gps物流管理豪美科技推GPS定位~有人有用相的品?＠育成的超值清

2017-12-12 08:07:38| 人40| 回0 | 上一篇 | 下一篇

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gps物流管理豪美科技推GPS定位~有人有用相的品?

什你做的IP不火？先看看排名前五的雷你踩

什在的很多行都在IP？其是一心照不宣的“合”。

媒：2016年可是IP的井之年，原文IP受追捧，漫IP、影IP、文博IP等如雨後春一般。本文整理自果空格雷的座。文中格雷表他IP的，打造超IP的三核心，以及IP者避的。

格雷，著名漫形象小盒之父,他的漫形象小盒已有近300衍生品，超20外企授合作，授商渠道超4800多。小盒大影及也正在中。

人口中的IP，是一心照不宣的“集合”

IP，即Intellectual Property，它的本意是“知”。在的很多行，例如音、漫、影、旅、互等，都在IP。但事上，美、日本、洲等IP文化很大的海外有大模IP，是近期在中崛起的一略有些厘的法。

什在的很多行都在IP？其是一心照不宣的“合”。

IP的最大的好在於：本你是在做一首流行歌曲、一漫做直播、小，或是在改本，但是IP後，就有一你在做和迪斯尼、哈利波特、星球大等一的事情的感，在想象力上，你得以把自己的作品拉到文化巨比肩的地位。

所以，IP流行是一全的“合”，大心照不宣地一起推。推的利是在於得以每一件和“知”相的事情，都被予更的想象空。

IP的核心在於其情感值，而非商值

IP的商值概念如何被翻炒，作IP的造者，IP的值和定位要有清醒的。

任何一IP，一定要先有文化值，即先有打人心的情感值，然後才值得去探商值。

事上，任何西要能出去一些，就可以自己有商值。但是所的“商值”跟期望中的超IP值相去甚。人熟知的超IP有Disney、星球大、哈利波特、Hello Kitty等，些IP所含的巨大商值，其源於它所具的文化值。

其外不“IP”，他把真正具文化值IP超ICON，即超符。IP必要成超ICON，才具有巨大的文化值，才自然而然生商值。商值永是衍生的，而不是本性。本性一定是跟人的心、情感相的文化能量。文化能量，才是真正的核心值。

把握三核心，打造超IP

1、符性：超IP一定要有一超越作品本身的代表符

很多人故事性等同於超IP的文化值，但事非如此。

比如Hello Kitty，它是世界性的超大IP，是世界上最著名的符之一，但是它的超符性不是通故事性的，而是直接通形象的。

又比如芭比娃娃、高玩具，你可以它成故事或影，但是在些故事和影出之前，它的文化能量已出。

所以故事是一延展，文化其是直接通符的。

什呢？因真正的超IP，一定是超越作品本身的。超IP先在人的基本情感上找到合的定位，然後借一非常特的打人心。所以在情下，打造一成功的IP不是像大所想的，先一故事，然後把它改成一影，就是一IP。真正的超IP一定要有一超越作品本身的符，以及希望通符的情感。

2、情感：超IP一定要能占人基本情感的某位置

百分之九十的作品都自己要做大IP，但其很，因他有人最基本的情感。

那些很的、流行一的社化容或社，不足以久地打人心送路。想要成ICON似的超IP，作品的情感力一定要定位在基本人性上，表人性最基本的成、安全感、助、性等等。

比如影《超能》的大白，形象具符性，直就是成年人版的器。形象的管理平台可能大，守和的情感也非常清晰，就是一超ICON。你可以想一想平常路上多少大白的冒牌衍生品？容易被制和延展，也是ICON一非常重要的特。

能成超IP的作品的情感大都是、真的，也正解什中很出超IP。自古以，中的意形是以教化向的。中文化的理想是小孩童稚和想象，入到成熟的、守范的、知理的成人文化中。文化本身可厚非，但它是反漫原的，甚至可以是反基本人性的。而要成超ICON、超IP，必要走向基本人性，得更加童真一些。所以中的文化很造超ICON。

再比如《鬼吹》或者《墓》的作品，然它很好看，但即使展到未，它的IP值也不可能上哈波特。什呢？因管表面上看，《鬼吹》和《哈利波特》都於魔幻型的作品，但哈利波特的故事背後是一孩子如何童年入少年和青春期的程，是人性展的母命，其文化力量大，而且可以跨文化。而墓作品是成年人的故事，它的力量自然就不如後者。

所以能成大IP、ICON的西，都是象征的、的、天真的。所以你不要有好作品、好形象，要作品能原作品的束，成某超然的、人性本能的象征。比如大白和小人，它能超越原作品而存在，成人某意的符；熊本熊也能熊本而存在。

此外，打造IP的程中有一常的思是：“抓住消者的心理”。越是搞、公、品牌出身的人，在思考IP件事上，越容易落入的窠臼。可是是“告人公人的思”，而不是“IP思”。

IP的思始“如何找到人性情感中能被的”，而非“如何抓住消者的心理”。言之，IP的核心是情感，不是心理。相比的心理，IP更需要集中在最基本的情感上。

3、故事性：情感、符立之後，故事自然地生

IP的故事性是首要的？其不是，情感和符性排在故事性之前。

以MINECRAFT （我的世界）例，它是一造性，它的故事性低於魔等似的，它有基本定和基本的玩法。但不妨MINECRAFT在全球形成大的文化，它的文化能量、粉黏性和狂度，超出很多有故事的文作品，完全符合超IP的。而且它的文化和故事基本都是由玩自己造的。

又比如越越火爆的熊本熊或者是LINE FRIENDS。LINE FRIENDS最近在州新店，大批粉蜂前往，但它最初是一聊天用的表情包。

如果你仔察，就很多不的故事恰恰法成超IP。是因些故事本身欠缺能占基本人性情感的，而往往在社化意或比的部分得太多。此外，如果故事本身就缺少一很特的符系，或是符能和情感相合，些作品也法成超IP。《大海棠》中的那大之所以法像或大白一打人心，除故事本身有些扭，更重要的原因是符有和情感很好地合。

有重要的一是：故事角色的象征值需要大於故事性。如果太重或拘泥於故事性，反而不容易成超ICON。以米老鼠例，作世界上最牛的超IP，它其有短片，有大影。但米老鼠超IP的力量大於乎任何一部迪士尼自己出品的大影。即使是白雪公主、子王，它的IP值也不如米老鼠，原因就在於米老鼠比白雪公主更容易符化。

再比如崎的影，故事值《千千》、《天空之城》、《幽公主》等是最高的，但它的衍生文化值都比不上《》。《》然也是好作品，但它更像是小品，作品值看不如《千千》、《天空之城》。它之所以有的IP的力量，反而正是因它足，同片中的非常可、符性又很，所以最容易延展成一超ICON。《千千》、《天空之城》更多停留在好作品本身，有一些延伸，但延伸起不方便。

因此可以看出：（1）情感和符不一定要百分之百通故事解；（2）情感、符立之後，故事自然地生。譬如Minecraft的玩自己造故事充整文化系。故事性能造情感和符，但情感和符也能造故事，三者共同成文化。芭比娃娃、高、Hello Kitty等，然它是玩具，但它也有它的文化，包括LINE在也在生文化。

什控系的IP不容易成超IP？

毫疑，排名第一的是：越是教化、社化的容，越是想把小孩教成好孩子的容，越不可能成超IP。抱著教化、社化的目的去做漫等文化作品，很成功，因是反人性、反漫、反超IP的最基本特性的。

第二，越人系的作品，越不可能成超IP。因人系是非常成人化的，不同的人系差是非常大的，所以你的人系的描述越成功，你就越法跨文化去播，你就越法打造人性最基本的ICON。但非常可惜的是，中的大部分作品都是以描人系的。

第三，作品越深刻越法成超IP。能成超IP的作品一定是在二次元的的地方，而不是在二次元的中心，或者它是在泛二次元中，而不是在深度二次元中。

第四，如果你的作品本身故事性很好看，但是你有一非常特的性形象（比如、大白或者器），那也很成超IP，因你的形象力太弱。

第五，在一大的二次元文化中大量的作品本身是很成超IP的，因它的形象性太弱，除深度的二次元迷以外，人是分不出的。另一原因就是它的容特色性不，他更像是一巨大的二次元文化浪潮其中的一成作品，而不是一特的作品。

而言之，成超IP的核心是打造ICON，而打造一ICON的三要素分是情感、符性和故事性。

想要打造一超ICON，作品的情感力一定要定位在基本人性上，表人性最基本的成、安全感、助、性等等。同，一定要有一超越作品本身的、特的符，用於情感。而大所重的故事反而不一定在始的候就要有情感、符立之後，故事自然而然地生。

需要意的是，那些於教化、社化或深刻的作品很成超IP，形象力太弱的作品也很而出。超ICON一定反映人情感和性格中，最基、最粹、最珍惜的那一部分值，因此它才得以打、族、文化、言的差，跨界成超文化。

最我所有的超ICON都同具情感、符、故事性三大特征，三大特征又共同成文化。如今，中正在迎一新的文化的成，正在一有文化自信的成有文化自信的，在程中超IP是完成使命非常的部分。

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任：王易_NE0011