
Google廣告 (Google Ads) 在以前又名為 Google Adwords,是由Google在2000年研發出來的廣告平台,讓品牌企業可以使用Google Ads來作廣告投放,進而讓對於相關資訊有興趣的使用者搜尋時看到廣告,可以有效的針對受眾投放廣告達到更好的轉換率,雖然品牌也能利用SEO來提升關鍵字排名,但是作Google廣告能增加更多的曝光版面,提高品牌被看見的機會。
其實Google Ads是一個很強大的廣告投放平台,只要有作到正確的選擇關鍵字及掌握到優化廣告的技巧,他確實是能帶來很明顯的廣告曝光及抓住更多的潛在顧客,Google廣告的優勢例如:
如果是比較新的品牌或是有特殊的活動檔期,Google廣告可以算是最直接、快速曝光的方式,可以在短時間內提高許多曝光量。
像是關鍵字設定、廣告位置、受眾年齡及地點設定等等,Google廣告會依據使用者搜尋意圖去作相關性的廣告投放,在使用者搜尋相關的關鍵字時就會作廣告的曝光,會看見廣告的使用者搜尋意圖明確,對於品牌企業來說可以更精準的鎖定目標受眾。
在Google廣告中都可以隨時調整設定廣告預算,在曝光廣告時有使用者點擊才會需要收費,對於要掌控廣告預算來說是很便於使用的。
在於競品品牌有可能也會作廣告操作,除了透過SEO來提高關鍵字排名之外,另外作廣告投放是可以佔據更好的首頁版面,只要能在首頁出現都是能夠提高使用者看見的機會。
在每一個獨立的Google廣告帳戶中又可以分為「帳戶」、「廣告活動」、「廣告群組」這三個層級

每一個廣告帳戶都是獨立的,有專屬的電子郵件、密碼和帳單,可以設定管理權限作為日後可操作的帳戶控管。
依據不一樣的行銷目標來設定適合的廣告活動、地點和預算。
依據不同的受眾來作關鍵字的分組,同類的廣告關鍵字會放在同一個廣告群組,再從廣告群組中設定不同的文案來作曝光。
在建立Google Ads帳戶之後就可以直接點擊新增廣告活動。

Google廣告的活動目標有分為 7 種,銷售、待開發客戶、網站流量、應用程式宣傳、品牌知名度和考慮度、親臨當地門市與促銷、不依據任何目標建立廣告活動,可以依據品牌企業期望的目標成果作選擇。

以「待開發客戶」目標為例,接下來需要選擇廣告活動類型,在廣告活動類型中又可以分為 6 種。

搜尋廣告又能稱作「Google關鍵字廣告」,當使用者在搜尋特定關鍵字時,如搜尋意圖是和設定的關鍵字有相關性的,那廣告就會出現在搜尋結果上供使用者參考點選。

最高成效的廣告是會自動化的將設定好的廣告顯示給符合目標的使用者,會使用設定好的素材資源自動變成成效最高的廣告類型。
利用圖像或影片素材搭配透過Youtube、Shorts、探索、Gmail觸及到使用者。
多媒體廣告主要是以較干擾型的曝光為主,會以圖片或影片的形式直接出現在使用者的網站頁面上。

購物廣告會出現在搜尋頁面上的商品資訊,使用者不用點擊也能直接看到產品的重要資訊,如果品牌是有銷售產品的話就會比較適合此類型的廣告。
影片廣告就像是看Youtube會出現的廣告那樣,因有些廣告是可以點選跳過的,所以會建議使用影片廣告的話應該把主要想曝光且吸睛的內容放在影片廣告的開頭。

廣告活動類型確定好之後就能選擇出價類型,出價策略可以分為4種,可以依據想要著重爭取的目標來選擇。

點擊是指使用者點擊廣告,如果是第一次投放Google廣告,建議可以從「點擊」開始提高曝光機會。
轉換是指使用者在已連結的網站或應用程式動作,需要先設定好轉換事件,建議在廣告跑了 2~3 週之後可以將出價策略從點擊改為轉換。
轉換價值會以價值為主,會需要將每一種轉換指定價值,此種出價策略適合像是電商有多種不同的轉換價值,可以設定目標廣告投資報酬率。
主要提升品牌知名度,可以直接設定曝光比重,在關鍵字廣告活動中比較少使用這類型的出價策略。
接下來可以設定像是地區、語言、目標對象區隔等等,可以讓廣告投放到更精準的受眾。

不同的品牌產業及行銷需求會需要選擇不一樣的關鍵字,設定之前也可以先使用「關鍵字規劃工具」來找出適合的關鍵字,關鍵字的比對類型也能分為3種。

廣泛比對不須添加任何符號,意指使用者搜尋的字詞和關鍵字設定的字詞是有關連性的就會曝光廣告。
詞組比對使用 ’’ ‘’ 符號作為識別,和廣泛比對相較來看,詞組比對是使用者搜尋字詞有包含到設定的關鍵字,兩種比對相較來說,詞組比對會更加精準一些。
完全比對會使用 [ ] 符號作為識別,使用者搜尋字詞和設定的關鍵字意思相同的話就會曝光廣告。
Google廣告可以設定15組標題和4組說明,建議多使用吸睛的文字內容,盡量達到使用者在搜尋時想獲得的資訊,可以多測試看看什麼內容可以達到更好的成效。

素材資源是屬於選填的部分,多填素材資源可以讓搜尋的使用者更容易看見品牌的資訊,像是電話、網站連結等等,也可以新增促銷活動吸引受眾點擊。

最後預算的部分可以設定平均每日預算,雖然Google廣告是以月預算來進行,每日實際花費不一定高或低,但是在整月的總額是不會超過預算的,也可以在進行中隨時作預算調整。

所有廣告設定都完成之後可以再完整確認過,如果都沒有問題了就可以發佈開啟廣告,發佈廣告之後再依照廣告數據來作評估及優化即可。
希望廣告的成效高就需要開啟廣告之後持續的進行優化來提升廣告排名,則廣告排名是由廣告評級來決定,廣告評級可以決定廣告是否符合可以顯示以及可以顯示的位置,會影響的因素有很多,像是廣告品質、使用者搜尋當下的時空背景等等,想要提高廣告評級有幾項優化重點可以做。
再廣告設定中雖然有設定關鍵字,但是只要在使用者搜尋有關連性的關鍵字就有可能會被納入曝光,為了減少預算在一些不必要的關鍵字中,我們可以透過排除關鍵字來做廣告投放精準度的調整。
在Google Ads裡面的「最佳化建議」會顯示最佳化分數,Google會預估這個廣告帳戶可以達到多少的成效,可以參考建議做廣告優化提升品質或是調整出價。
如果Google廣告是有連結到官方網站,那流量的目標也會是希望能引導至該網頁,網頁在使用者的體驗上是非常重要的,這部分也是會直接影響轉換率。
Google廣告的投放費用因為是依據競價方式計費,所以確切的費用來說不一定,會根據廣告品質及出價來決定廣告排名,但是可以自己設定廣告預算上限來作預算的控管,基本上新品牌單月的廣告預算可以先從1~2萬開始嘗試投放。
當你要開始投放廣告就需要先支付廣告費用存入 Google Ads 帳戶,可以選擇手動付款或是自動付款,如果帳戶內的資金快用完也會收到 Email 通知。
Google廣告的形式主要是以文字作為曝光,廣告曝光是以使用者有搜尋到相關的關鍵字為來源曝光,屬於比較被動式的廣告,但因使用者是已經有特定的意圖搜尋,所以透過Google廣告能觸及到的也是比較符合需求的使用者,想要達成轉換成效也會更快速一些。
透過Google廣告能讓品牌快速的明顯提高在網路上的能見度,精準的抓取到目標受眾能增加網站流量及轉化率,設定的關鍵字標題和優化技巧非常重要,如果想要以最有效率的方式強化品牌的廣告,歡迎和我們少年懂行銷聯繫,制定專屬於你的Google廣告策略。
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雖然近期還有其他的社群平台崛起,但是根據 Digital 2024:Taiwan 的數據顯示來看,FB 仍有 1,659 萬的使用者,廣告觸及率更是高達 70% 以上。
FB會根據使用者的年齡、性別、地理位置、興趣等等作不同的受眾分類,在投放廣告時能依據受眾需求作比較精準的設定廣告受眾以利於投放廣告後的轉換效益。
在廣告管理員上設定 FB 廣告不只是可以投放廣告在 Facebook 平台,廣告版位的部分還可以選擇Instagram、Messenger、Audience Network,讓廣告可以更廣泛的在不同社群平台之間作曝光。
在經營 FB 社群的廣告新手,一開始常常會從貼文右下角的「加強推廣貼文」下廣告開始。雖然操作上較簡單,但是他和廣告管理員相較起來會少了一些meta廣告功能,如果要使用比較完整的廣告功能還是會建議使用廣告管理員。
| 廣告功能 | 廣告管理員 | 加強推廣貼文 |
| 操作功能 | 可操作功能較完整,廣告能設定的部分較詳細 | 操作較簡易,適用特定單篇貼文的曝光 |
| 受眾設定 | 可以較詳細的設定受眾需求,在觸及到的受眾較精準 | 受眾選項比較少,能觸及到的受眾精準度較低 |
| 廣告格式 | 可以選擇不同的廣告格式,也能選擇特定的廣告素材 | 只限於使用該篇貼文直接投廣 |
| 廣告數據 | 提供較完整詳細的數據 | 提供簡單的基本數據 |
FB 廣告管理員雖然看似複雜,但其實瞭解廣告設定步驟之後會發現其實沒有很難,以下提供廣告管理員的設定步驟,輕鬆帶大家完成廣告投放設定。
登入 Meta Business Suite 企業管理平台之後可以從左欄看到「廣告管理員」並點選開啟他。

在 FB 廣告管理員中可以直接點選「建立」創建新的行銷活動。

目前可以選擇的行銷活動總共有 6 種,可以依據不同的行銷活動目標來作選擇。

知名度很直覺的選擇就是希望能有更多的人知道你的品牌,適合的方向為提高廣告觸及人數,FB廣告會投放給有可能搜尋過類似品牌或是喜歡觀看影片等等有機會提升品牌知名度的使用受眾,如果是新品牌或是新產品曝光就會適合這類型的廣告目標。
流量指的是能引導使用者到指定的目標,目標可能是網址、通話、訊息等等,和「知名度」的差別在於「知名度」是指有看到的觸及使用者,「流量」是指有實際點擊到目標中,如果需要較多實際的網站或訊息造訪就會比較適合使用此類目標。
互動目標會包含按讚、留言、分享、點擊圖片、觀看影片等等,FB廣告會投放給喜歡互動的使用受眾,如果想要提高社群的互動性、粉絲參與度等等就會適合使用此目標。
可以透過開發潛在顧客在FB上蒐集對自身品牌有興趣的使用者用戶資訊,這是在FB廣告中唯一可以「新增表單」的目標類型,可以連結引導到網站裡填寫資料,透過即時表單蒐集客戶資訊。
可以透過應用程式推廣引導用戶下載app,此種目標比較特殊,適用於有app需要提高安裝數量的品牌使用。
銷售量是以實際轉換作為目標,品牌官方網站需要安裝FB像素,FB才能確實透過廣告連結到網站實際使用者行為及消費狀況。
廣告預算又可以分為「單日預算」和「總經費」。

單日預算為每日平均花費,上方會顯示每日花費上限及每週花費上限,每天的花費就會都在較平均的金額上。
如果是想要在整個行銷活動或廣告組合中設立一個預算上限的話就會比較適合使用總經費設定,他就不是彈性的平均值,而是直接設定好特定的金額。
在廣告組合中主要是在於設定廣告受眾,可以設定使用「高效速成」也能「自訂廣告受眾」,FB的AI系統會透過高效速成自動向最有可能回應的使用者受眾顯示廣告,如果是關閉高效速成的情況下使用自訂廣告受眾就能針對受眾性別、興趣等等選擇較細節的受眾設定,可以依據自身品牌需求來作不同的受眾選擇。


版位預設為高效速成版位,是指會自動在所有版位曝光,也可以依據需求選擇指定版位。


在FB廣告素材的設定可以選擇「建立廣告」使用特定素材或是「使用現有的貼文」作為廣告素材曝光。

如果有官方網站就可以放置追蹤碼連結追蹤FB廣告成效。
確認廣告完整設定好之後就可以發佈了,發佈後就是持續追蹤廣告各項數據,持續作廣告優化,用以提高廣告目標成效。
在完成發佈廣告之後為能達到更好的廣告成效,會需要持續的作廣告優化,以下提供幾項優化技巧,可以從各項廣告組合中的數據評估優化方向。
測試受眾喜好是指可以從相同的行銷活動目標放上不同的廣告素材,相互比較看看使用者受眾對於哪一種內容的素材比較有興趣,可以從中推估往後較適合的使用素材內容。
除了瞭解使用者受眾喜好之外,在圖文第一眼的吸睛度也很重要,在於吸引陌生受眾時會有一定的影響力也可視為品牌形象,偶爾利用一些促銷優惠活動訊息也是可以有效提高轉換率的方式。
如果是新品牌作廣告投放,因為都還沒有較完整的受眾範圍,基本上會從陌生受眾的觸及曝光開始,利用不同的廣告組合測試不同受眾,從中尋找對於品牌較有興趣的受眾,慢慢建立完整的受眾漏斗,取得較多數據之後即可往下延伸至再行銷的廣告投放,可以更穩定屬於品牌的精準受眾。

FB 廣告每日最低預算可能會因廣告設定的不同而有所差異,如果預算不夠高而無法達到最佳的成果也會收到廣告管理員的通知建議,建議廣告投放每月總預算最低設定一萬元以上,從總預算分配到單日預算來作操作會較為彈性。
FB 不使用廣告的自然觸及率大概為3~4%,有作廣告投放除了在觸及上可以提高許多之外,也能設定比較精準的受眾,在曝光效益上會有較明顯的提升。
FB 廣告在使用廣告管理員的操作上是很彈性的,不管是行銷活動、廣告組合、廣告都是可以隨時變更暫停。
瞭解了廣告設定流程之後,最重要的還是在廣告投放後續能夠持續優化,盡可能的降低廣告成本、提高廣告成效,那在優化技巧的掌握如果還不是很有把握,或是想要瞭解更多的FB廣告細節都歡迎來找我們少年懂行銷,協助你掌握最重要的目標受眾,提供更完善的廣告策略規劃。
瞭解更多的 FB 廣告細節
廣告投放對於品牌的行銷來說是很重要的,現在的群眾大部分時間都沉浸在網路世界中,每天使用社群平台的人也佔大多數,如果能掌握住使用者在網路上作瀏覽和搜尋時能觸及到的機會,那對於品牌的行銷成效是可以有大幅度的進步,以下告訴大家現在主要能做廣告投放的社群平台有哪些,廣告投放的預算和其要點,幫助你應該怎麼做廣告投放的選擇。
每一個社群平台的用戶族群都有些許差異,廣告投放為求高成效,可以評估各平台的受眾,挑選對於品牌企業較適合的做廣告投放,以下提供各大平台的用戶族群及適合的品牌產業做選擇參考。

圖片來源:Facebook 廣告
Facebook以貼文的形式曝光,除了社群平台本身使用者多之外,在受眾的設定上可以很精準,可以透過吸睛的文案、影片、圖片做素材,使用者在滑動平台時就有機會能看到廣告,對於新興品牌是很適合投放也很容易上手的。

圖片來源:Instagram 廣告
Instagram和Facebook相較起來使用者較年輕,適合受眾多為年輕人的品牌使用做廣告投放,但也是使用者很多的一個社群平台,近年在短影音上也成為一個主流,可以透過吸睛的影音來達到較好的廣告投放成效,另外跟Facebook是可以用同一個廣告系統做跨平台投放廣告的,所以在廣告投放上也方便許多。

圖片來源:Google Ads
Google廣告除了多媒體、影音廣告之外,最主要的是關鍵字廣告,因為是搜尋平台的關係,和FB及IG有很大的差異,和廣告素材在圖片設計上的吸睛度比起來,更重要的是關鍵字文案是否有精準抓到使用者的搜尋重點,Google平台使用者都是有較明顯的搜尋意圖,如果有正確的抓取到受眾,在轉換成效上是可以提升不少。

圖片來源:YouTube Advertising
YouTube為全球最大的影音分享平台,可以經營獨自的YT頻道,也可以在相同屬性的影音中置入品牌廣告,YouTube影片也會被納入Google搜尋結果,適合擅長做影音素材的品牌企業,可以介紹產品也能做相關內容知識分享。

圖片來源:TikTok
TikTok為目前流量較高的社群平台,因近年興起的短影音帶起,因使用年齡層較低,在投放廣告的產業類別有較多的限制,和其他平台比較起來有較多元及高互動性的廣告方式,如果受眾適合且想要有較多流量曝光的品牌就可以嘗試TikTok的廣告投放。

圖片來源:Line Biz – Solutions
Line是屬於最主流的通訊社群平台,台灣大部分的使用者都是使用Line做為主要通訊軟體,因平台上有的服務很多元,除了好友之間還有官方帳號和社群,品牌可以透過此類群組來做高度的互動、曝光品牌新消息及優惠資訊等等。

圖片來源:Dcard Ads
Dcard以前只有大學生能使用,後來解除這個規定之後Dcard成為年輕族群最喜歡使用的論壇平台,Dcard廣告可以投放在文章列表、留言處等等,因論壇看板可以設定的關係,對於受眾的精準度會高一些,較容易能抓到對於品牌有興趣的受眾。
以上這些都是台灣用戶數較少的非主流廣告平台,Yahoo 的使用者年齡層偏長,Linkedin 較多做外貿、業務開發等等的專業人士使用,X(twitter) 較主打國外市場,以上較適合B2B企業主打知名度及獲取有效的名單。
| YouTube | TikTok | Line | Dcard | Yahoo、Linkedin、X | ||||
| 主要受眾 | 35 歲以上使用者較多 | 16 ~ 30 歲使用者較多 | 全年齡 | 全年齡 | 25 歲以下使用者較多 | 全年齡 | 18 ~ 35 歲使用者較多 | 40 歲以上使用者較多 |
| 廣告類型 | 文字、圖片、影片、輪播廣告 | 短影音、圖片、快拍廣告 | 搜尋、多媒體、影片、購物、App | 短影音、長影音 | 短影音、貼紙互動、滑動導流、彈跳圖卡 | 文字、圖片、影片 | 文字、圖片、影片、語音 | 圖片、影片、訊息、活動 |
| 廣告優勢 | 平台使用者多、受眾設定較精準、跨平台投放廣告 | 適合受眾為年輕群的品牌、可以善用短影音及限時動態曝光 | 搜尋平台使用者多、較能投放給有明確搜尋意圖的使用者 | 全球最大的影音分享平台、Youtube影片也會被納入Google搜尋結果 | 高互動性的廣告類型、多元吸睛曝光 | 可以在相同興趣的社群中曝光資訊、主流通訊平台 | 論壇平台受眾精準度高、較多年輕使用者 | 適合B2B企業專業人士、可以獲取較有效的名單 |
FB廣告投放和IG廣告投放可以由同一個廣告管理員系統做跨平台的廣告操作,主要可以觸及、互動、轉換等等做不同的廣告目標制定,不同的行銷活動目標會投放到不同的受眾,在受眾的設定及費用計算上都能有較詳細的調整,廣告投放費用會以下列4種方式作為主要廣告成效數據評估。
Google廣告因為是搜尋平台的關係,和FB、IG廣告投放有比較不一樣的面向,在Google Ads中選取多媒體廣告活動可以選擇刊登位置在YouTube頻道或是YouTube影片,讓廣告在特定的影片上撥放或是整個YouTube平台上曝光,在Google Ads廣告投放主要能觸及曝光的數量是很多的,廣告投放的費用也可以較細節的數據計算,有較完整的數據能做後續的廣告優化評估與策略規劃,Google廣告投放費用計算如下:
TikTok使用者年齡層偏年輕,短影音爆紅之後是一個流量非常高的影音社群平台,設定受眾除了年齡、性別、興趣之外也可以自訂義受眾及相似受眾,可以做比較精準的受眾設定,從廣告形式上來說,除了影片和影片之間滑動出現廣告之外,還有非常吸睛的首頁廣告 (Top View) ,在使用者開啟App就會直接跳出全版面的廣告,廣告創意形式也很多元、互動性很高,如果是需要高流量且快速曝光的品牌就適合以TikTok作為廣告投放的主要平台,TikTok廣告投放費用計算為以下4種。
首先需要確定廣告目標為何以及品牌可以投入廣告的總預算有多少,最低建議可以從3 ~ 5 萬做廣告投放的測試,但如果是初期剛創業的品牌,可以依據品牌本身可以撥提到廣告投放的預算為主,主要可以分為提高品牌認知度類型的廣告以及轉換類型的廣告去分配廣告預算,廣告投放期間再依廣告成效去算出廣告投資報酬率 (ROAS) ,由此類廣告數據評估應該調高或調低廣告投放的預算設定和規劃廣告優化的方式。

廣告投放大家都會希望以低成本高成效為主要目標,除了在設定廣告目標時確認目標應是以觸及、互動、還是轉換為主比較適合之外,還有很重要的以下兩點可以盡量作廣告成效的優化。
在廣告投放中設定受眾範圍是很重要的,不會浪費預算在對品牌產品沒有興趣的網路使用者身上,盡量觸及到對品牌產品會有興趣的受眾,根據人口統計資料、地區、興趣等等的設定調整去精準抓取受眾漏斗,才能真正有效的提高廣告成效。
在社群平台上面可以看到的廣告有很多,要以什麼文案、圖片吸引使用者也是重要的因素之一,有吸睛的廣告素材可以提起使用者對於品牌的興趣,也建議廣告素材可以多些變化避免出現廣告疲勞的問題。
廣告成效差和幾個因素有關係,像是廣告目標設定 ( 觸及、互動、轉換等等 )、受眾設定、預算太低或太高、廣告素材不佳等等,想要維持穩定或是提高廣告成效需要不斷的作廣告優化,廣告期間在查找及評估影響成效的因素是很重要的。
首先需要確定廣告目標為何以及品牌可以投入廣告的總預算有多少,最低建議可以從3 ~ 5 萬做廣告投放的測試,可以分為提高品牌認知度類型的廣告以及轉換類型的廣告去分配廣告預算,廣告投放期間再依成效去評估應該調高或調低廣告投放的預算設定。
建議受眾規模不要低於 100 萬才不會造成受眾太小,在廣告投放過程中要善用排除,盡量排除掉不適合的廣告受眾,經過篩選及優化之後可以更精準抓到適合的廣告受眾。
有可能是平台使用者有被廣告文案所吸引而點擊,但是進入網站之後內容不一定是使用者所想要的,可以調整廣告文案或是確認看看廣告受眾是否有設定錯誤。
當廣告受眾過度接觸同一則廣告就會出現廣告疲勞,可以定期更新廣告素材,讓素材可以輪播,頻率盡量以 3 次以下為限才不會過於頻繁,也可以利用不同的廣告格式或是跨平台廣告作較多樣化的廣告投放。
有些比較小的品牌企業因為有預算限制的關係會選擇自操廣告投放,但是自操的話會需要花比較多的人力及時間成本,還需要先學習怎麼作廣告投放,如果要省時省力又比較能掌控廣告成效的話還是會建議找專業的行銷團隊作廣告代操。
廣告投放的預算配置、受眾的選擇、平台的選擇,希望在廣告投放時可以利用最低的預算達到最高的成效,這過程中的優化及調整有許多細節要注意,如果你想找一個專業的行銷團隊為你的廣告作好更完整的廣告策略規劃,歡迎找我們少年懂行銷,為你的廣告投放作更高成效的規劃。
想了解更高效的廣告投放規劃
廣告代操是指企業品牌將數位廣告投放交給專業的廣告投放公司代為操作,可以幫助企業品牌主節省時間之外,又能提高廣告投放效益,專業廣告投放公司可以透過廣告數據分析及市場趨勢制定較適合的廣告策略規劃,提高廣告投放效益可以避免浪費廣告預算。
廣告投放也是可以自己操作,但是如果自己操作沒有廣告的相關專業知識會需要花很多的時間成本學習,並且沒有專人指導的話有可能花了錢投放廣告之後成效卻不如預期,需要做廣告優化時也會不知道應該怎麼做比較好,可以瞭解廣告代操優缺點之後再評估廣告投放應該找代操或是自己做。
| 廣告代操 | 廣告自操 | |
| 優點 | 廣告投放專業規劃節省時間成本完整數據分析掌握預算廣告內容創意設計 | 不需支付廣告代操費用廣告調整靈活性高更深入瞭解企業品牌 |
| 缺點 | 需支付廣告代操費用前期需多花時間溝通廣告調整靈活性稍低 | 缺乏廣告投放專業知識大量時間成本市場實操經驗不足 |
雖然跟廣告投放公司合作,需要多支付一筆廣告代操費用,但除了能省下更多時間之外,好的廣告代操服務能幫業主帶來的廣告效益,是遠大於廣告代操費用的。而且跟廣告投放公司溝通的過程中,也能更加理解自身服務/產品,跟市場狀況和競爭對手的關係。因此如果廣告投放需求,建議還是找專業的廣告投放公司代操會比較好。

廣告代操服務會包含了從前期的策略規劃到完整執行和最後數據分析及廣告優化的全過程,以下提供廣告代操服務的詳細內容供大家參考。
前期根據品牌企業的廣告目標、廣告預算及產品市場現況做廣告策略規劃,包含目標受眾的方向、廣告方式及廣告投放平台規劃等等。
一則好的廣告有吸睛的廣告素材是很重要的,廣告代操服務可以依據不同的品牌產品、不同廣告投放平台製作適合的圖片、影片及文案素材,提高廣告的吸睛度,用以提高廣告互動及點擊率。
廣告投放可以依據品牌的特性及預算選擇適合的廣告投放平台,並且依據需求同時做多平台的廣告投放管理。
轉換目標包含購買產品、帳號註冊、表單填寫等等,廣告代操可以搭配廣告追蹤工具,例如:Google Analytics、Facebook Pixel 等等,精準追蹤到廣告成效,對於後續的成效優化也能有更明確的數據做評估。
廣告成效包含點擊率、轉換率、曝光數、成果成本等等,依據不同的廣告目標,制定不同的成效指標,並透過數據來做後續的優化調整。像是廣告出價策略的調整、廣告受眾設定、廣告素材設計等等,讓廣告能夠盡量降低成本、提高成效。
依據每週或是每月的廣告數據,整理成報告提供詳細的數據分析及廣告建議提供給品牌企業瞭解,能較清楚的掌握目前廣告實際成效,也能較清楚的做後續的廣告策略規劃。
因為數位廣告詐騙非常猖獗,所以廣告平台會需要用 AI 去大量審核廣告內容。導致廣告很容易會誤觸廣告政策而被禁刊,甚至莫名其妙被誤禁也是常有的事。
這時候就需要使用到廣告投放公司的廣告帳號來投遞廣告。因為他們除了更了解廣告平台規範以外,也會一次投遞多個品牌的廣告,所以他們的帳號通常會有特殊權限,可以直接聯繫到平台客服,請平台用人工的方式重新審核、讓廣告重新順利投放。
廣告代操收費方式主要可以分成兩種,廣告代操抽成及 KPI 計算方式,抽成方式適合長期且預算較大的廣告,KPI 計算適合有特定目標需求的專案廣告,基本上可以依據品牌企業的需求和預算評估比較適合的收費方式。
廣告代操收費按照實際廣告花費做一定比例的收費,常見的抽成比例大概會落在廣告費用的 15~25%。以最常見的 20% 代操費舉例,每月投放五萬廣告預算,代操費就是一萬元/月、加上 5% 稅金,總共費用為六萬三千元/月。[(50,000+10,000)*1.05]
還有另一種抽成是以營業額計算,這種計算方式通常是「電商代營運」,代營運會連同廣告素材、網站設計規劃等服務全包,等於是直接請了一整個行銷團隊代操。通常代營運的合約會簽比較長期,而且會有每個月的基本服務費,例如每月基本服務費約 5 ~ 15 萬、另外抽成營業額的 15~5%,服務費越低、抽成越高。
以特定的 KPI 做為基礎收費,曝光數、點擊數、轉換率等等,廣告代操團隊會和品牌企業明確訂定績效目標,例如表單提交一次 $1,200、結算時業主必須支付表單提交次數 *1,200 的費用。不過廣告代操的 KPI 收費方式,會淪為部分廣告投放公司的業務話術,需要特別注意。
因為有一定水準的廣告投放公司都知道,影響廣告成效好壞的最根本原因,主因還是品牌知名度、市場供需狀況、產品/服務品質、素材吸不吸睛等。光只有靠代操廣告,其實是很難把不及格的產品賣到 100 分的。所以有些廣告投放公司的 KPI 收費方式,可能就會保證一些跟轉換無關的指標,例如曝光、按讚、點擊次數……等等。
將廣告交由專業的廣告投放公司執行,主要需求還是希望能節省時間成本並且能有效的提升廣告效益,所以在選擇廣告投放公司時還是需要謹慎挑選才能事半功倍,在挑選廣告投放公司時有以下幾點需要特別注意。
在廣告代操合約上一定是需要仔細閱讀過的,包含廣告代操服務內容、廣告帳號權限、廣告投放費用,及其他的相關服務等等都名列清楚,在後續配合時比較不會有爭議問題。
廣告帳號基本上開放檢視權限給品牌業主,會是比較透明化的合作方式,在廣告花費及廣告成效數據的部份,業主都能隨時上線查看,在合作上也能比較安心。
在確定委託廣告投放公司執行之前,可以和代操公司瞭解廣告成效優化的方式,確定除了基本代操執行之外還能有效做後續的優化提升廣告效益,也能從過往的案例來做成效優化能力的評估。
找一個好的廣告代操不只是有專業團隊提供給你完整的數據分析及操作策略規劃,還能節省許多時間,及自己嘗試投放廣告的學習成本。想要快速提升品牌的曝光及銷售成效,歡迎和我們少年懂行銷聯繫,讓專業的廣告代操團隊,幫您發揮廣告預算的最大效益。
想要快速提升品牌的曝光及銷售成效