「在量太了，到的都是一些水量，差，退率高不，根本就有留存和回些，老根本不，在都要我部拿着益表和他ROI（投回率），你我怎？」
在州一家化品公司做了5年商，近一年多四盲目投流量的化情很不。
早前做11、618的重要售量，去一些平台狂砸投流，售化或好。但一年，他遇到的情常是，盲目砸已很在售期回本。更的是，不是化率下行，更是毫起色，大砸引流的客掉就跑了。
和他公司似，前些年似乎掌握流量密，些年遭遇投流量「神」消失的商家和品牌不在少。凰道，彩品牌浮Fomomy近期就因高面困，不得已清店。
道示，浮Fomomy品牌合伙人表示，一方面是品牌原的成本高，另一方面是因某些新商平台售的不定致多。
事上，前投流效率的下滑，已全行了售的不定性，而高的流量成本最反映到商家的成本中，商家力只越越大。
越越多人始明白，流量代已真的束了。
竟，在前互透率如此之高的用下，能被挖掘的商新用所剩。
QuestMobile告示，超80%的移民均有上物，近一年的移物行活透率一直持在85%左右，2022年11月甚至到了90%。明近九成的手用都有上物的，的「萌新」只剩下一成左右。
在流量利早已不再的行大背景之下，商家如果是性沿用原投流量的大水漫灌式打法，可能就只能吞下增失速，量下滑的苦果。
QuestMobile的另一份告示，款典型移物APP，在今年618大促期的活用拆分的果中，活用中七成以上都是持活的老用，拉新用都不到活用的3%，而促活的用在15%-25%之。
穿透事件的本可以，持活的老用，才是前商平台的「主力」和「生力」，而拉新的作用大已弱化很多，提升老用活度的需求得愈加迫切。
行公布的中可一斑。澎湃新道，淘天多品粉人群度已超50%，且粉群的率同得位高速增；最了8月消者在淘天店的模到史最好水平。
放了明的信：，或被商家和平台放在更重要的位置上了。
在「拉新不如促老」的情下，多普通商家，到底要怎？而在整流量新局面下，未商又何去何？在後流量代，些需要商行的玩家出自己的答案。
做流量到做留存，商家不重就是等死？
人士普遍，在流量利消失，客成本大增的大背景之下，流量商「投放告—平台客—用」的商模式也就失去了根基。
商家和商平台的拉新，都得聊於甚至入不敷出之後，增的方法就流量成了「挖留存」。
代之父菲利普·科特勒曾表示，取一新客的成本是保留一老客的5倍，留住5%的客有可能企100%的利。
在商激烈的今天，提高存量用的率，可能是打破客困境的最好方式之一。
「商行中用持地生是一非常核心的目，大部分商平台80%以上的售都是由老客的持生的，因此提升用的行是商平台中的重要事情」，一位商行的分析曾形容之於商平台和商家的重要性。
原本不想的用生行的度和成本，大於原本有意的用可能多地生行。
在武做生商生意的王威看，「一老客的成本只有新客成本的1/5，今年可能降到了1/6。我公司在利的八成都是原20%的老客的」。
在重情消的很多商直播，可能新客不是事。
「321上接」、「限限量惠」等叫式套路，在用直播的秒里，就能她在激烈的情和氛之下迅速下。
但激情消之下的成交，能真正留住用的是少。如果有吸引的用沉到商家的店里，用流量和消行，就必定是一次性的。
古往今，回客都是商家久的必要件，商不有例外。也定了，不重回客的那些品牌，有可能在流量大潮褪去後，被烈地拍死在沙上。
作一家清品牌的主理人，王之已始行了策略的整。他告奇偶派，今年他一方面布局了一些下店，然下渠道的布局可能成本高，但持值也更尾，布局可以在下加家的黏性；另一方面，他把投流到天官旗做，加大投入，「架模式下的淘店本身就是沉回客的最好」。
像王之玩流量到做好存量的商商家，在前的流量新之下，非孤例。示，8月淘天粉老客等私域人群的活商家模，相比3月增幅56%，商家主性大幅提升。
招商券研也示，淘粉人群和率同比均位增，未有望一步提平台用值、生性增。
商家也是一新的考，商家需要此整姿——即投流量的重角色，得愈加重用互、、反、售後、活的期把控。只有，才能形成「一子」到做「回客」的生意，商商家才能成真正的店者用服者的角色，而不再是以前流量大水漫灌期告主者的角色。
GMV被淡化後，商行的量才始
不是商家，商市的化，於平台也是一巨大考。
流量利用增不再，GMV正在逐失去考值，如何求新的展方向，正成商家和平台共同的。
在流量的局面下，平台有，最普遍的是收流量口，流量分的制更多掌握到平台手中，且提升流量和告投放格，以保持平台的收和利增空。
就和地主提高地租一，商家就像租地的，此需要付出更高的流量成本投流量，更多的流量流和拉新客。
的果就是，再次陷入了的平台分流量——商家流量——用/的商和循之中。
不，任何成本和收益都有盈平衡，所以投流量的成本不可能限增，告投放的格和平台收益也就不可能限提升。
就是前，商行面的法新局面和需要解答的新。
另一方向，是以淘代表的商平台，始淡化GMV，而流量制的主更多交商家：商家意多做多做，就能收更多高性比流量，沉更多用。
，就是通制斜，商家注「平台流量分配」移到自身的用商。
的目向之後，以目引，的就是整行商的化。重次客成本和成交金，成重用的吸引、、互反，形成用黏性，以促成用的期。
平台的化，更多在中後台，所以通常都是微而物的。
在招商券分析看，今年下半年以淘天多度通化私域提升：
一方面，店一架升，直播、等元素店深度融合成接容、品、用的重要渠道，在此基上平台由用代替算法出藏人店，在商品、容、服方面更的初品牌增遇。
另一方面，放用利，允商家用入店、生意一行得感知，而直接向用起理，提高成交化。同，免向商家通化的人群能力，使其清晰感知到用更全面的用像（如用源、店次、下次、偏好等），而助商家改善用。
可以，於前的淘，已搭好了台子，就等商家唱了。
但淘一激化，仍然有着一定不定性。在一些商家看，平台需要牲一定商家在平台上投流量各「直通」些流工具的告收入，平台未必真的意。
但於革中的淘，或是必之路。在今年5月，淘公布用先、生繁、科技三大略，宣布新和革新的。新的化下，淘一系列化，或不人意外。
招商券研分析，淘系平台更注重店精化下消者的更好足所的期用留存。而商家的期受益，也就是整商平台生的健康繁。
阿里巴巴公布的最新中可一斑：淘App的DAU同比增6.5%，5月增。用增的同，到8月底的新年，淘天新店已累超241家。
平台和商家，都需要新形下的新角色化，做以前不一的事情。可能需要花的是更多的和精力，的也是「辛苦」，但的可能是更久的持收益，和前商境下正向循的平台、商家和用生。
在，於，都早已不是那躺着的「代」了。-[文:奇偶派*作者:文金*:/媒]
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