不靠喝酒混夜店搞叛逆！清醒世代娃表「我不乖」
2024年4月，岸知名潮玩泡泡特（POP MART）公售森林精 Labubu3.0系列商品，立刻靡全球。英伯明罕、日本大阪，乃至北美出客因而大打出手的新，致市度停。
文_琪/旅
_中新社、中
Labubu作配件，不大攻占全球明星、名媛的包包，就足球硬克（David Beckham）都因女喜而陷了！泰希里瓦里公主知名歌手Lisa也跟上了Labubu，泰旅局推出了「拉布布奇遇泰」的旅推活，吸引更多人前往泰旅……
明星、名人番在社交平上Labubu，使得泡泡特全球分店庭若市，甚至出因而大打出手的新，精人爆棚。
市值超越三的洲一哥
2025年6月2日，中大潮玩巨泡泡特迎里程碑。截至日股市收，市值突破2278人民（合新台9500元），首度超越日本IP巨三800人民，登洲角色市值榜首。一成背後，是泡泡特以自有IP──Labubu爆全球的果，海外市以475%的比率爆式增，占收比例近4成（至於三的海外收占比不足3成）。
泡泡特2025年海外店增80%，拓展南、中等新市，一步固「中潮玩全球化第一股」的地位。岸商媒《第一》料示，其海外直店店年收已中大境的1.5倍。世界金融摩根大通，著市四大域（大中、美洲、太、洲）的破圈和同力，泡泡特於海外收有望在3年突破200人民。
Labubu vs Lafufu──美精妹
Labubu是香港家家（Kasing Lung）的作，感自北神和童故事，是其下THE MONSTERS精天的成之一。
上百皮蛋又的女精Labubu族，地生活於森林，她的首是身高巨大的、著一尾巴的男精Zimomo。Labubu有的毛茸茸身、大的眼睛、直立的尖耳朵和一排九的小獠牙，成性的模。「我不乖」的邪魅笑容，一下戳中多人的目光，吸引了各不同年段的消者。
原居荷的家，2012年回到香港玩具作公司How2work合作，他下的插角色成玩具，他是一次全新的挑，也成其成功的起。2019年再中大玩具造商泡泡特家授，Labubu此在市迅速走。
Labubu系列成泡泡特的增核爆後，2024年Labubu全球售突破30人民，限量款更在二手市溢超10倍。2025年4月，Labubu 3.0系列在美引潮，美售暴增8倍，TikTok相播放量突破50次。
只是，著Labubu水船高，幽山寨Lafufu也之出。商家在原版玩偶的基上造力，Lafufu的造型有Labubu的神，但更抽象，例如嘴歪眼斜、牙咧嘴、跛缺耳、身材形，甚至出了娃面狗身的角色Labu。美人Lafufu（f=fake）另取「妹」（Ugly Step-Sister），大量Lafufu拍揶揄短片，使得Lafufu也跟著犬升天。Lafufu的呼也反映了部分人抽象也能成另一，佩戴假也是一叛逆或次文化身份的象徵。
革新IP孵化模式
商分析家泡泡特和迪士尼在IP孵化的差性做了比。迪士尼孵化一IP，需要通的、演、作等等的「神手」，造一可以射中人心箭靶的故事，而影片每角色都活。早期的白雪公主、米老鼠到晚近的Elsa，都是循著的模式情值，人不由自主下些角色的周商品。日本漫人掏手（人物公仔）也是IP孵化的模式，只是的商模式需要投入大量作成本，孵化，成本高。
但泡泡特作的商相反，他把箭送到用手，盲盒在子商店（或者占平方公尺大小的自）行售，收集市客的喜好取向、能力，而主攻那些受迎的IP，持加作。像是Labubu爆後，各式名牌的名商品出，如：可口可星河漫步名款SPACE MOLLY、中航太ASES名MEGA珍藏系列、《航海王》名、NBA名等，些名全走收藏／限量路，泡泡特的爆款商品持度不。
的商模式，相的IP孵化成本大幅少，因此很多分析泡泡特之「IP的抖音版」──短小精、播速度快，即使有大部的故事事力支，年人也能透人物造型、表情、作，找到於自己的情感慰藉和精神寄。
泡泡特通主和生流程化的模式，家的作品以往6月的期到45天，快速，消者和IP生情感，足人欣慰藉心的需求。它助家把意、通（手、毛玩具、木、品等等）模化、商化，再以後期的，IP保持活力，形成持的潮流文化。
中Labubu海外大身
泡泡特的展了重要段：2010年始，先香港潮流玩具、玩具商合作，Baby Molly公仔入中地。2018年世界知名IP迪士尼合作，推出首版IP潮玩系列「米奇家族坐坐」、「迪士尼公主盲盒」，奠定了模化展的基。
2020年全球新冠疫情期，泡泡特於港股上市；2022年底，利、毛利率一度值，股跌幅高90%，不投者看好；及至2024年，泡泡特股始新高，同大模展全球化市散，以「核心城市店、外加跨境商前置」的作。如今，在代、巴黎浮、敦牛津街等全球地，都有泡泡特旗店，聘用大量使用外籍工，融入在地文化特色。
管亮眼，市泡泡特的仍未消散。包括Labubu部分供至越南，整投成本可下降10%，但之而的是系列品的良莠不和品控，是前消者注的焦。不少消者反映，Labubu3.0品存在歪、掉漆、、毛等，重影了使用。北美工建後致Labubu3.0一度，全球化配套能尚需加。以上都示泡泡特需要在IP多元化供敏捷性找到平衡。
人王，泡泡特努力提供和足消者情值，早期他常泡泡是「中高」、「中迪士尼」，但著全球化的展，取而代之的是深入解海外消者的喜好以及接受程度，在不同家、城市快店，不同家、城市不同的Labubu限定形象。比如，新加坡限定的尾、法限定的系列和小米Labubu、泰限定的Have a seat Labubu盲盒、中限定的穿袍的Labubu等。岸骨灰的深好者，甚至了有限定版而特地往外。
如今，管多投人情值的有如流行尚，有其展的期限，但泡泡特仍著大步，打造世界最具量的IP王。
本文摘自「手快就有手慢就的小萌：的小巨人！泡泡特爆全球」，由《旅》授刊登，洽《旅》站／希望商城。
任／Vivian Day
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- 者：CParty喜派
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