想統治全球市場,先「拿掉K-pop的K」!《經濟學人》揭密韓國娛樂巨頭如何「打造無國界偶像」
2026 年 1 月,全球樂壇迎來重磅消息:BTS 防彈少年團在全員完成服役後,終於合體展開世界巡演。就在這個 K-pop 最榮耀的時刻,幕後的推手們卻正在策劃一場顛覆性的轉型——他們要拿掉 K-pop 裡的「K」(韓國)。《經濟學人》稱,隨著內需疲軟、K-pop 風靡全球,韓國娛樂巨頭正試圖將打造偶像的 SOP 輸出全球,試圖證明 K-pop 不再是韓國專利,而是一種世界通用的「風格」。
想當K-pop偶像?不用飛首爾
想成為下一個 Blackpink?現在你不用飛去韓國。2025 年,韓國娛樂公司龍頭、aespa 與 Super Junior 等人氣韓團所屬的 SM 娛樂,在新加坡開設了東南亞首家 K-pop 培訓學院「SM Universe」,只要花上 6,500 新元(約新台幣 15 萬元),就可以體驗學院的專業課程。這裡的學生來自法國、德國、印尼等地,他們接受如同軍隊般嚴格的舞蹈與歌唱訓練,夢想成為下一個巨星。
這顯示了一個趨勢:韓國流行音樂(K-pop)正在變得「不韓國」了。隨著國內市場飽和、K-pop 風靡全球,唱片公司正將目光投向海外市場,下一代的愛豆(idol,偶像)必須更加國際化,將他們的愛意展現給海外飯(fan,粉絲)。另一間娛樂巨頭、BTS 防彈少年團的經紀公司 HYBE,已經在洛杉磯和孟買開設培訓課程,直接在當地「製造愛豆」。
K-pop 是一種「風格」,不是「國籍」
新加坡 SM Universe 的 Andy Lim 表示,走向海外對 K-pop 產業來說「是自然的進程」。多位希望擴大吸引力的愛豆已經開始與美國明星合作,例如女團 Blackpink 曾與 Cardi B、Lady Gaga 和 Selena Gomez 等藝人合作,成員 Rosé 與火星人布魯諾(Bruno Mars)合作演唱的《APT.》更是當年公認的「洗腦神曲」。許多藝人現在用英語演唱,而非韓語,例如 Netflix 史上最受歡迎的電影《K-Pop 獵魔女團》 當中的歌曲〈燦金〉(Golden)。
打造天團 BTS、HYBE 創辦人房時爀曾直言,目標是讓公司「拿掉 K-pop 中的 K」。 但這會不會讓 K-pop 普通的老式流行音樂呢?
曾為BTS、女團 aespa 與 Red Velvet 等大勢團體創作 K-pop 樂曲的瑞典金牌製作人 Cazzi Opeia 認為,K-pop 不再強調其原產國或語言,而是一種「非常有趣的音樂風格」:它熱情洋溢,有著朗朗上口的記憶點(hooks)和精緻的製作;旋律和過門是為了舞蹈而寫的,這就是為什麼學院對待編舞的嚴肅程度,堪比北韓軍隊的操練。
K-pop 歌曲充滿「拼接」風格,融合了多種音樂類型:從抒情轉向饒舌,或從流行轉向電音。此外,K-pop 團體往往有很多成員,因此歌曲結構通常是為了讓每個人都有聚光燈下的時刻。K-pop 粉絲(絕大多數是女性)在團體裡通常有一位「本命」(即最喜歡的成員),當歌曲到了本命表現的部分(part)時,這整首歌就對粉絲產生了意義。
輸出的不只是音樂,還有「造星 SOP」
唱片公司不僅輸出 K-pop 音樂風格,另一項核心輸出,其實是那套殘酷卻高效的「偶像培訓系統」。 練習生從 13 歲就開始每天 10 小時的訓練,但懷抱夢想的人可能每天花 6 到 10 小時、持續數年,為他們的大好機會做準備。 K-pop 愛豆的出道年齡也越來越小,有些人 13 歲就登台表演,這也讓一些行業觀察家感到擔憂。
對 HYBE 美國分公司總裁李在尚(音譯,Jaesang Lee)來說,他們培養的不只是歌手,而是能與粉絲深度連結的「偶像」,讓表演者激發出粉絲的強烈崇拜。因此,評判練習生的標準不僅是他們的歌聲或舞蹈,還有他們的紀律、團隊合作和公眾形象。從自拍的角度到經營粉絲關係,全都是必修課。
混血女團 Katseye 的成功實驗
這場「去韓化」實驗已經有了成果。2023 年透過選秀節目出道的女團 Katseye,成員來自美國、印度、菲律賓和瑞士,六人中僅有一名韓國人。她們在洛杉磯接受 HYBE x Geffen Records 的訓練,這是韓國唱片公司與環球音樂集團的合資企業。 Katseye 於 2026 年公佈的單曲〈Internet Girl〉已在全球累積數億次播放。 Katseye 的成功證明了:只要套用 K-pop 的公式,即便成員不講韓語、不是韓國人,照樣能紅遍全球。未來的 K-pop,或許將不再有國界之分。
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