「吞世代」(Tweens)指的是界乎8~14的小少年。一查指出,每年全球直接「吞世代」手上花掉3,000美元的消;如果不,他影所及的各消,高1兆8,800美元。因吞世代上控制影父母60%的品牌定。
在《人小大吞世代》一中,把群小朋友Brand Child,是未比重要的「消」。他平均一年「吞下」40,000告,不於童品牌,他有自己的意,就成人品牌,例如汽、手等,透的播,童也域有明的偏好知,所以家庭在型品,有一大部分的青少年小少年,提出他想法,而促使父母接受他的意。
管我趣知道他市消的影,也不想知道如何掌握股新的消群,我位作者「吞世代」作出的察有所感。根作者Martin Lindstrom及Patricia B Seybold全球的研究洞察,前本星球的小大人具的共通性如下:
1. 成型的一代
他互式思考,中即快速的通,凡路聊天、子件、手…有有,所不用其。
2. 群效的物
一少年好比一,可以,影成千上的少年一起追。同的力,他相互模仿,在彼此切磋「流行武功」的步伐中,度年少狂妄的月。
3. 活在下的群
暴露於超的中,成人世界早已了然於胸,有於任何世代的涉知。他不知耐心何物,只要求一切事物此此刻就要生,「等待果陀」,是上古史的名。
4. 缺乏想像力的人
的盛行,完全阻隔小大人延伸外界的野。往世代童人手一套的木玩具,被他嗤之以鼻、束之高,就算好不容易手合成形,他也得一一拆除;日常生活既失去力,也不白日,更遑作的情。反正,成所有好玩的事物都提供多解答方案,「本尊只要作出」即可,why bother自行造?
5. 品牌共和的信徒
品牌如新宗教,他以虔之姿膜拜,不只因品牌象徵的意涵,更源於品牌所予人其他人的重大意。在小小心中,默默直是件法接受的悲。於是我看到一全球化的「品牌共和」,正在信徒的下然生。
於生於X Generation的我,面著Y Gen及Z Gen,以及群Tweens,如果我用X Gen的度(愁、人主、漫目的、古)待他的,得出甚火花?
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