整個城市一起發光！高雄副市長李懷仁曝BLACKPINK演唱會城市行銷6重點：行銷高雄也行銷台灣

韓團BLACKPINK赴高雄開演唱會、高雄市府的用心規劃掀起一波城市行銷熱潮，副市長李懷仁昨（19）日以六點分析此次規劃，從文化局扛起重責協調燈光色調、民間自發響應、前夜祭暖場、「交通局BeBLINK號誌」到外溢效益，希望不只行銷高雄也行銷台灣。

李懷仁昨日以「整個城市一起發光」為題在臉書發文表示，關於「全市一起PINK」、文化局協調六大地標，確認了BLACKPINK重返高雄國家體育場舉辦演唱會，就請負責演唱會業務的文化局開始發想應援活動。目標就是讓粉絲感受到高雄最懂粉，把粉絲放在C位，讓粉絲願意拍照打卡紀念留下回憶，也藉此透過社群行銷高雄。

李懷仁指出，地標點燈提案就是在這樣的發想中成型。於是市府選定六大地標建築，模擬點燈效果，由文化局提案送給主辦單位，透過主辦單位與經紀公司協調。感謝主辦單位的協助與意見回饋，也感謝經紀公司同意授權使用專屬色號。

李懷仁說，文化局扛起重責，協調包含燈光色調、亮燈節奏、宣傳文案及短影音製作，只待演唱會開演的那一週，透過預先製作的宣傳短影音，加上高雄在地BLINK的社群傳播。當擁有數千萬粉絲的BLACKPINK官方粉專貼出高雄市府的點燈活動時，活動的網路聲量也衝上高峰。

李懷仁再說，「粉紅浪潮蔓延」則是民間自發的熱情響應，當六大地標點燈的網路聲量衝高、新聞媒體紛紛報導後，出乎他們意料的是，高雄許多民間業者的自發響應。旅館、飯店、夜市商圈、樂園都主動陸續響應，紛紛為自己的大樓打上粉色燈光。就算沒有粉色燈具，也會找出相關的裝飾物品，展現與市府一起歡迎BLACKPINK與BLINK的應援，帶給他們第二波的驚喜。

李懷仁並說，「前夜祭暖場」則讓經發局串連商圈與市集，因為BLACKPINK有許多歌曲都結合舞蹈，BLINK也都能隨著歌曲立刻跳上一段。所以，市府也從這個角度發想——BLINK除了來看表演，更可以自己秀出日常練習的舞蹈。因此請經發局規劃前夜祭活動，呼應目前年輕朋友最喜愛的隨舞活動，在中央公園商圈前舉辦K-POP RANDOM DANCE隨舞大賽，幫BLINK為第二天的演唱會暖身，累積活動熱度，創造另一波社群傳播。

另外，則是畫龍點睛的一筆「交通局BeBLINK號誌」，李懷仁表示，市府請交通局用最貼近市民生活的方式參與。在國家體育場場館及商圈周邊的幾個人行道號誌，規劃出粉紅版「BE BLINK、BE SAFE」的呼應號誌，讓來高雄的BLINK不只是感受演唱會，也能透過小細節的宣導方式，帶入全市共演。

李懷仁也提到演唱會經濟的擴大乘數效果與外溢效益，透過國家體育場五萬人的大型演唱會，不僅吸引歌迷人潮，更帶動住宿、交通、餐飲與觀光的連鎖效應，所以市府請經發局發送50元夜市券，就是希望擴大乘數效果。

李懷仁再說，當然市府也透過大數據與人潮系統的研究分析，發現過去演唱會活動中，非本地歌迷多會利用捷運、輕軌來移動，因此許多消費行為也都聚集在捷運與輕軌沿線。這次六大地標點燈活動，也儘可能挑選地標都在捷運與輕軌可到達的範圍內。

李懷仁笑說，其實市府在選擇地標時也有一點小小的刻意，希望BLINK要打卡拍照，就得從大港橋、亞灣一路到市中心的美麗島站與高雄車站。讓BLINK在高雄多待一點時間，就有機會多消費，外溢到更多店家。
就像這個週六半夜十一點多，他經過老江紅茶總店時，看見長長的BLINK排隊人潮。

李懷仁最後指出「不只行銷高雄也行銷台灣」，台灣的地理位置、城市的方便性，以及場館經營對於發展演唱會經濟，是有機會的。面對香港新的啟德園區、新加坡正大力推動演唱會經濟的觀光乘數效益，應該思考演唱會經濟不是台灣各城市之間的競爭，而應該是各縣市間的合作。透過演唱會、住宿、餐飲、購物、景點及粉絲活動，進行跨縣市的串連合作，讓整體效益更大。

（圖片來源：李懷仁臉書）

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