠掌握長尾關鍵字,強化關鍵字廣告成效。
在 Yahoo的關鍵字廣告工具中,動態搜尋廣告(Dynamic Search Ads)和搜尋購物廣告(Search Product Ads)可說是在年底銷售旺季的行銷戰役中,扮演驅動成效的雙引擎。
發揮長尾關鍵字即戰力 在年底銷售旺季立大功
長尾關鍵字的搜尋量,可能只有這段期間會出現,因此長尾關鍵字大多不是長期在線,而這些短期需求的長尾關鍵字,就能透過Yahoo的動態搜尋廣告(Dynamic Search Ads)來協助。動態搜尋廣告(Dynamic Search Ads)可以透過搜尋字詞比對,針對廣告主的網頁內容自動生成廣告標題,盡可能滿足消費者欲搜尋的字詞,特別適合網站內容齊全或商品種類繁多的廣告主(例如:電商、零售、百貨)。
像是「聖誕交換禮物推薦」或「雙十一限時優惠電腦」這類很長的字,平時不會在關鍵字組中,但是透過動態搜尋廣告(Dynamic Search Ads)的聰明功能,可以很快找到這些長尾字,由系統自動推薦,不用太多人力即能加入這些平常不會出現,但在關鍵期間會立大功的搜尋字。
尤其在年底購物季期間,快速因應庫存、活動更新、限定款上架等因素,廣告主的網站更新較頻繁,當網站內容有異動時,動態搜尋廣告(Dynamic Search Ads)就會自動更新廣告內容,廣告主無需一個一個手動調整,大量節省廣告生成時間,並確保即時性,也可以配合節慶網頁優化需求,專門建立「雙十一專區」或「聖誕禮物專區」,讓DSA自動導流到最新頁面,對廣告點擊率與流量的提升都有明顯的助益,在戰況激烈的年底購物季期間,更能彰顯動態搜尋廣告(Dynamic Search Ads)帶來的效益。
同時,建議每天檢視搜尋字詞報告,結合「否定關鍵字」管理,因應第四季的暴增搜尋量,檢視報表排除不相關的字詞,進行過濾,讓預算控管品質更好。
高轉換標籤 點擊率放大三倍
在第四季高轉換旺季,廣告主若能即時維護商品 feed並做好標籤化,將能有效放大搜尋購物廣告(Search Product Ads)的成效。搜尋購物廣告(Search Product Ads)利用AI根據使用者的搜尋行為,自動生成和投遞相關的廣告內容,強調自動化和個人化。
廖國志建議,除了確保feed中即時更新折扣價與特價資訊外,也可以針對「禮品組合」、「限定版」與「暢銷款」商品加上專屬欄位,讓系統在投放時更突出商品亮點,在廣告操作上就會更有效率。某大型電商平台在實際導入搜尋購物廣告(Search Product Ads)策略後,在節慶檔期中發現,帶有高轉換標籤的商品活動,點擊率較一般商品高出近三倍,不僅在曝光策略上更能集中在高轉換標籤商品,也成功提升整體轉換與廣告效率,成為年底銷售旺季操作中不可忽視的關鍵技巧。
在年度流量高峰與消費者購物慾望高峰的年底購物旺季,即早佈局「最強收網工具:關鍵字廣告工具」是不可或缺的,加上數位科技AI輔助,動態搜尋廣告(Dynamic Search Ads)肩負快速吃下流量重責、搜尋購物廣告(Search Product Ads)擔當精準收割轉換,扮演驅動成效的雙引擎,讓關鍵字廣告工具的成效更具爆發力。
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