SEO 關鍵字行銷技巧，規劃工具選擇、Google 排名優化分享

掌握 SEO 關鍵字策略，是內容行銷成功的關鍵！本文帶你了解如何分析使用者搜尋意圖、運用長尾關鍵字，打造真正能帶來流量與轉換的內容架構。

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一、SEO 關鍵字是什麼？

關鍵字是指使用者想要查詢一些資訊時會輸入的關鍵字詞，Google演算法會藉由關鍵字瞭解使用者的搜尋意圖，推薦較適合的文章給使用者，當在SEO關鍵字排名較前面時就能達到更好的行銷曝光，所以在如何正確掌握SEO關鍵字是很重要的，依據搜尋量來看關鍵字又可分為以下兩種。

1. 核心關鍵字

字詞通常比較精簡，屬於比較廣泛的關鍵字，搜尋量和競爭度較高，例如：SEO。

2. 長尾關鍵字

長尾關鍵字是由核心關鍵字再延伸出來的關鍵字詞，例如：SEO關鍵字怎麼做？

搜尋量較低，但是搜尋的目標比較明確，競爭度也較低，在網站文章中埋入較多的長尾關鍵字，有較大的機會可以登上首頁排名，累積加總的流量也是很可觀的，甚至於也有可能會比只單一操作核心關鍵字還要高。

二、SEO 關鍵字搜尋意圖

搜尋意圖是指使用者在在搜尋時希望得到的結果類型，SEO演算法會爬取文中資訊，使其內容能滿足使用者的搜尋意圖，提供他們最準確相關的內容，為求能更精準的選擇到和搜尋意圖匹配的關鍵字，搜尋意圖又可以分為以下四類：

1.導航意圖(品牌字)

使用者想要特別搜尋特定的網站時會直接搜尋品牌名或是產品名稱，例如：iphone手機。

2.資訊意圖(是什麼?好用嗎?)

資訊意圖是指使用者想要從搜尋到的答案中獲得問題的正確解答，比較偏向尋求解決問題的意圖，例如：SEO是什麼？

3.交易意圖(怎麼買、去哪買)

有交易意圖的使用者較多是想要搜尋產品的相關資訊，已經有特定的產品選擇，但想要更深入的瞭解，此類的搜尋意圖會較為精確，例如：iphone手機哪裡買？

4.商業意圖(比較、推薦、優缺點)

商業意圖會比較需要在文內放入較專業性或是較深度的內容，最重要的這部分是可以直接影響到使用者對產品的決定，例如：手機型號推薦、XX手機和XX手機比較。

三、SEO 關鍵字規劃的步驟

各產業的關鍵字有很多，那想要在SEO關鍵字行銷中做到有比較明顯的成效，必須從中精準的分析挑選有價值的關鍵字才能達到，以下為關鍵字規劃步驟，瞭解以下步驟就能輕鬆又快速的做好完整關鍵字規劃。

1.挑選核心關鍵字

在設定關鍵字之前需要先挑選核心關鍵字，把相關的關鍵字先蒐集之後做挑選，除了以自己有可能會搜尋的關鍵字作為參考之外，也可以從其他方向去尋找核心關鍵字，例如從競品關鍵字分析也能找到適合經營的核心關鍵字。

可以使用像是Ahrefs這類規劃工具檢視競爭品牌的連結內容，從中汲取重要的關鍵字。

2.拓展長尾字或主題

從核心關鍵字去延伸出長尾字以及選定主題，主要判斷長尾字的搜尋量和競爭度如何，適不適合現階段做關鍵字的規劃經營，如果是剛起步的網站，建議可以從競爭度較小的關鍵字開始再慢慢延伸至競爭度高、搜尋量廣的關鍵字，要拓展長尾字可以從以下方法做分析調查。

• Google關鍵字搜尋建議

最快速的方式就是直接在搜尋引擎搜尋核心關鍵字，Google會直接提供和關鍵字相關的字詞參考。

• 關鍵字競爭度、搜尋量分析

主要可以分析評估出使用者的搜尋行為意圖以及產業相關的市場規模，透過搜尋量分析數據可以直接挑選適合的關鍵字詞，最便於使用的可以選擇Google Ads關鍵字規劃工具。操作直覺簡易，也有較完整的關鍵字建議及分析數據。

3.分析關鍵字意圖、價值

挑選確定好核心關鍵字及長尾關鍵字之後可以再深入分析關鍵字的搜尋趨勢，可以在Google Trends直接輸入關鍵字就可以查看到設定區間內的關鍵字趨勢，再從趨勢數據中去評估關鍵字的價值，以及使用者搜尋關鍵字的意圖導向。

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4.刪掉不必要的關鍵字

在關鍵字規劃分析之後目前有保留的關鍵字有可能還會有和品牌產品或服務關聯性較低的關鍵字，這一步驟為求能保留最重要的關鍵字，可以刪掉例如：搜尋量過低、關聯度偏低、他牌的品牌字、無關的通路字等等。

5.建立關鍵字地圖

經過以上篩選關鍵字的步驟，保留的關鍵字都是屬於和品牌產業較有關連性的關鍵字，那就可以從消費者的消費歷程去規劃建立出關鍵字地圖，消費歷程指的是消費者在決定購買之前所會產生的問題，從消費者出現問題、開始蒐集相關資訊、比較方案、到最後決定購買，可以整理出像是圖中的重點，便能依序進一步的功略關鍵字，也能達到更好的行銷效益。

四、SEO 關鍵字規劃工具

瞭解了SEO關鍵字規劃的步驟之後可以認識一下目前較多人使用的8款關鍵字規劃工具，讓你也能挑選到適合的規劃工具協助在分析關鍵字時能更輕鬆找到準確的資訊。

1.Google Ads 關鍵字規劃工具

申辦帳號就能免費使用，進階功能須付費解鎖，主要用於關鍵字建議、關鍵字分析。

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2.Google Search Console

需要有網站的使用權限使用，瞭解使用者從哪些關鍵字進入網站，進行網站管理上的優化、關鍵字分析及各項點擊曝光的完整數據。

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3.Google Trends 搜尋趨勢

可免費使用，可以直接看到關鍵字的熱度趨勢以及不同關鍵字的比較和趨勢差異。

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4.Google搜尋引擎

可免費使用，Google搜尋引擎本身就是一個資料庫的概念，可以直接輸入關鍵字之後可以取得更多的相關關鍵字及關鍵字建議。

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5.Yoast

可免費使用，也有另外的付費版本有進階功能，算是比較全面性的規劃工具，包含關鍵字分析、可讀性檢查、社交媒體優化等等。

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6.Ubersuggest

免費版使用部分功能，付費後能使用完整進階功能，主要用途為反向連結追蹤、關鍵字分析。

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7.Ahrefs

7天免費試用期過後須付費使用，屬於較完整的關鍵字規劃工具，在關鍵字分析、反向連結追蹤、競品網站分析、排名查詢等等數據都能完整的搜索到。

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8.Keyword Tool

免費版可以使用部分功能，付費有完整進階功能可使用，主要功能為關鍵字建議、關鍵字分析。

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五、SEO關鍵字排名優化方法

想要取得搜尋排名第一頁的位置最重要的還是需要掌握好文章關鍵字優化及網站關鍵字優化，以下為這兩大類優化的方向及重點，可供做為優化重點的調整參考。

1.網站SEO關鍵字優化方向

• 電商網站 (商品推薦)

可以著重於品牌關鍵字、產品關鍵字，讓搜尋使用者能更直接認識品牌產品。

• 企業網站 (服務知識)

服務類型的企業品牌較著重於專業性的知識分享，在較專業性的關鍵字安排能讓想要更深入瞭解的搜尋使用者更信任品牌的專業度。

• 個人部落格 (心得分享)

此類型會更為貼近日常，在各類型的體驗分享中設定其關鍵字，利用高流量的關鍵字為個人帶來更多的曝光機會。

2.文章 SEO 關鍵字優化重點

• 文章架構、Heading標籤設定

規劃好文章架構並設定好標題標籤是最重要的事，經由完整的架構除了能讓使用者更清楚的讀懂文章，也能讓搜尋引擎更快速的爬取資訊。

• 標題包含核心關鍵字

標題是促使搜尋使用者點擊進入很重要的影響因素，簡易好懂的標題必須包含最重要的核心關鍵字。

• 內文置入關鍵字

雖說不能太嚴眾頻繁的強行置入關鍵字，但文章為求內容不偏題，還是會圍繞著關鍵字內容，除了使用者能更容易吸收他想取得的資訊之外，更能讓搜尋引擎評估為優質文章登上首頁。

• 核心關鍵字命名URL

設定核心關鍵字為URL命名也是能讓搜尋引擎辨識文章重點最直接的方式，建議有完成好的文章內容之後，一定不能忘了做此設定提高SEO排名。

六、SEO 關鍵字常見問題

1.Google 關鍵字有用嗎？

在網站的經營效益上，關鍵字的設置準確度有可能會影響為網站帶來的流量及曝光，為求更多的流量曝光，有優質的關鍵字規劃是很重要的。

2.SEO 關鍵字如何設定？

最簡易的方式可以從各類型適合的SEO關鍵字規劃工具中去做最初步的分析，得出數據之後再依照上方所說明的規劃步驟去建立最完整的關鍵字地圖，便能達到更精準的關鍵字設定。

3.如何提升關鍵字排名？

因用戶的搜尋意圖會改變，SEO演算法也不斷的在更新，建議可以定期調整更新關鍵字、定期更新網站瀏覽體驗、定期優化網站內容。

4.SEO 關鍵字是什麼？

SEO 是指搜尋引擎優化，執行 SEO 為求讓網站在搜尋排名中可以更往上曝光，規劃好優質的關鍵字能大大提升曝光獲取更高流量，依據搜尋意圖的分析規劃更精準的 SEO 關鍵字。

七、總結

只要能抓到精準的 SEO 關鍵字，能夠為品牌帶來的自然流量其實可以大大的提升，這篇文章讓大家瞭解關於 SEO 關鍵字的基礎知識，多多利用相關的規劃工具輕鬆分析關鍵字應該如何設定。

如果還是對於品牌現況不夠滿意，或是還不清楚應該如何調整，都歡迎找我們「少年懂行銷」，能為大家做到更詳細完整的關鍵字分析規劃。