告行向瞬息，每一次新技或新工具的出，都可能底改既有的，特是近年方未艾的AI浪潮，更前所未有的全面性革。

群邑集（WPP Media）台分公司行郭俊鑫，AI的影力不止於化、行政等部流程，更能提高公司品牌主的服效率，是媒、告投放、素材作、成效估等作，都能藉由 AI 加速完成，而省作人力和。在此推下，媒代理商的角色定位也有所的媒者，化能品牌主密作的策略夥伴（collaborator）。

「AI 不削弱媒代理商的存在值，而是促使重新定自身的核心值，」郭俊鑫，AI 的分析容生成能力，媒代理商可以省去大量的碎作，更多用品牌主行更深入的通，共同行策略、找出，而售成市突破的目。

Output到Outcome，媒代理商服值的

著角色定位的，品牌主媒代理商服的估，也「出（Output）」走向「成效值（Outcome）」。

在合作模式中，品牌主大多以出衡量媒代理商的服值，例如：提案量、完成了哪些媒等，些作往往需要投入大量人力或。然而， AI 可以理分析大量、快速挖掘去以的消者洞察，甚至自生成各式容，就意味著，以前需要多人一起行的任，今也只需一人就能完成，此若仍以出衡量媒代理商的服值，然已不合宜。

因此，衡量由出走向成效值（Outcome），例如：告能否真正品量成？行策略是否能改善市表或取更多消者同？才是彰媒代理商值策略影力的。三司官

以告投放例，品牌主注的焦大多，是否到好格？是否取得版位？等，媒代理商往往需要投入大量和心力去做媒、整分析投放，才能回品牌主的期待。如今些工作可交由 AI 助完成，媒代理商能有更多品牌主探更深的，例如：本告活售的、是否及到正的目族群等。

全球首 AI 的一化行平台：WPP Open

差就在於，品牌主需要的是的「告者」？是能收成的「策略夥伴」？若後者，就更需要 AI 的力量，才能真正目。

此，群邑集全新研 WPP Open 平台2025年11月在台正式上市，是全球第一媒段就引入 AI Agent 技的位行平台，也是第一媒、意作三大整合在一起的平台，助品牌主媒代理商向「真正作」的目。

郭俊鑫指出，媒、意作通常分由不同公司行，即使同一集，彼此仍是各自分工，缺乏真正一化的作。WPP Open 平台打破此藩，以一平台串起所有工作流程，提案、媒、意想作、到商都可以在一平台完成，藉由 AI 助生成容行分析，不提升作效率，也告行更具值。

郭俊鑫一步明，去某IT品牌若要行一焦，想、行到集消者於意概念的意，通常需要花上一月的。如今，透 WPP Open 平台，能以往耗一月的的作，大幅短至一完成， 快速不同族群告意或行子，集回意，行能以更敏捷的方式整策略，源投注在更有力的方向。

品牌主，用AI的真正重在於如何解、市成，此，WPP Media於11月5日一半日，除了 WPP Open平台的完整介、分享多家客成功案例，亦手The Trade Desk（TTD）美整合行播集，媒代理、告科技、意容等不同角度，探AI告行的影，希望助品牌主用 AI 洞察消者行、化行流程，每一分行投化更具的成效。

若欲了解更多活息，迎直接洽 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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