D2C

释义 Definition（中文）

D2C 是 Direct-to-Consumer 的缩写，意思是“直接面向消费者”。常指品牌/制造商绕过经销商、零售商或平台中间环节，通过自建官网、App、社交媒体、小程序、线下直营店等渠道直接销售、运营用户与提供服务。（在不同语境下也可能指其他缩写，但商业领域最常见的是这一义项。）

发音 Pronunciation（IPA）

/di tu si/

例句 Examples

D2C brands sell directly through their own websites.
D2C 品牌通过自家网站直接销售。

By shifting to a D2C model, the company gained better customer data and improved its product design based on feedback.
转向 D2C 模式后，这家公司获得了更好的用户数据，并能根据反馈改进产品设计。

词源 Etymology（中文）

D2C 属于商业与营销领域的字母缩写：D = Direct（直接），2 = to（读作 “to”），C = Consumer（消费者）。它随着电商、社交媒体营销与品牌自营渠道的发展而流行，用来概括“去中间化”的销售与用户运营模式。

相关词 Related Words

• Direct-to-consumer
• E-commerce
• Brand
• Retail
• Marketplace
• Subscription
• Customer-data
• Omnichannel

文学与著作中的用例 Literary Works（出现语境）

• 《Harvard Business Review》（《哈佛商业评论》）的零售与品牌文章中常讨论 D2C 模式与“去中间化”的战略（有时写作 direct-to-consumer 而不写缩写）。
• Philip Kotler 等营销学经典著作与当代营销类书籍在谈到品牌直销、渠道变革与数字化转型时，常涉及 D2C/Direct-to-Consumer 的概念与案例。
• 近年的创业与增长类商业书（如增长、品牌建设、用户数据相关主题）也常以案例形式出现 D2C（同样可能更常用全称 direct-to-consumer）。