命名 一
更新日期:2008-09-24 者:文◎首安
施命名，因商的入而能使企得期收益，在日本大行其道，但看似皆大喜的也可能因限到期、名繁化，或企，反而吃大，徒增困。
一路作假、打充胖子的北京束後，主地「巢」育的位出售「命名」（Naming rights）以填金黑洞，遭民批「辱」。解拿照日本社施命名蓬勃的，很清楚地示想藉著宣示「站起了」的中，根本有拿到文明世界的入券。
味之素育 好名字潮
而言，命名泛指各人、事、物的命名利。例如依自然科界的例，新的元素、天、生物的者有物的命名。而常被拿做的施命名特被Naming rights，助者支付一定代，得以企名、品牌名或商品名某施命名的利。商行起源於一九七○年代，棒球、球、美式足球等施家助金短少的美，施者藉由命名商的入而得期的定收益，助者藉由命名的告效益，增加在各媒的曝光，提高知名度，塑造企形象。同，源不虞乏的施服品提升，也使用者跟著受益。
座落於京都布市，二○○三年三月起被改「味之素育（Ajinomoto Stadium）」的京育（Tokyo Stadium），是日本最早入命名商的公施。京都政府是座用於二○○一年的合技的最大股，因石原慎太郎知事不都政府介入，而由自盈的政策，命名契成的第三部（Third sector）株式社京措的手段。
依方的命名合，支付十二日的食品造企味之素株式社得期五年的育命名，接的助地也一以味之素出品的胺基酸食品名命名Aminovital Field。去年株式社京味之素株式社新十四日的命名新契，「味之素育」名的使用期限今年二月底展延至二○一四年。一般，去五年味之素育命名所得的告效益，有六十六日之多。
副呼不 小括立大功
味之素育的案例之後，施命名的在日本快速盛，不少吃的地方自治，把命名契赤字的救急良。出售命名的施以大型育大宗，知名案例有更名日技（Stadium）的合技，改名福Yahoo! JAPAN巨蛋的福巨蛋等；地方性的育、大型表演亦不在少。
京地下座有名「三越前」的站，那是由於昭和初年站建百店集株式社三越了全用，而得特的名直通社建物的出入口。像企成站名的一部份使大熟悉，也成代命名契的的。
北海道函市交通局的路面，全部二十六停靠站都入命名商，出售加上括的停留所副呼。富山富山市系的富山港停靠站，也有在正式站名或副呼融入企的永久契。家具商IKEA也在今年初和神新交通株式社立南公副名（IKEA前）的三年合。
除了各人造的施物，天然所也成企命名的定目。新日本石油因支援了城的森林保育事，而得到自二○○六年起期五年的有林地命名渡，生所的「ENEOS之森」。
定年限太短 反而造困
看似能皆大喜的命名非毫。相於美十年以上的命名契，日本大多在五年左右的年限相得短，也意味多施的名在年繁地化，如此果名的尊重，精到字、音、大小，甚至是符的日本社生不少困。汽星航系、地出版品、旅籍不得校正改版；各地方自治出售命名解政力，但繁更路所需付出的成本，又嫁人的。名不地改，也大不易判明同一施的相史。
企了施的命名就是了打自身知名度，此目的有活的各媒的放送。然而冠上企名的施，成企主活所，甚至是欲避的地，因都不花替手做告。由足球（FIFA）主，於日技行的俱部世界（二○○五年以降），因有比期改用地原「合技」蔽日的大定，才助商TOYOTA自免於堪。
小心企 名反吃
了命名的企若生事件，也影施位的形象。棒北天金的本地城球在二○○五年命名人材派遣社Fullcast，因Fullcast反者派遣法受到停止分，而提前於二○○七年秋天契解除。後城球又命名售予日本株式社，不料新名「日本Kleenex（面品的商名）Stadium城」才在新年度牌天，就爆出日本承年明信片的再生使用比例未的信用。此日本球新名中的社名拿掉（保留商名），向政府以及球致歉。
也不敢保下一像城球那接遭遇尬情事的不是自己，但了政，日本各地方自治的施命名售，依然不地被端上面。
定年限太短 反而造困
看似能皆大喜的命名非毫。相於美十年以上的命名契，日本大多在五年左右的年限相得短，也意味多施的名在年繁地化，如此果名的尊重，精到字、音、大小，甚至是符的日本社生不少困。汽星航系、地出版品、旅籍不得校正改版；各地方自治出售命名解政力，但繁更路所需付出的成本，又嫁人的。名不地改，也大不易判明同一施的相史。
企了施的命名就是了打自身知名度，此目的有活的各媒的放送。然而冠上企名的施，成企主活所，甚至是欲避的地，因都不花替手做告。由足球（FIFA）主，於日技行的俱部世界（二○○五年以降），因有比期改用地原「合技」蔽日的大定，才助商TOYOTA自免於堪。
小心企 名反吃
了命名的企若生事件，也影施位的形象。棒北天金的本地城球在二○○五年命名人材派遣社Fullcast，因Fullcast反者派遣法受到停止分，而提前於二○○七年秋天契解除。後城球又命名售予日本株式社，不料新名「日本Kleenex（面品的商名）Stadium城」才在新年度牌天，就爆出日本承年明信片的再生使用比例未的信用。此日本球新名中的社名拿掉（保留商名），向政府以及球致歉。
也不敢保下一像城球那接遭遇尬情事的不是自己，但了政，日本各地方自治的施命名售，依然不地被端上面。
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