App生存密
作者 : 恬
（Brain.com 2012年8月436期）所有品牌用程式中，只有不到1%能突破100的下量，下次未1,000次的更高80%。
在人手一支智慧型手的代，品牌跟著推出行用程式（Mobile App），似乎跟不上行行的潮……。
法化品牌Lancôme，早在2009年就在手之前，推出一款又酷又炫的App，上面有最新的品、美教、感例等功能。有！有！使用者更能用最新一季的眼影、口、指彩等品，在模特的素描上抹抹，各色彩合起的效果。
起不吧？品牌加分不少吧？只可惜款App不但下次寥寥可，甚至被《富比世》「十大最品牌App」，惹面形象，他到底犯了什？
八成品牌App定？
你不得常常用智慧型手打、玩，甚至也不得常音，有一深得你心的品牌，懂得用心、用的App，你意在手中它留下位置，天天打使用。相反的，也有的品牌App，互性不足又人得突兀，才下完就被忘或除，其中差在哪？品牌如何用App人心？
管多款方便的行用程式，早就成消者生活中不可或缺的工具，每月在各大平台上的下次也超16次，但Deloitte公司查iOS、Android和BlackBerry等平台後，在所有品牌推出的App中，只有不到1%能突破100的下量。
此外，下次未1,000次的App更高80%，示大部分的品牌不以透App成行目，甚至乎是一上架就在茫茫大海中被淹，投下的心血也泡。
《富比世》分析，Lancôme消者感的概念有，但最大在於一昧的推品，其容生活需求的性低，法依照不同合、季的扮提供建，即使下了也一下子就被忘、除。最糟的是，Lancôme款App有如期引下潮後，就立刻放容、任其荒，後的使用者都只能下到乏善可的空，反而品牌面形象。
品牌App在哪？
最大的挑在於，App市上激烈，光是在果App Store上架的用程式已超65，Android上40，其他平台像是Windows加上Blackberry也有近20，要125App中被消者看，除了要靠超人排行榜，保持黏著度、定使用率更是不易。
之初投兼合夥人林之晨表示，大多失的原因，是品牌往往把App作短期宣工具，因此多半粗造，容乏善可。真正成功的App必像商品一，足使用者生活中、心理上的各需求。品牌App以目族群出，思考品牌他的意是什？如何助他的生活更便利？且更回原，行4P中的前三P：品、格、通路，掘核心力。
段App的管理模式可能也是一大，在台，品牌多半仍App作整合播的一，行算中出一小部分，交由作公司。方式不品牌的度低，也以使用者的回，即整方向。
林之晨，品牌App市重度低是最可惜的，有地投入源期，即使和作公司技合作，也由人管理，否消即逝。「所有品牌都在抱怨通路太，但在人人都可以透手直接，正是品牌可以成7-ELEVEN的好，多品牌有好好去了解用App。」林之晨惋惜的。
精品媒企的英Cream理Graham Painter察，多行人都有迷思，以只要品牌App上架，消者就自下。行人不能忘的是，App和所有新商品一，都需要密的上市策略，在的刻、管道和目族群通，才能引起下。
大App 你懂？
然App成功否有一定的原，不提高使用者黏著度的秘，可能就藏在智慧型手本身的硬功能上。Deloitte分析，像是加速度（G-sensor）、控幕、相、GPS等，都是目前智慧型手的基本配，何不些功能入App中，有助於提升互性。
除了善用智慧型手的硬功能，多品牌App的成功案例，也可察到，值得行人考。
一、合作
一面向前狂奔，一面要心不被後面的鬼抓到，要同查看路，在跑步的途中得分心集金，又要避障物和崖，玩家若法一心多用，很容易就GAME OVER。
刺激的Temple Run是一款相受迎的App，不在高手眼中，一旦破後就失去吸引力。另一方面，品牌的挑是，要推出一款好玩又新奇的App，除了缺乏技，新上架後也不容易累人。
因此，迪士尼、皮克斯最近了行影《勇敢》，就Temple Run的商Imangi合作，原先的主角，改影中的格公主Merida，反派角色和射箭等元素入，推出「Temple Run: Brave」系列。
由於合了三方的，包括Imangi成功的模式，迪士尼拿手的主背景音，以及皮克斯的效果，因此一推出就大受迎，好不，也成功部影拉抬。
二、分化 足各需求
定品牌只能推出一App？面不同目族群的多元需求，品牌其也可以用多分化的App，持和不同的消者通。
就相明，他了解然尿布的，看似只有生完的。但其在孕期可能就做完所有功，定了用品哪品牌，所以除了家有稚孩童的，孕也是一大在目象。
了分目象通，分推出款App。首先是「Hello Baby」孕日，提供孕期在子每一周的成，包括在多大？大概什子？具哪些生理能？即使相似的在路上唾手可得，但藉由的面和影音短片，能手掌握，更可孕中的滴滴。
然，出生後，的需求也跟著改，注意力自己身的化，完全移到的一一上，此以「Hello World」的照相App的心。Hello World成片段更好整理，其中的「成模式」功能，每天拍下的剪成成影片，最後可送到社群站上分享喜。
力 只需加把
多行家、App家都一再，不管如何用，App都只是工具，而非目的，必仔考量App在整策略中扮演的角色，品牌才有可能成「打破市既定」、「化品牌互」、「促成」等目。
因此在本期的企段，《部》就先些目抽，更瞰品牌App市、解析，企找出其成功因素，以及失案例的原因，挖掘出品牌App如何而出的秘密。
8成失率或多品牌者心寒，但若以建立一的通路看，想像空不多更多，也代表著品牌在App上的有一段路要走，不是要拉期客、造品牌，是提升市率，App都品牌更多可能性。
只有漂亮介面就了？
▲Lancôme推出的「Lancôme Make-Up」用被《富比世》「十大最品牌App」，原因是缺少用的容，更新速度太慢，使用者一下就立刻後悔。片源：http://itunes.apple.com
App 影未演先
▲迪士尼、皮克斯，人商Imangi合作，影《勇敢》打造，一方面玩家能透Temple Run接到影，另一方面迪士尼、皮克斯的技和音也新意。片源：http://itunes.apple.com
款App定不同族群
▲孕和家有稚孩童的，分了「Hello Baby」孕日，和「Hello World」相款App，同抓住了在象目象族群。片源：http://itunes.apple.com
原文址:
新 http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=17394#ixzz22Uo0xQSG 文章定位：
