Copywriting

定义 Definition

Copywriting（名词）指为广告、营销或宣传目的而撰写文字的工作或技能。这些文字通常出现在广告、网站、宣传册、电子邮件等媒介中，旨在吸引读者注意并促使其采取行动（如购买产品或注册服务）。

发音 Pronunciation

/kpirat/（英式） /kpirat/（美式）

例句 Examples

She studied copywriting because she wanted to work in advertising.
她学习了文案写作，因为她想从事广告行业。

Great copywriting doesn't just describe a product it tells a story that connects with the audience on an emotional level.
优秀的文案写作不仅仅是描述产品它讲述一个能在情感层面与受众产生共鸣的故事。

词源 Etymology

Copywriting 由 copy 和 writing 两个词组合而成。在印刷和出版行业中，copy 自17世纪起就被用来指代"待排版或待发表的文字材料"。到了19世纪末20世纪初，随着现代广告业的兴起，专门为广告撰写文字的工作逐渐被称为 copywriting，从事这项工作的人则被称为 copywriter（文案撰稿人）。注意不要与 copyright（版权）混淆，两者拼写相近但含义完全不同。

相关词汇 Related Words

• Copywriter
• Advertising
• Slogan
• Branding
• Marketing
• Content
• Headline
• Tagline
• Persuasion
• Copyright

文学与文化引用 Literary & Cultural References

• 大卫奥格威（David Ogilvy）的经典著作《一个广告人的自白》（Conferta of an Advertising Man, 1963）被视为文案写作领域的圣经，书中系统阐述了优秀 copywriting 的原则。
• 罗伯特布莱（Robert W. Bly）的《文案创作完全手册》（The Copywriter's Handbook, 1985）是学习 copywriting 技巧的经典教材，至今仍被广泛推荐。
• 美剧《广告狂人》（Mad Men, 20072015）生动展现了20世纪60年代广告业的文案创作文化，让 copywriting 这一职业走入大众视野。