備戰雙11 淘寶推新會員補貼、統一整合Yahoo電商會員

（中央社記者何秀玲台北16日電）酷澎今年來勢洶洶搶市占，面對雙11大檔將至，電商業者繃緊神經備戰。淘寶今年目標新客戶倍數成長，在台推運費稅費和服務費補貼；富邦媒首度推出集資形式的家電新品選物計畫，為雙11熱身，統一集團則與Yahoo電商與PChome深化會員整合，衝刺年終買氣。

跨境電商淘寶今天宣布在台啟動雙11購物節。淘寶天貓海外台日韓總經理劉慧娟表示，台灣為海外市場客單價最高，近5年業績維持雙位數成長，看好台灣市場潛力，今年除了推出88VIP會員制之外，並加強力道搶新客，將加強鎖定無卡族、學生及南部新客群。

她指出，跨境購物常受「跨境運費」、「商品稅金」、「支付技術服務費」三大痛點影響，今年雙11與中國信託合作推出「新用戶運稅費通包」補貼方案，首筆訂單選擇「跨境貨到付款」可有補貼優惠，並可於全台逾7000間7-ELEVEN取貨付款；淘寶同時設「新用戶專區」，部分商品標價人民幣1元（約新台幣4元），期望加入更多新用戶。

劉慧娟表示，大環境越不景氣，看好電商買氣反而越旺，今年在台推出多項創新補貼，特別是說服淘寶總部在台推出貨到付款服務，期望整體業績持續維持雙位數成長，新會員目標是倍數成長。

電商龍頭富邦媒旗下momo購物網，近期啟動「家電爆品選物計畫」，結合集資概念與熱門家電商品，讓消費者可參與新品開發、體驗與回饋，為年終雙11大促銷預熱。

富邦媒向中央社記者指出，活動首日頁面瀏覽量約為平日3倍，顯示消費者對新品參與意願提升，此計畫將視為長期運作的「新品加速機制」，非單次促銷活動。

統一集團去年與Yahoo完成Yahoo台灣電子商務業務的電商合資公司，並入股PChome網路家庭成最大股東，今年持續整合集團會員生態圈。

Yahoo台灣電子商務今天宣布，啟動平台近7年來最大幅度的使用體驗升級，今年更深度串連統一集團會員生活圈，超過1900萬個會員帳號綁定，打通跨平台點數兌換，喚醒近3成非活躍用戶，並新設統一企業官方旗艦店，上架逾千項商品，期望在雙11前注入成長新動能。

PChome 24h購物15日宣布攜手7-ELEVEN，在北北桃推出「超速配」服務，於凌晨12點前下單，隔日早上即可在指定門市取貨，大幅縮短傳統超商取貨的等待時間，備戰雙11購物潮。（編輯：張均懋）1141016