SEO 结构化数据与 SERP

1. 初解 SEO 结构化数据与 SERP

结构化数据是一种标准化的格式，用于向搜索引擎提供关于网页内容的明确信息。它本质上是一种"标记语言"，通过特定的代码格式，帮助搜索引擎理解网页内容的上下文和含义。

SERP 是"Search Engine Results Page"的缩写，即搜索引擎结果页面。当用户在搜索引擎（如 Google 、百度、必应等）中输入查询词后，搜索引擎返回的结果页面就是 SERP 。

1.1 SERP 的组成部分

SERP 通常包含以下几个主要部分：

1.2 结构化数据与 SERP 以及排名的关系

结构化数据只是在技术侧实现特殊 SERP 或富文本结果的一种方式而已。

在 SEO 领域，结构化数据的作用主要是帮助搜索引擎更好地理解网页内容，并可能在搜索结果中显示为富文本结果（ Rich Snippets ）或特殊的 SERP 展示形式，而不是直接提升关键词排名/

它的间接主要是指的这几个方面：

1.3 常见的结构化数据类型

资料来源

2. 详解 SERP 展示形式和结构化数据

我们可以直接通过实际例子来理解 SERP 展示形式

在上图中只需要关注连接到域名的 SERP。

不链接到域名的 SERP 是指的那些在搜索引擎结果页面 (SERP) 上显示的特殊元素，它们展示了与搜索查询相关的信息，但这些元素并不直接链接到您的网站域名。这些特性通常由搜索引擎从多个来源（包括您的网站和其他网站）聚合信息后生成。

举个例子：

• 示例查询： 搜索“如何制作红烧肉”
• SERP 显示：

• 搜索结果顶部会显示一个框，直接列出红烧肉的制作步骤。虽然内容可能摘自您的食谱网站，但许多用户看到这些步骤后就不再点击进入原网站，框底部虽然有您网站的链接，但点击率通常较低。

那么接下来就看看连接到域名的 SERP 的详解。

2.1. Featured Snippet （特色摘要）

Featured Snippet （特色摘要）是 Google 搜索结果中的一个突出显示的内容框，通常出现在搜索结果的顶部，位于付费广告之下但在自然搜索结果之上。这个位置也被称为"Position Zero"（零位置），因为它位于传统的第一位搜索结果之前。

比如我们去 Google 上面搜索这个问题

如图就是它的显示结果的显示，上面直接显示回答，下面显示来源网站。

而对于它的 JSON 结构数据来说是这样表示的，这是由AI 生成的 Answer：

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2.2 Sitelinks

Sitelinks （站点链接）是 Google 搜索结果中显示在主要搜索结果下方的额外链接，这些链接直接指向网站的特定页面。Sitelinks 的目的是帮助用户快速导航到网站的重要部分，提高用户体验并节省时间。

在 Google 搜索结果中，Sitelinks 通常有以下几种展示形式：

我们并不用额外关注这个，至少在结构化数据这一板块是，因为这并不由结构化数据控制，完全是由 Google 的算法控制。

2.3 AI OVERVIEW

AI Overview （ AI 概览）是 Google 搜索结果中的一种新型展示形式，它利用 AI 为用户提供更全面、更直接的答案。比如这样：

不同点在于：

1. AI 生成的综合回答：不同于传统的 Featured Snippet （仅从单一网页提取内容），AI Overview 会综合多个来源的信息，生成更全面的回答。
2. 引用来源：回答下方通常会列出多个信息来源，用户可以点击查看原始内容，也可能只有一个。
3. 交互式体验：用户可以点击"提出后续问题"按钮，与 AI 进行进一步的对话。
4. 多媒体内容：有时会包含相关图片、视频或其他视觉元素。

它主要跟内容、经验，专业知识，权威，可信赖这些有关，并不合特定的结构化数据有关。

2.4 Review

Review （评论）结构化数据是一种用于标记产品、服务、企业或其他实体评论信息的 Schema.org 标记。当网站正确实现 Review 结构化数据时，Google 会在搜索结果中显示评分星级、评论数量等信息。

Review 结构化数据在搜索结果中的主要展示形式包括：

1. 星级评分：通常以五星制显示，反映产品或服务的平均评分。
2. 评论数量：显示已提交的评论总数。
3. 评分范围：有时会显示最低和最高评分。
4. 评论摘录：有时会显示一条代表性评论的简短摘录。

单 Review 结构是这样的：

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2.5 Image 和 Image Pack

Image 和 Image Pack 是 Google 搜索结果中与图片相关的两种不同展示形式。

Image （图片）结构化数据

Image 结构化数据帮助搜索引擎更好地理解网页上的图片内容，提高图片在 Google 图片搜索中的可见性，并可以使图片在常规搜索结果中以特殊方式显示。

基本的 Image 结构化数据示例：

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Image Pack （图片包）

Image Pack 是 Google 搜索结果中的一组相关图片集合，通常显示在搜索结果页面的顶部或中间位置。当用户搜索特定主题时，Google 可能会显示与该主题相关的多张图片。

您提出了一个很好的问题。确实，即使正确添加了 ImageObject 结构化数据，图片也不一定会在搜索结果中以特殊方式展示或出现在 Image Pack 中。这是因为：

ImageObject 结构化数据后图片可能不会展示在搜索结果中

提高图片展示机会的建议

记住，结构化数据是提高图片在搜索结果中可见性的工具之一，但不是唯一因素。也需要综合优化网站的各个方面。

3. 复合型结构化数据

复合型结构化数据是指在一个结构化数据块中组合多种 Schema.org 类型和属性，以创建更全面、更丰富的数据表示。这种方法可以帮助搜索引擎更全面地理解网页内容，并在搜索结果中显示更多信息。

3.1 Talkie 案例分析

我们看看 Talkie 的 JSON 结构实现和搜索结果示例：

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在这个例子中，Talkie 巧妙地结合了以下几种结构化数据类型：

1. 核心类型：SoftwareApplication

• 定义了基本的聊天页信息：名称、描述、操作系统等
• 适用于描述 AI 聊天页的基本属性

1. 嵌套的评分信息：AggregateRating

• 显示聊天页的平均评分(4.6/5)和评分数量(55508)
• 这部分数据使搜索结果中显示星级评分

1. 价格信息：Offer

• 明确标示聊天页是免费的("price": "0")
• 在搜索结果中显示"免费"标签

1. 创建者信息：Person

• 标识聊天页的创建者
• 增加内容的可信度

1. 提供者信息：Organization

• 标识聊天页的提供组织
• 建立品牌关联

1. 互动统计：InteractionStatistic
   1. 记录用户互动数据
   2. 向搜索引擎传达聊天页的受欢迎程度

3.2 复合型结构化数据的优势

3.3 实施复合型结构化数据的最佳实践

4 场景

1. 电子商务产品页面

• 结合 Product 、Offer 、AggregateRating 和 Review
• 显示价格、库存状态、评分和评论

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1. 内容创作平台

• 结合 Article 、Person(作者)和 Organization(出版商)
• 增强内容的可信度和权威性

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