Branding

定义 Definition

“Branding” 指“品牌塑造/品牌建设”，即通过名称、标识、视觉风格、语言与体验等，建立并强化公众对某个产品、公司或个人的整体印象与认知（也可泛指“打上某种标签/烙印”的过程）。

发音 Pronunciation (IPA)

/brnd/

例句 Examples

Branding helps customers remember a company.
品牌塑造能帮助顾客记住一家公司。

Effective branding aligns a product’s design, messaging, and customer experience to build long-term trust and recognition.
有效的品牌建设会将产品设计、传播话术与客户体验统一起来，从而建立长期的信任与辨识度。

词源 Etymology

“Branding” 来自 brand（品牌/烙印）。更早可追溯到古日耳曼语系中表示“燃烧”的词根，原义与“用烧灼在牲畜或物品上做标记”有关；后来引申为“用标识让人辨认”，再发展为现代商业语境中的“品牌塑造”。

相关词 Related Words

• Brand
• Brand identity
• Trademark
• Logo
• Reputation
• Positioning
• Marketing
• Advertising

文学作品 Literary Works

• No Logo（Naomi Klein）：大量讨论“branding/品牌化”如何影响消费文化与社会结构。
• The Painted Word（Tom Wolfe）：以文化评论方式涉及艺术与市场、形象塑造与“品牌化”的关系。
• The Culture Industry: Enlightenment as Mass Deception（Adorno & Horkheimer，收录于 Dialectic of Enlightenment）：虽为理论文本，但常被引用来讨论现代大众文化与“品牌化/商品化”的机制。